Weihnachtsstudie 2014 Umfrageteilnehmer: Umfragezeitraum: Oktober

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1 Weihnachtsstudie 2014 Umfrageteilnehmer: Umfragezeitraum: Oktober Wann haben Sie dieses Jahr mit den Weihnachtseinkäufen begonnen bzw. wann planen Sie, damit anzufangen? Ich kaufe das ganze Jahr über Weihnachtsgeschenke, sobald ich eine gute Idee habe und um die Kosten zu verteilen. 16% 13% 19% 11% 15% 20% 18% Vor Oktober (zusammengefasst) 21% 17% 24% 15% 21% 24% 26% Vor November (zusammengefasst) 32% 26% 37% 26% 35% 32% 44% Im November 26% 24% 27% 24% 30% 22% 27% Im Dezember 33% 36% 30% 42% 30% 29% 27% Anfang Dezember 24% 25% 23% 28% 22% 23% 19% Mitte Dezember - auf den letzten Drücker 9% 11% 7% 14% 8% 6% 8% Ich werde keine Weihnachtsgeschenke kaufen 9% 13% 6% 6% 5% 18% 2% Welche der folgenden Aussagen treffen auf Sie zu, wenn Sie an die Weihnachtsfeiertage und die damit verbundenen Ausgaben denken? Aufgrund meiner finanziellen Situation werde ich wahrscheinlich weniger ausgeben als letztes Jahr. 38% 38% 38% 40% 39% 35% 37% Aufgrund meiner finanziellen Situation werde ich wahrscheinlich mehr ausgeben als letztes Jahr. 16% 18% 14% 20% 17% 12% 16% Die Ausgaben rund um die Weihnachtstage (Geschenke, Essen etc.) bereiten mir Sorgen. 33% 30% 37% 46% 32% 26% 37% Um die Ausgaben rund um die Weihnachtstage finanzieren zu können, werde ich wohl mein Konto überziehen bzw. meinen Dispokredit in Anspruch nehmen. 15% 14% 15% 27% 15% 6% 20% Ich werde mindestens ein Weihnachtsgeschenk in Raten abbezahlen. 9% 8% 9% 16% 8% 4% 11% Die richtigen Weihnachtsgeschenke zu finden, bereitet mir Stress. 51% 56% 46% 59% 52% 44% 56% 1

2 Ich beginne vor November mit den Weihnachtseinkäuf en. Ich beginne im Dezember mit den Weihnachtseinkäuf en. Die Weihnachtsausgab en bereiten mir Sorgen. Aufgrund meiner finanziellen Situation werde ich wahrscheinlich weniger ausgeben als letztes Jahr. Aufgrund meiner finanziellen Situation werde ich wahrscheinlich mehr ausgeben als letztes Jahr. Gesamt 32% 33% 33% 38% 16% Alte Bundesländer 32% 33% 33% 38% 15% Neue Bundesländer (mit Berlin) 32% 32% 35% 37% 18% Baden-Württemberg 31% 38% 34% 53% 18% Bayern 32% 33% 40% 31% 14% Berlin 29% 33% 37% 43% 20% Brandenburg 37% 22% 38% 38% 13% Bremen 28% 40% 46% 29% 18% Hamburg 23% 45% 23% 33% 25% Hessen 34% 30% 30% 30% 16% Mecklenburg-Vorpommern 35% 26% 31% 33% 20% Niedersachsen 28% 30% 23% 31% 17% Nordrhein-Westfalen 31% 34% 33% 41% 15% Rheinland-Pfalz 36% 32% 30% 36% 10% Saarland 33% 28% 32% 39% 19% Sachsen 29% 36% 38% 39% 17% Sachsen-Anhalt 35% 37% 37% 37% 15% Schleswig-Holstein 36% 23% 33% 42% 13% Thüringen 36% 20% 29% 25% 20% Welche der folgenden Aussagen treffen auf Sie zu, wenn Sie an die Weihnachtsfeiertage und die damit verbundenen Ausgaben denken? Ich habe vor, Geschenke dieses Jahr preisbewusster einzukaufen. 61% 56% 67% 67% 61% 58% 69% Ich habe vor, bei meinen Weihnachtseinkäufen (außer Geschenke, z.b. Ausgaben für Essen, Deko etc.) mehr auf den Preis zu achten. 63% 61% 66% 71% 60% 62% 65% Ich habe vor, dieses Weihnachten mehr selbst zu basteln, selbst zu backen etc., um Geld zu sparen. 31% 24% 37% 38% 30% 26% 38% Ich habe vor, bei meinen Weihnachtseinkäufen in diesem Jahr Gutscheine, Rabatte und Sonderangebote zu nutzen. 57% 50% 64% 63% 58% 52% 64% Ich habe nicht vor, dieses Jahr bei meinen Weihnachtseinkäufen Geld zu sparen - das entspricht nicht dem Weihnachtsgedanken. 36% 42% 31% 37% 36% 36% 34% Ich bin stolz darauf, wenn ich ein Weihnachtsgeschenk zum besten Preis gekauft habe. 74% 66% 81% 83% 72% 68% 80% Ich freue mich, wenn ich beim Geschenkekauf ein Schnäppchen schlage. 83% 78% 89% 86% 85% 80% 87% Ich habe vor, nach Weihnachten reduzierte Weihnachtsartikel zu kaufen (z. B. Süßigkeiten, Deko etc.). 46% 47% 45% 47% 47% 44% 47% Ich lasse Geschenke oft direkt im Geschäft kostenlos einpacken. 50% 56% 45% 56% 44% 55% 48% 2

3 Welche der folgenden Aussagen zum Thema Einkauf von Weihnachtsgeschenken in Geschäften und Läden sowie im Internet treffen auf Sie zu? Ich kaufe Weihnachtsgeschenke lieber online, weil es mit weniger Stress und weniger Gedränge verbunden ist. 61% 62% 60% 63% 68% 51% 68% Ich kaufe lieber online ein, weil mich Weihnachtsdekoration und die Weihnachtsmusik beim Einkaufen im Laden nerven. 31% 34% 27% 31% 35% 25% 28% Ich kaufe die meisten Weihnachtsgeschenke online und mache nur noch Last-Minute-Besorgungen im Laden. 46% 45% 47% 45% 55% 36% 49% Dank Express-Lieferungen und verlängerter Bestellfristen vor Weihnachten kaufe ich Weihnachtsgeschenke mittlerweile vorwiegend online. 43% 44% 42% 45% 49% 35% 51% Ich suche Weihnachtsgeschenke oft im Laden aus und bestelle dann aber online (z. B. weil ich dort Preise besser vergleichen kann und es in der Regel günstiger ist). 34% 31% 36% 46% 35% 23% 44% Kaufen lieber online ein, um Stress und Gedränge zu entgehen Kaufen lieber online ein, weil Weihnachtsdeko und -musik in den Läden nerven Gesamt 61% 31% Alte Bundesländer 62% 31% Neue Bundesländer (mit Berlin) 57% 30% Baden-Württemberg 66% 32% Bayern 65% 31% Berlin 60% 35% Brandenburg 66% 29% Bremen 62% 34% Hamburg 51% 29% Hessen 64% 26% Mecklenburg-Vorpommern 65% 19% Niedersachsen 66% 33% Nordrhein-Westfalen 54% 29% Rheinland-Pfalz 64% 39% Saarland 53% 30% Sachsen 49% 22% Sachsen-Anhalt 68% 42% Schleswig-Holstein 66% 32% Thüringen 53% 30% 3

4 Welche der folgenden Aussagen zum Thema Weihnachtsgeschenke treffen auf Sie zu? (Mehrfachantworten möglich) Geschenke sind ein Ausdruck dessen, wie wichtig der Beschenkte dem Schenkenden ist. 62% 63% 61% 60% 59% 66% 57% Personen, die ich lieber mag, bekommen die größeren Weihnachtsgeschenke. 53% 56% 51% 63% 56% 43% 52% Ich vergleiche meine erhaltenen Weihnachtsgeschenke häufig mit denen von anderen. 19% 21% 17% 25% 23% 9% 24% Ich habe schon mal etwas verschenkt, das Kritik an dem Beschenkten ausdrücken sollte (z. B. ein Deo, wenn der Körper-Geruch gestört hat oder ein Sportgerät bei Übergewicht). 15% 18% 12% 15% 19% 11% 18% Ich habe schon Geschenke sind ein Barometer der Zuneigung. mal mit einem Geschenk Kritik geäußert. Gesamt 62% 15% Alte Bundesländer 61% 14% Neue Bundesländer (mit Berlin) 67% 20% Baden-Württemberg 55% 17% Bayern 62% 10% Berlin 66% 24% Brandenburg 66% 13% Bremen 61% 18% Hamburg 55% 13% Hessen 57% 14% Mecklenburg-Vorpommern 68% 7% Niedersachsen 60% 17% Nordrhein-Westfalen 63% 16% Rheinland-Pfalz 59% 10% Saarland 74% 9% Sachsen 70% 21% Sachsen-Anhalt 65% 22% Schleswig-Holstein 72% 18% Thüringen 64% 17% 4

5 Wie reagieren Sie in der Regel, wenn Sie Weihnachtsgeschenke bekommen, die Ihnen nicht gefallen? (Mehrfachantworten möglich) Ich spiele Freude über das Geschenk vor. 18% 17% 19% 22% 22% 9% 23% Ich sage dem Schenkenden, wenn mir das Geschenk nicht gefällt. 8% 9% 8% 9% 6% 10% 6% Ich war bis jetzt immer mit meinen Weihnachtsgeschenken zufrieden. 29% 27% 31% 24% 26% 37% 27% Was machen Sie in der Regel mit Weihnachtsgeschenken, die Ihnen nicht gefallen? (Mehrfachantworten möglich) Ich behalte sie. 32% 33% 30% 38% 33% 26% 32% Ich verschenke sie weiter. 24% 22% 25% 21% 29% 19% 25% Ich verkaufe sie, z. B. auf Ebay oder an Bekannte. 20% 18% 21% 20% 25% 14% 22% Ich tausche sie um. 18% 19% 17% 18% 17% 19% 16% Ich spende sie. 7% 8% 6% 3% 8% 9% 5% Ich gebe sie zurück. 4% 6% 1% 2% 4% 4% 3% Ich schmeiße sie weg. 3% 3% 3% 5% 2% 4% 3% Ich sage dem Ich spiele Freude Schenkenden, wenn mir das Ich war bis jetzt immer mit meinen über das Geschenk Geschenk nicht Weihnachtsgesche vor. gefällt. nken zufrieden. Gesamt 18% 8% 29% Alte Bundesländer 18% 8% 29% Neue Bundesländer (mit Berlin) 15% 7% 30% Baden-Württemberg 13% 12% 30% Bayern 20% 2% 33% Berlin 13% 5% 30% Brandenburg 12% 12% 22% Bremen 21% 10% 31% Hamburg 17% 9% 21% Hessen 22% 7% 30% Mecklenburg-Vorpommern 16% 13% 28% Niedersachsen 17% 11% 38% Nordrhein-Westfalen 22% 9% 21% Rheinland-Pfalz 14% 7% 32% Saarland 13% 12% 26% Sachsen 15% 4% 36% Sachsen-Anhalt 12% 17% 24% Schleswig-Holstein 13% 6% 31% Thüringen 17% 3% 28% 5