Leitlinien zur Dekoration und Warenpräsentation der THALGO COSMETIC GmbH

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1 Style Guide Leitlinien zur Dekoration und Warenpräsentation der THALGO COSMETIC GmbH I. Dekoration Die Dekoration umfasst die Schaufenster- und Innendekoration. Generell wird Dekoration als schmückende Ausgestaltung einer Gegebenheit beschrieben. Sie soll Aufmerksamkeit erregen, Interesse und Begehrlichkeit wecken und letztlich die Kaufentscheidung positiv beeinflussen. Dekorieren Sie im Schaufenster Neuheiten und Aktionen der Marken und gestalten Sie diese regelmäßig um (mindestens 4x im Jahr). Orientieren Sie sich hierbei am Aktionsplan der Marken der THALGO COSMETIC GmbH. In einem Schaufenster müssen mindestens ein Plakat/Poster der Marke sowie entsprechende Produktfaktisen/Muster platziert werden. Wenn aktionsbezogene Artikel für die Schaufensterdekoration zur Verfügung gestellt werden (z.b. Podium, Schaufenster Display etc.), so ist auf diese zurückzugreifen. Beispiel Saisonale Schaufensterdekoration Seite 1 Stand

2 Greifen Sie in Anlehnung an die aktuelle Schaufensterdekoration das Thema noch einmal an präsenter Stelle im Innenraum auf. Nutzen Sie hierzu ebenso die aktionsbezogen zur Verfügung gestellten Werbemittel bzw. Aufsteller und Displays aus den aktuellen Werbemittelkatalogen der Marken. Dekorieren Sie akzentuiert und nicht übertrieben. Greifen Sie auf zur Marke passende Dekorationsmittel aus den Werbemittelkatalogen zurück. Orientieren Sie sich für zusätzliche Dekorationen an folgenden Grundlagen, die die USP (= Alleinstellungsmerkmale) der Marke unterstreichen: THALGO: maritim, sportlich Dekorationsmittel: Algen, Inhaltsstoffe der dekorierten Serie wie Lavendeltöpfe, Olivenzweige oder Kaffeebohnen, maritime Accessoires wie Muscheln, Sand oder Fischernetze Beispieldekorationen THALGO M-CEUTIC und Anti-Ageing Silizium Ella Baché kulinarisch, exquisit Dekorationsmittel: Inhaltsstoffe der dekorierten Serien, wie Tomaten, Oliven, Trauben, Karotten oder Honig, kulinarische Accessoires wie Kochlöffel, technische Accessoires wie Reagenzgläser oder Messbecher Beispieldekoration Ella Baché Seite 2 Stand

3 Couleur Caramel biologisch, natürlich Dekorationsmittel: Inhaltsstoffe der dekorierten Produkte wie Baumwolle, Orangen oder Kornblumen, natürliche Accessoires wie Zweige, Holzstämme und Strohballen Beispieldekoration Couleur Caramel Seite 3 Stand

4 II. Warenpräsentation Unter Warenpräsentation versteht man die Art und Weise, wie und wo einzelne Produkte im Regal präsentiert werden. Das Ziel der Warenpräsentation ist es, beim Kunden Interesse an der ausgestellten Ware zu wecken und dadurch Kaufimpulse auszulösen. Trennen Sie klar zwischen Dekoration und Warenpräsentation. Präsentieren Sie die Ware in einem eigens dazu vorgesehenen Verkaufsregal. Hierzu verweisen wir auch auf das THALGO COSMETIC Shopsystem. Stellen Sie sicher, dass die Ware gut sichtbar, leicht zugänglich und einfach zu greifen ist. Einfache Strukturen sind für das Gehirn angenehmer und leichter zu verarbeiten. Präsentieren Sie die Ware daher klar strukturiert, transparent und sauber. Beispiel Warenpräsentation Platzieren Sie die Ware optimal im Sichtbereich des Kunden und positionieren Sie ertragsstarke und gut gehende Produkte an bester Stelle. Nutzen Sie zur Strukturierung Ihrer Warenpräsentation die Plexi-Magnetaufsteller: Seite 4 Stand

5 Reckzone ( über 1,60 m) Dieser Regalzone ist schwer zu erreichen. Platzieren Sie daher hier Produkte, nach denen gezielt gesucht wird sowie leichte Produkte, die sich einfach aus dem Regal entnehmen lassen. THALGO: Clear Expert Ella Baché: Detox Aromatique Couleur Caramel: Foundations Sichtzone (1,20 1,60 m) Diese Regalzone hat die höchste Verkaufswirksamkeit. Platzieren Sie hier besonders starke und wirtschaftliche Produkte. THALGO: Anti-Ageing Ella Baché: Fruit D Éclat / Les Révélateurs Couleur Caramel: Augen Make-ups Greifzone (0,80 1,20 m) Diese Regalzone hat die zweitstärkste Verkaufswirksamkeit. Platzieren Sie hier besonders wirtschaftliche Produkte und Klassiker: THALGO: Source Marine Ella Baché: Éternité / Spirulines Couleur Caramel: Lippenprodukte Bückzone (unter 0,80 m) Diese Regalzone ist verkaufsschwach. Platzieren Sie hier Pflichtartikel bzw. verkaufsschwache Produkte. THALGO: Sonnenprodukte außerhalb der Saison Ella Baché: Sonnenprodukte außerhalb der Saison Couleur Caramel: Reinigung Wählen Sie die Verbundpräsentation, d.h. platzieren Sie komplette Pflegeserien nebeneinander. Präsentieren Sie die Ware in angemessener Sortierung (mindestens: 3 Verkaufsprodukte pro Referenz) und vermeiden Sie Lücken. Es ist erwiesen, dass aus vollen Regalen wesentlich mehr verkauft wird. Leuchten Sie die Ware gut und gleichmäßig aus. Wählen Sie für Neuheiten und Aktionen einen festen Platz an besonders aufmerksamkeitsstarken Plätzen wie Kasse oder Rezeption. Thekenaufsteller und Plexiglas-Displays eignen sich dabei besonders gut, um auf die jeweilige Aktion hinzuweisen. Ändern Sie diese Aktionsfläche alle sechs bis acht Wochen. Seite 5 Stand