meinungsraum.at Oktober Wintersport

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1 meinungsraum.at Oktober Wintersport Henkel CEE GesmbH Januar 2012 Seite 1

2 Inhalt 1. Studienbeschreibung 2. Ergebnisse 3. Summary 4. Stichprobenbeschreibung 5. Rückfragen/Kontakt Seite 2

3 1. Studienbeschreibung Seite 3

4 1. Studienbeschreibung Auftraggeber Thematik Zielgruppe Stichprobenmethode Nettostichprobe Interviewdauer Eigenstudie Wintersport Repräsentativ für ÖsterreicherInnen nach Geschlecht, Alter (14-70 Jahre), Bildung und Bundesland im Zuge des meinungsraum.at Omnibus Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-panel (dzt. rund PanelistInnen in ganz Österreich) im Zuge des meinungsraum.at Ominbus 500 Computer Assisted Web Interviews ca. 2 Minuten Responserate 51% Feldzeit 18. bis 24. Oktober 2013 Seite 4

5 2. Ergebnisse Seite 5

6 Kinder U14 im HH Schulbildung Region Alter Geschlecht Q3 Winter-Sportarten: Welche Arten von Winter-Sport betreiben Sie in der kalten Jahreszeit zumindest gelegentlich? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=500 0% 25% 50% 0% 25% 50% Schifahren 38% Männlich 32% Rodeln/Bobfahren 30% Weiblich 35% Eislaufen 28% bis 29 Jahre 22% Langlaufen 13% 30 bis 49 Jahre 34% Eisstockschießen 10% 50 Jahre und älter 41% Schneeschuhwandern Schitourengehen Snowboarden Eishockey Curling Anderes, und zwar: 5% 5% 3% 1% 4% 9% Nennung Anzahl Wandern 9 Laufen 5 Nording walking 1 Klettern 1 Eis-Speedway 1 Schneeschaufeln 1 Schlittenfahren 1 Reiten 1 Heimtrainer 1 B, NÖ, W K, Stmk OÖ, S T, V keine Matura Matura und höher Ja 38% 27% 30% 32% 38% 19% 28% Ich betreibe keinen Wintersport 33% Nein 35% Seite 6

7 Q4 Letztes Mal: Wann haben Sie diesen Wintersport zum letzten Mal ausgeübt? Einfachnennung, Angaben in % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Schneeschuhwandern 65% 24% 11% n=44 Rodeln/Bobfahren 63% 21% 7% 9% n=151 Schifahren 58% 18% 8% 17% n=190 Eisstockschießen 57% 25% 9% 8% n=49 Eislaufen 54% 23% 11% 12% n=141 Langlaufen 51% 26% 9% 14% n=66 Im Winter 2012/2013 Im Winter 2011/2012 Im Winter 2010/2011 Ist schon länger als 3 Jahre her Seite 7

8 Q5/Q6 Veränderungen: für 74% hat sich das Wintersport- Verhalten verändert Wie hat sich Ihr Ihr Wintersport-Verhalten in den letzten Jahren verändert? Einfachnennung, Angaben in %, n=334, Personen die zumindest gelegentlich Wintersport betreiben Warum hat sich Ihr Ihr Wintersport-Verhalten geändert? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=249, Personen deren Wintersport-Verhalten sich geändert hat Veränderungen im Wintersport-Verhalten 0% 25% 50% 75% 100% Begründung 0% 25% 50% 75% 100% Kosten 47% Ich betreibe jetzt mehr Wintersport als früher 13% Zeit 38% Änderungen in der Familie 29% Ich betreibe jetzt weniger Wintersport als früher 57% 74% Gesundheit Andere Interessen 16% 24% Wetter/Schneelage 13% Ich habe die Wintersportart gewechselt 5% Anderes, und zwar: 4% Es hat sich nicht verändert 26% Nennung Anzahl Alter 4 Familie/Freunde 3 Umzug in die Alpen 1 Entfernung zum nächsten Skigebiet 1 Bergrettung 1 Seite 8

9 Q5/Q6 Veränderungen: auf Basis der Skifahrer Wie hat sich Ihr Ihr Wintersport-Verhalten in den letzten Jahren verändert? Einfachnennung, Angaben in %, n=190, Personen die zumindest gelegentlich Wintersport betreiben Warum hat sich Ihr Ihr Wintersport-Verhalten geändert? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=143, Personen deren Wintersport-Verhalten sich geändert hat Veränderungen im Wintersport-Verhalten Begründung 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Ich betreibe jetzt mehr Wintersport als früher 16% Kosten 51% Zeit 36% Ich betreibe jetzt weniger Wintersport als früher 57% 76% Änderungen in der Familie 30% Gesundheit 19% Ich habe die Wintersportart gewechselt 3% Andere Interessen 15% Wetter/Schneelage 12% Es hat sich nicht verändert 25% Anderes 3% Seite 9

10 Kinder U14 im HH Schulbildu ng Region Alter Geschlecht Q7 Wintersporturlaub: 28% werden einen Wintersporturlaub machen Werden Sie in diesem Winter einen Wintersporturlaub machen? Einfachnennung, Angaben in %, n=334, Personen die zumindest gelegentlich Wintersport betreiben 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% Männlich 27% Ja, in Österreich 27% Weiblich 29% 28% bis 29 Jahre 32% 30 bis 49 Jahre 29% Ja, im Ausland 1% 50 Jahre und älter 22% B, NÖ, W 34% K, Stmk 24% Nein 49% OÖ, S 31% T, V 11% keine Matura 24% Weiß nicht 23% Matura und höher 37% Ja Nein 26% 33% Seite 10

11 Q8 Bedeutung von Wintersportarten bei Kindern: Wie wichtig ist es Ihnen persönlich, dass Ihre Kinder Wintersportarten, wie lernen? 5er-Skala, Angaben in %, n=137, Personen mit Kindern unter 14 Jahren im Haushalt, absteigend sortiert nach Top 2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Eislaufen 33% 37% 20% 3% 7% MW=2,1 Schifahren 34% 32% 16% 7% 11% MW=2,3 Snowboarden 6% 19% 33% 16% 26% MW=3,4 1 sehr wichtig 2 eher wichtig 3 weder noch 4 eher nicht wichtig 5 überhaupt nicht wichtig Seite 11

12 3. Summary Seite 12

13 3. Summary -1 Wintersportarten o o o o o In der Zeit von 18. bis wurden insgesamt 500 ÖsterreicherInnen repräsentativ nach Alter (15-70 Jahre), Geschlecht und Bildung zum Thema Wintersport befragt. Zwei Drittel der ÖsterreicherInnen sind zumindest gelegentlich als Wintersportler aktiv. Mit zunehmendem Alter nimmt auch die Anzahl der Wintersport-Verweigerer zu in der Altersgruppe der unter 29jährigen sind noch 78% aktive Wintersportler, ab 50 sind es nur noch 59%. Unter den Österreichern mit Matura oder akademischer Bildung ist der Anteil der Wintersportler höher wie unter denen, mit niedriger Bildung. Österreichische Wintersportler üben im Schnitt knapp 1,5 Wintersportarten aus. Schifahren ist zwar noch immer die Wintersportart Nummer 1 in Österreich, jedoch fahren nur noch 38% der ÖsterreicherInnen in der kalten Jahreszeit zumindest gelegentlich Schi. Nur 6 von 10 Schifahrer haben im letzten Winter diese Sportart auch aktiv ausgeübt damit war in der letzten Saison nur jeder Fünfte Österreicher (22%) der Schi-Nation wirklich auf Schiern unterwegs. Ebenfalls beliebte Wintersportarten sind Rodeln/Bobfahren 30% tun das zumindest gelegentlich - und Eislaufen 28% sind zumindest gelegentlich auf dem Eis. Weit abgeschlagen ist Langlauf mit 13%, die das zumindest gelegentlich tun, 10% der Österreicher gehen Eisstockschießen und 9 % Schneeschuhwandern. Schitouren-Gehen hat mittlerweile gleich viele Anhänger wie Snowboarden 5 % der Österreicher tun das eine oder das andere. 3 % spielen Eishockey und 1 % machen Curling anderes wie z.b. Winterwandern oder Laufen tun 4 %. Fragt man danach, in welcher Wintersaison die Wintersportler ihre Sportart(en) zuletzt ausgeübt haben, so liegt bei mehr als einem Drittel der Aktiven ihr letztes Mal schon weiter als eine Saison zurück. Insgesamt waren 22% der Österreicher in der letzten Saison zumindest einmal Schifahren, 19% waren Rodeln/Bobfahren, 16% Eislaufen, 7 % Langlaufen und 6 % Schneeschuhwandern oder Eisstockschießen. Seite 13

14 3. Summary -2 Wintersportveränderungen und Wintersporturlaub o o o Im Umbruch: Drei Viertel der aktiven Wintersportler haben in den letzten Jahren ihr Wintersportverhalten verändert. Diese Veränderung resultiert bei mehr als der Hälfte (57 %) in weniger Wintersportaktivitäten wie früher, 13% machen mehr Wintersport und 5 % haben die Sportart gewechselt. Hohe Kosten (47%) und fehlende Zeit (38%) sind die Faktoren die die Österreicher zur Einschränkung ihrer Wintersportaktivitäten bewegen. In geringerem Ausmaß aber doch bewirken auch Änderungen in der Familie eine Veränderung des Aktivitätslevels Gesundheit und Wetter/Schneelage ebenfalls. 28% der Wintersportler haben vor in diesem Winter einen Wintersporturlaub zu machen (27% in Österreich, 1 % im Ausland) das sind knapp 19% der Österreicher. Jeder Zweite österreichische Wintersportler plant diesen Winter keinen Wintersporturlaub und 23% wissen noch nicht, ob sie einen machen werden oder nicht. Mit zunehmendem Alter nimmt der Anteil der Wintersporturlauber ab. Fragt man die Eltern von unter 14jährigen Kindern (27% der Österreicher) wie wichtig es ihnen persönlich ist, dass ihre Kinder Wintersportarten lernen, so ist es 70% sehr oder eher wichtig, dass ihre Kinder Eislaufen lernen, 65% finden es wichtig, dass ihre Kinder Schifahren lernen und für 25% ist es sehr/eher wichtig dass ihre Kinder Snowboarden lernen. Fazit: In der Schination Österreich verliert dieser Wintersport zunehmend an Bedeutung. Nur noch jeder Fünfte Österreicher war letztes Jahr Schifahren. Insgesamt geben auch 6 von 10 Wintersportler an, dass sie aus Kosten- bzw. Zeitgründen ihre Wintersport-Aktivitäten in den letzten Jahren eingeschränkt haben. Jeder Fünfte Österreicher plant für diesen Winter einen Wintersporturlaub. Hoffnungsschimmer: Immerhin ist es noch 6 von 10 Eltern sehr oder eher wichtig, dass ihr Kind/ihre Kinder Schifahren lernt/en. Seite 14

15 4. Stichprobenbeschreibung Seite 15

16 4. Stichprobenbeschreibung Geschlecht Häufigkeit Prozent männlich ,5 weiblich ,5 Gesamt ,0 Alter Häufigkeit Prozent Jahre 48 9, Jahre 86 17, Jahre 91 18, Jahre , Jahre 88 17, Jahre 74 14,8 Gesamt ,0 Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) Höchste abgeschlossene Schulbildung Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) Häufigkeit Prozent , ,5 Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 68 13,5 Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College,...) 15 3,0 Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 40 8,0 Gesamt ,0 Bundesland Häufigkeit Prozent Burgenland 18 3,5 Kärnten 36 7,2 Niederösterreich 96 19,2 Oberösterreich 83 16,6 Salzburg 32 6,3 Steiermark 73 14,6 Tirol 39 7,8 Vorarlberg 22 4,3 Wien ,5 Gesamt ,0 Kinder im Haushalt Häufigkeit Prozent keine Kinder unter 14 Jahren ,5 1 Kind 74 14,9 2 Kinder 43 8,7 3 Kinder 14 2,8 4 Kinder 5 0,9 mehr als 4 Kinder 1 0,2 Gesamt ,0 Seite 16

17 5. Rückfragen/Kontakt Studienleitung: Roswitha Wachtler Tel: +43 (0) Mobil: +43 (0) Mail: Web: Seite 17