CORPORATE DESIGN GUIDELINES

Transkript

1 1

2 2 corporate design guidelines

3 3 Einführung Das Logo Sicherheitsraum + minimale Größe Markenfarben Teil 1 Markenfarben Teil 2 Farbvarianten No-Go Typografie Logozusätze Logoumformen Inhalt

4 4 01 Die Marke acquit hat seinen Kunden viel zu bieten. Um dies auch in der Öffentlichkeit zu kommunizieren, muss sich die Marke stark und überzeugend präsentieren. Ein einheitlicher Gesamtauftritt ist dafür ein wichtiges Instrument. Dieses Corporate Design Manual liefert einen Leitfaden für die Gestaltung von Informationsmaterialen. Mit genau definierten Richtlinien schafft dieses Dokument eine optimale Basis und lässt dabei genügend Spielraum für gestalterische Kreativität. Ein gut durchdachtes Erscheinungsbild mit einheitlichen und prägnanten Komponenten und einer überzeugenden Gestaltung ist der Schlüssel für einen erfolgreichen Auftritt. Dies garantiert Wiedererkennbarkeit und erschafft eine starke Marke. Einführung

5 5 logo logotype logo 3-Dimensional 02 Mit vereinten Kräften gemeinsam ans Ziel das ist die übertragende Aussage der Marke acquit. Übersetzt bedeutet acquit nichts anderes als sich freisprechen, entbinden, befreien oder etwas begleichen, abzahlen. Das, was die Produkte hinter der Marke versprechen, kommt in der Symbolik des Logos zutage: ein Pfeil setzt sich aus verschiedenartigen Teilen zusammen Zusammenspiel der Komponenten und ergeben visuell ein starkes Ganzes. Der daraus entstandene Pfeil zeigt mit seiner Spitze nach oben und symbolisiert ein erfolgreiches, wirtschaftliches Wachsen im Rahmen einer stabilen Form. logotype Der Logo-Schriftzug unterstreicht dies optimal: In seiner modern-dynamischen Ausprägung gewinnt das Logo an Eigenheit und bekommt durch seine Linienführung seinen typischen Charakter, ohne übermäßig technisch oder kühl zu wirken. Das Logo

6 6 03 Die Schutzzone des Logos ergibt sich aus der quadratischen Grundform, die den Ausmaßen der abgerundeten Logoform entspricht (siehe Grafik). Daraus ergibt sich die nebenstehende Sicherheitszone, die unangetastet bleiben sollte. Die Mindestgröße des Logos liegt bei einer Breite von ca. 12 mm. Im Einzelfall muss je nach Druckerzeugnis geprüft werden, bis zu welcher Größe die Binnenformen des Logos noch klar voneinander getrennt sind. Sicherheitsraum + minimale Größe

7 7 Primärfarben 1c sw 90C 100M 0Y 0K 75 % 50 % 25 % 100K 0C 0M 0Y 0K Pantone 267 C Pantone black Pantone black 82R 35G 152B 0R 0G 0B 250R 250G 250B Webhe 1900FF Webhe Webhe FFFFFF 22C 17M 15Y 55K 75 % 50 % 25 % Pantone Cool Gray 11 C 90R 95G 98B Webhe Bei sorgfältigem Einsatz der beiden Primärfarben wird eine konstante Anmutung in der gesamten acquit Kommunikation gewährleistet. Es ist darauf zu achten, dass die Primärfarben nicht durch andere Farben ersetzt werden. Hierzu sind die angegebenen Farbwerte bindend. Jeder Verstoß schwächt die Wirkung der Marke nach außen. Markenfarben Teil 1

8 8 Sekundär-/ Akzentfarben 30C 100M 0Y 20K 143R 0G 204B 0C 50M 100Y 0K 250R 127G 0B 0C 15M 100Y 0K 250R 217G 0B 80C 0M 100Y 20K 41R 204G 0B Pantone Silber 877 C Silberlerlauf 50k 5k 50k 75k 05 Zum Akzentuieren und Auszeichnen weiterer Themen oder Produkte, die zusätzlich zu der Marke acquit entwickelt werden können, sind die Sekundärfarben zur leichteren Orientierung gedacht. In der Druckveredelung ist, wenn möglich, ein Silber zu wählen, dass Wertigkeit und Eklusivität der Marke zum Ausdruck bringt. Für die Simulaion des Silbertons ist ein Silberverlauf (1c) zu verwenden. Markenfarben Teil 2

9 9 06 Die gezeigten sind die möglichen Farbkombinationen. Höchstmöglicher Kontrast zwischen Hinter- und Vordergrund lässt die Marke stark und präsent erscheinen. Das ist bei der Wahl der Farbigkeit primäres Ziel. Weitere Kombinationen sind denkbar, wenn sie dem gezeigten Kontrast entsprechen. Farbvarianten

10 10 Nicht zulässige Logovarianten: acquit Falschen Schrift Arrangement der Einzelteile Größenverhältnisse Stauchen Farben und Linien Strecken und Verzerren 07 Ein Logo falsch einzusetzen ist sehr einfach und kann schwerwiegende Folgen haben. Nicht nur, dass die Präsenz nach außen geschwächt wird, sondern vielmehr leidet die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in die Marke. Daher ist das richtige Verwenden des Logos ein sehr wichtiger Faktor in der Markenbildung. No-Go

11 11 FF Ma Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz FF Ma Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz FF Ma Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 08 Vorrangig kommen diese drei Schrift-Schnitte aus der FF Ma Familie bei der Erstellung von Werbemitteln zum Einsatz. Falls diese nicht vorhanden sein sollte, ist die Verdana zu benutzen, die auf jedem gängigen System installiert ist. Typografie

12 12 PREMIUM.com Das ist der Claim 09 Produktnamen und andere Zusätze können wie folgt an das Logo gesetzt werden. Das eigentliche Logo sollte dabei keine zu große Konkurrenz bekommen und weiterhin geschlossen und klar erkennbar bleiben. Logozusätze

13 13 10 Das Markenzeichen kann mit Hilfe sogenannter Logoumformen optimal in Szene gesetzt werden. Sie bieten dem Logo optional einen sicheren Ort auf verschiedenen Werbemitteln. Logoumformen

14 KREATIVITÄT VERBINDET