Gene Zelazny. Wie aus Zahlen Bilder werden

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1 Gene Zelazny. Wie aus Zahlen Bilder werden

2 Gene Zelazny Wie aus Zahlen Bilder werden Wirtschaftsdaten uberzeugend prasentiert 4. Auflage GABLER

3 Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme Zelazny, Gene: Wie aus Zahlen Bilder werden: Wirtschaftsdaten tiberzeugend prasentiert / Gene Zelazny. (Aus d. Amerikan. tibers. von Christel Delker) Aufl. - Wiesbaden: Gabler, 1996 Einheitssacht.: Say it with charts <dt.> ISBN-13: e-isbn-13: DOl: / Auflage Auflage Auflage Auflage 1996 Nachdruck 1997 Dow Jones-Irwin, Homewood, Illinois, USA, 1985 Softcover reprint of the hardcover 4th edition 1985 Aus dem Amerikanischen tibersetzt von Christel Delker, Dtisseldorf. Die Originalausgabe erschien 1985 unter dem Titel "Say it with charts". Der Gabler Verlag ist ein Untemehmen der Bertelsmann Fachinformation. Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1996 Lektorat: Ulrike M. Vetter Das Werk einschlieblich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschtitzt. Jede Verwertung auberhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des VerI ages unzulassig und strafbar. Das gilt insbesondere fur Vervielfaltigungen, Obersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Hochste inhaltliche und technische Qualitat unserer Produkte ist unser Ziel. Bei der Produktion und Verbreitung unserer Bticher wollen wir die Umwelt schonen: Dieses Buch ist auf saurefreiem und chlorarm gebleichtem Papier gedruckt. Die EinschweiBfolie besteht aus Polyathylen und damit aus organischen Grundstoffen, die weder bei der Herstellung noch bei der Verbrennung Schadstoffe freisetzen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dab solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten waren und daher von jedermann benutzt werden dtirften. Umschlaggestaltung: Schrimpf und Partner, Wiesbaden Satz: ITS Text und Satz, Herford

4 Fur Ken Haemer Wenn es stimmt, dab Originalitat "unentdeckter Plagiarismus" ist, dann ist dieses Buch ein Original. Vieles, was hier an Ideen eingeflossen ist, verdanke ich dem verstorbenen Kenneth W. Haemer (ehemals Manager, Presentation Research, AT & T). Jahrelang war mir Ken Mentor und Freund. Danke, Ken. Du fehlst mir. Wenn Ken mich denken lehrte, so gab mir McKinsey & Company, Inc., das Zuhause, in dem ich meine Ideen anwenden und weiterentwickeln konnte. Und so gilt mein Dank auch den Hunderten von Beratem, mit denen ich bei McKinsey zusammenarbeite. Es ist eine Ehre und ein Vergniigen. Dank schlieblich Euch allen, die Ihr mitgeholfen habt, dab dieses Buch zustande gekommen ist. Gene Zelazny

5 Vorwort zur 3. und 4. Auflage "Wenn Ihr Schaubild in SchwarzweiB nichts sagt, wird Farbe daran auch wenig andem." Dieser Satz, von Gene Zelazny zahllose Male seinen mit Prasentationsentwiirfen ringenden Kollegen gesagt, ist nach wie vor fester Bestandteil seines berufiichen Credos. DaB er trotzdem sein Standardwerk jetzt urn einen dritten Teil erweitert hat, der die grafischen Moglichkeiten von Farbdias erlautert, ist kein Widerspruch. Denn: "Geschickt angewandt, kann Farbe durchaus die Wirkung steigem, Interesse wecken und Aufmerksamkeit in die gewiinschte Richtung lenken" - so ebenfalls Gene Zelazny. AuBerdem sind Dias neben Tageslichtfolien - ebenso wie die Wirtschaftsgrafik iiberhaupt - unaufhaltsam auf dem Vormarsch. Und so soli diese Ausgabe auch zeigen, was jedes der beiden Medien besonders gut kann oder wo es fehl am Platze ist. Denn: "Wenn ein Dia wie eine Overheadfolie ware, brauchten wir schlieblich keine Dias." Erlaubt die Folie - weil im hell erleuchteten Raum gezeigt - dem Vortragenden mehr personlichen Kontakt mit seinem Publikum, so gibt ihm das Dia die Moglichkeit, viel grobere Gruppen anzusprechen. Wichtiger aber ist die Gestaltung. 1m Vergleich zur Folie gilt fur das Dia: "Viel weniger Daten pro Bild, viel mehr Bilder pro Prasentation". Beiden Medien - und allen anderen - gemeinsam aber ist das Zweite Zelaznysche Gesetz: Nichts ist so einfach, dab ein schlechtes Schaubild es nicht komplizieren konnte. Dem vorzubeugen. das ist nach wie vor das Anliegen von Teil 1 und 2 dieses Buches. Mit oder ohne Farbe, auf Dia oder Folie (oder auch Papier, zum Beispiel) - der Autor hilft uns mit Witz und Verstand, dab aus unseren Zahlen Bilder und keine Vexierbilder werden. Christel Delker

6 Inhalt Einfiihrung Teill Das passende Schaobild finden A. Welche Aussage? B. Welcher Vergleich? Struktur-Vergleich Rangfolge-Vergleich Zeitreihen-Vergleich Haufigkeits-Vergleich Korrelations-Vergleich C. Welche Form? Zum Uben: Von Daten zum Schaubild Teil2 000 ond treffsicher anwenden Struktur-Vergleich Rangfolge-Vergleich Zeitreihen-Vergleich Haufigkeits-Vergleich Korrelations-Vergleich Teil3 Wie aos Zahlen Dias werden Index

7 "Noch Fragen?"