Radiohörer im Fokus Wer, wie, womit, wo hört. Radiozentrale GmbH Sommer 2017

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1 Radiohörer im Fokus Wer, wie, womit, wo hört Radiozentrale GmbH Sommer 2017

2 Wer hört Radio? Hohe Nutzung in allen Zielgruppen durch Angebotsvielfalt Gesamt Männer Frauen 78,3% 77,3% 79,2% ,7% 69,3% 75,9% 81,7% 83,3% 84,0% 79,6% Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, Hörer gestern Seite 2

3 Wer hört Radio? Hohe Nutzung in allen Zielgruppen durch Angebotsvielfalt Gesamt 78,3% oder 4 von 5 Deutschen schalten täglich Radio ein ,1% ,5% ,0% ,6% ,2% Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, Hörer gestern Seite 3

4 Wer hört Radio? Berufstätige gehören zur stärksten Nutzergruppe in Ausbildung 65,3% Berufstätige 80,5% nicht Berufstätige 73,3% Rentner & Pensionäre 80,7% Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, Hörer gestern Seite 4

5 Wer hört Radio? Über 28 Millionen Hörer am Morgen jeden Tag 28,3 Millionen Hörer Gesamt 13,8 Millionen Hörer Jahre Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, Hörer pro Stunde in Millionen Seite 5

6 Wer hört Radio? Kurz vor dem Einkaufen wird Radio gehört beste Zeit für Kaufimpulse Radio hören: 29,2% Einkaufen: 29,9% TV sehen: 17,8% Einkaufen: 19,1% Einkaufen Radio hören TV sehen Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, Nutzer pro Stunde in Prozent Seite 6

7 Wer nutzt welche Medien? Radio hat täglich viele junge Nutzer Radio 68,1% 78,3% 79,0% TV 64,5% 72,6% 77,6% Tageszeitung 40,0% 60,0% 64,0% Online* 65,1% Gesamt ,0% 83,0% Quellen: Radio und TV: ma 2017 Radio II für Radio Gesamt 14+ (inkl. werbefreier Programme) und TV, Tagesreichweite Mo-Fr; Tagesreichweite der Medien in Prozent Zeitung: ma 2017 Tageszeitung, 14+; Online: ARD/ZDF Onlinestudie 2016, 14+, täglich genutzt; * Reichweiten in den ZG manuell errechnet, können dadurch leicht abweichen Seite 7

8 Wer hört wie lange Radio? Rund vier Stunden am Tag mit Radio (ausgenommen Schüler Radio in Klassenräumen nicht möglich) Gesamt Männer Frauen Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, Uhr, tägliche Verweildauer in Minuten Seite 8

9 Wer hört wie lange Radio? Tagesbegleiter No.1 mit über vier Stunden täglicher Nutzung Radio 245 Minuten über 4 Stunden TV 220 Online 160 Tageszeitung 40 Quelle: ma 2017 Radio II für Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme) und TV, Verweildauer Mo-Fr, tägliche Verweildauer in Minuten Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2016, 14+; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie Onlinenutzung gestern 2015, Mo-So, 14+ Seite 9

10 Wer hört wie lange Radio? Tagesbegleiter No.1 mit über vier Stunden täglicher Nutzung 245 Gesamt k.a. 195 k.a k.a. k.a Radio TV Online Tageszeitung Quelle: ma 2017 Radio II für Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme) und TV, Verweildauer Mo-Fr, tägliche Verweildauer in Minuten Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2016, 14+; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie Onlinenutzung gestern 2015, Mo-So, 14+ Seite 10

11 Wer hört wie lange Radio? Tagesbegleiter No.1 und lange Nutzung pro Tag bei den Jugendlichen Die Deutschen verbringen mit Tageszeitung 2,6 Jahre Online 8,3 Jahre Fernsehen 11 Jahre Radio 12,4 Jahre ihres Lebens. Quellen: ma 2017 Radio II Mo-Fr, Radio Gesamt, TV ma 2017 Radio I Mo-Fr, Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2016; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie 2016, Mo-So Basis: Hördauer pro Jahr mal 70 Jahre (10-80 ma-relevante Zeit) bzw. Lesedauer Seite 11

12 Wie wird Radio gehört? Radiohörer sind treu es werden nur 1,6 verschiedene Programme am Tag gehört Gesamt im Auto 1,6 Programme am Tag kaum Zapping, niedrige Werbeflucht, treue Hörer. 1,7 außer Haus 1,6 im Haus 1, Jahre 1, Jahre 1, Jahre 1,7 Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt:, Tagesreichweite Mo-So inkl. werbefreie Programme, Gesamt 14+, Basis: Hörer gestern. Durchschnittliche Anzahl der gehörten Programme am Tag Seite 12

13 Wo wird Radio gehört? Radiohörer sind treu über 62% der Hörer schalten täglich nur einen Sender ein Anzahl Sender: 1 62,5% 2 25,1% 3 8,4% ,6% 1,5% Nur 4,1 % der Hörer zappen täglich zwischen 4 und mehr Sendern. Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt:, Tagesreichweite Mo-So inkl. werbefreie Programme, Gesamt 14+, Basis: Hörer gestern. Anzahl der gehörten Programme nach Tagesreichweite Seite 13

14 Wo wird Radio gehört? Arbeit, Hausarbeit, Badezimmer oder im Auto Radio ist dabei Radio gesamt 78,3% ausser Haus 51,3% im Haus 56,6% Hausarbeit im Haus 21,5% im Auto 45,4% Berufsarbeit 13,3% Körperpflege / Anziehen 25,6% Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, Uhr, Hörer gestern, Reichweite in Prozent Seite 14

15 Wo wird Radio gehört? Viel Zeit für Kontakte am Arbeitsplatz und im Auto Das Radio am Arbeitsplatz und im Auto für viele ein ständiger Begleiter. 9,54 Millionen Hörer Während der Arbeit im Beruf werden 398 Minuten Radio gehört. Das sind knapp 6 ½ Stunden täglich. 6,91 Millionen Hörer Im Auto Berufsarbeit Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), Stundennettoreichweiten Mo-Fr, Hörer pro Stunde in Millionen Seite 15

16 Womit wird Radio via Internet gehört? Junge Zielgruppe hört auch besonders gern mobil alle Geräte 9,6% 13,1% PC 3,0% 5,6% Laptop Tablet WLAN-Radio 1,1% 1,2% 1,6% 2,7% 3,2% 2,9% internetfähiges Mobiltelefon 3,1% 6,1% Gesamt Jahre Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-So, Uhr, Hörer gestern in Prozent Seite 16

17 Wo wird Radio via Internet gehört? Orte der Radionutzung übers internet in den letzten zwei Wochen zu Hause am Arbeitsplatz unterwegs im Auto unterwegs im Bus oder in der Bahn unterwegs zu Fuß bei Freunden, Bekannten, Verwandten an einem anderen Ort 4,7% 7,0% 2,4% 5,2% 2,3% 5,8% 3,0% 6,8% 3,7% 8,1% 2,6% 4,2% 18,7% 25,0% Gesamt Jahre Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-So, Uhr Seite 17

18 Über welche Zugänge wird gehört? Orte der Radionutzung übers Internet in den letzten zwei Wochen Homepages der Sender 25,9% 42,3% Radioplattformen 17,7% 28,4% Gesamt Jahre Quelle: ma 2017 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-So, Uhr Seite 18