Erfolgreiches Produktmanagement
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- Jörg Hofer
- vor 6 Jahren
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2 Erfolgreiches Produktmanagement
3 Klaus Aumayr Erfolgreiches Produktmanagement Tool-Box für das professionelle Produktmanagement und Produktmarketing 4., aktualisierte und erweiterte Auflage
4 Klaus Aumayr MSG Management Systems St. Gallen St. Gallen Schweiz ISBN DOI / ISBN (ebook) Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden 2006, 2009, 2013, 2016 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Fachmedien Wiesbaden ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media (
5 Vorwort zur vierten Auflage Das Produktmanagement muss sich auf die Veränderungen am Markt und auf die Reaktionen bestehender Wettbewerber kontinuierlich einstellen. Auch der Eintritt neuer Wettbewerber, die teilweise versuchen, mit unterschiedlichen und innovativen Ansätzen Marktanteile zu gewinnen, stellt das Produktmanagement vor immer neue Herausforderungen. Seit Neuerscheinung des Buches wurden diese Veränderungen und Herausforderungen permanent aufgegriffen. Neue Inhalte, Tools, Instrumente, Checklisten und Praxisbeispiele wurden aufgenommen, um zu bestimmten Problemstellungen das Produktmanagement in der Lösungsfindung zu unterstützen. Die zweite Auflage des Buches hat sich mit dem Aufkommen von Spezialformen rund um das Produktmanagement beschäftigt. Die Bedeutung dieser, vom klassischen Produktmanagement abweichenden, Sonderlösungen hat sich tatsächlich in den letzten Jahren erhöht. Marktmanagement und Systemproduktmanagement (manchmal auch Applikationsmanagement genannt) spielen neben dem Produktmanagement heute eine bedeutende Rolle und müssen, sowohl strategisch als auch operativ, mit dem Produktmanagement zusammenspielen, um die Komplexität des Marktgeschehens durch die Unternehmen besser beherrschen zu können. Durch das Feedback von Lesern und durch konkrete Anfragen und Anforderungen aus der Praxis habe ich die dritte Auflage mit weiteren detaillierten Checklisten, Praxisfällen und Gliederungsbeispielen (z. B. Inhalte von Verkaufshandbüchern, Briefing-Checklisten für Agenturen, Beispiele von Lastenheften, Trendchecklisten etc.) erweitert und ergänzt. Auch einige Spezialthemen habe ich in diese Auflage aufgenommen (z. B. Produkt- vs. Kundennutzen und das UMP-Konzept). Trotz dieser Anpassungen habe ich die bewährte Grundstruktur des Buches beibehalten. Ein starker Fokus auf das Produktmanagement und eine gezielte Anpassung des klassischen Marketings an die Bedürfnisse und Besonderheiten im Produktmarketing waren bisher wichtige und wesentliche Erfolgsfaktoren. Aus diesem Grund hat sich das Buch nicht nur in der Praxis, sondern auch in der Lehre zu einer Pflichtlektüre entwickelt. Unternehmen nutzen die Konzepte und Inhalte bei der Einführung und Optimierung des eigenen Produktmanagements und zur Überprüfung und Verbesserung des Produktmarketings. V
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