Grundlagen des Marketing

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2 Prof. Dr. Ralf Schellhase Prof. Dr. Birgit Franken Stephan Franken Grundlagen des Marketing Das Übungsbuch Higher Education München Harlow Amsterdam Madrid Boston San Francisco Don Mills Mexico City Sydney a part of Pearson plc worldwide

3 ÜB Grundlagen des Marketing - PDF Inhaltsverzeichnis Grundlagen desmarketing Inhaltsverzeichnis Vorwort 7 Die Autoren 8 Kapitel 1 -Die Bedeutung und Aufgaben des Marketing im 21. Jahrhundert 9 11 Kapitel 2 -Marketing und Gesellschaft: Gesellschaftliche Verantwortung und Ethik im Marketing Kapitel 3 -Strategisches Marketing Kapitel 4 - Das Umfeld des Marketing Kapitel 5 -Das Kaufverhalten der Konsumenten Kapitel 6 -Märkte für Industriegüter Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing Kapitel 7 -Marktforschung Kapitel 8 -Relationship-Marketing Kapitel 9 -Marktsegmentierung und Positionierung Kapitel 10 -Konkurrenzanalyse und Wettbewerbsstrategien Kapitel 11 -Produktstrategie und Markenmanagement Kapitel 12 -Die Entwicklung neuer Produkte und Produktlebenszyklusstrategien Kapitel 13 -Marketing für Dienstleistungen Kapitel 14 -Grundsatzüberlegungen und Strategien zur Preissetzung Kapitel 15 - Integrierte Marketingkommunikation

4 Inhaltsverzeichnis Kapitel 16 -Werbung und Öffentlichkeitsarbeit Kapitel 17 -Persönlicher Verkauf und Verkaufsförderung Kapitel 18 -Direktmarketing und Online-Marketing Kapitel 19 -Distribution und Logistik Kapitel 20 -Die Welt als Marktplatz 227 Vorwort 229 Die Autoren Kapitel 1 -Die Bedeutung und Aufgaben des Marketing im 21. Jahrhundert Kapitel 2 -Marketing und Gesellschaft: Gesellschaftliche Verantwortung und Ethik im Marketing Kapitel 3 -Strategisches Marketing Kapitel 4 -Das Umfeld des Marketing Kapitel 5 -Das Kaufverhalten der Konsumenten Kapitel 6 - Märkte für Industriegüter Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing Kapitel 7 -Marktforschung Kapitel 8 -Relationship-Marketing Kapitel 9 -Marktsegmentierung und Positionierung Kapitel 10 -Konkurrenzanalyse und Wettbewerbsstrategien Kapitel 11 -Produktstrategie und Markenmanagement Kapitel 12 -Die Entwicklung neuer Produkte und Produktlebenszyklusstrategien

5 Inhaltsverzeichnis Kapitel 13 -Marketing für Dienstleistungen Kapitel 14 -Grundsatzüberlegungen und Strategien zur Preissetzung Kapitel 15 -Integrierte Marketingkommunikation Kapitel 16 -Werbung und Öffentlichkeitsarbeit Kapitel 17 -Persönlicher Verkauf und Verkaufsförderung Kapitel 18 -Direktmarketing und Online-Marketing Kapitel 19 -Distribution und Logistik Kapitel 20 -Die Welt als Marktplatz Ins Internet: Weitere Infos zum Buch, Downloads, etc. Copyright

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