Dr. Kathrin Bürglen. Leiterin Arbeitsgebiet Marketingkooperationen Tourismus / Fahrtziel Natur Insel Vilm,

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1 Dr. Kathrin Bürglen Leiterin Arbeitsgebiet Marketingkooperationen Tourismus / Fahrtziel Natur Insel Vilm,

2 Fahrtziel Natur: Träger Fahrtziel Natur baut auf starke Marken und Partner. Seit dem 25. April 2001 engagieren sich folgende Träger und Partner gemeinsam im Tourismusprojekt Fahrtziel Natur: Träger* Mitglieder und Förderer dieser Verbände Partner Schutzgebietsverwaltungen Tourismusorganisationen, Hotels, Gebietskörperschaften, Verkehrsunternehmen und weitere Organisationen * Von 2001 bis 2008 war auch die Umweltstiftung WWF-Deutschland Träger von Fahrtziel Natur. Fahrtziel Natur,

3 Fahrtziel Natur: Ziele Steigerung der Bekanntheit von Großschutzgebieten als attraktive Reiseziele in breiten Bevölkerungsschichten und damit Sicherung des Naturerbes. Biosphärenreservat Schorfheide-Chorin: Hirschkäfer Fahrtziel Natur,

4 Fahrtziel Natur: Ziele Förderung nachhaltiger Verkehrssysteme in den Zielregionen, die alle mit dem umweltfreundlichen Verkehrsmittel Bahn erreichbar sind Sicherung der Mobilität Vorort Biosphärenreservat Schorfheide-Chorin: Sumpfdotterblume Fahrtziel Natur,

5 Fahrtziel Natur: Ziele Zur Umweltbildung beitragen und bereits Kinder für die Artenvielfalt der Heimat und Klimaschutz durch Nutzung nachhaltiger Verkehrssysteme begeistern. Biosphärenreservat Schorfheide-Chorin: Gemeiner Bläuling Fahrtziel Natur,

6 Fahrtziel Natur: Ziele Strategische Umsetzung der Ziele durch Bewerbung der Schutzgebiete Information über Angebote und Initiieren von Projekten zur stärkeren Vernetzung von Bahn und ÖPNV Initiierung und Bewerbung buchbarer Naturreisen Initiierung von regionalen Trägergruppen, die an der kundenfreundlichen Vernetzung von touristischen Angeboten mit dem öffentlichen Verkehr arbeiten Fahrtziel Natur,

7 Fahrtziel Natur: Schutzgebiete Fahrtziel Natur präsentiert Großschutzgebiete in Deutschland und in der Schweiz. Hierbei handelt es sich um Nationalparke, Biosphärenreservate und Naturparke. Täglich fahren rund 1000 Züge in die 18 Fahrtziel Natur-Gebiete, davon mehr als 100 Fernverkehrszüge. Über 180 Bahnhöfe und Haltepunkte befinden sich in oder an den Schutzgebieten. Fahrtziel Natur,

8 Fahrtziel Natur: Schutzgebiete 2001 Nationalpark Jasmund 2001 Biosphärenreservat Südost-Rügen 2001 Naturpark Uckermärkische Seen 2001 Biosphärenreservat Schorfheide-Chorin 2001 Nationalpark Harz 2001 Nationalparke Wattenmeer 2002 Nationalpark / Naturpark Bayerischer Wald 2003 Nationalpark Hainich 2003 Müritz-Nationalpark 2003 Nationalpark Berchtesgaden 2003 Nationalpark Sächsische Schweiz 2004 Naturpark Frankenwald 2005 Naturschutzgebiet Allgäuer Hochalpen 2005 Nationalpark Eifel 2006 Biosphärenreservat Flusslandschaft Elbe 2007 Schweizerischer Nationalpark 2008 Naturparke / Biosphärenreservat Thüringer Wald 2009 Biosphärenreservat Naturpark Pfälzerwald Fahrtziel Natur,

9 Fahrtziel Natur: Erfolge Erfolge 2008: Fahrtziel Natur wird als einziges deutsches Projekt für die Internationale Umweltauszeichnung Ecotrophea des DRV nominiert 2007: als erstes ausländisches Schutzgebiet wird der Schweizerische Nationalpark aufgenommen 2007: in Österreich wird das Projekt Fahrziel Natur der ÖBB und des WWF-Österreich, in enger Anlehnung an die deutsche Kooperation, ins Leben gerufen 2007: Eine Befragung von Infratest hat ergeben, dass 7% der Deutschen von Fahrtziel Natur schon einmal gehört haben 2006: Fahrtziel Natur gewinnt den Wettbewerb Umweltfreundliches Reisen in Europa in der Kategorie Verkehrs- und Transportunternehmen Fahrtziel Natur,

10 Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen Printmaterialien Gesamtbroschüre Die jährlich erscheinende Gesamtbroschüre (Aufl Stck.) stellt alle Fahrtziel Natur- Gebiete vor, gibt Anreise- und Ausflugstipps und enthält buchbare Ameropa-Angebote. Gebietsfaltblatt Neue Gebiete werden hervorgehoben beworben. Dazu gehören u.a. ein Gebietsfaltblatt mit detaillierten Informationen zum Schutzgebiet, nützlichen Reiseinformationen, Freizeittipps und buchbaren Ameropa-Angeboten (Aufl. ca Stck.). Für die Distribution dienen die Vertriebswege der Deutschen Bahn, der Trägerverbände und sonstiger Partner. Außerdem werden sie zur Presse- und Öffentlichkeitsarbeit eingesetzt. Gebietsfaltblätter Gesamtbroschüre Fahrtziel Natur,

11 Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen Fahrtziel Natur im Bahnhofsumfeld Werbung auf Loks Gebietsplakate Die Gebietsplakate der hervorgehobenen Gebiete machen an Bahnhöfen und in den Regionen auf die Kooperation aufmerksam. Fahrtziel Natur,

12 Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen Internetauftritt ist Basis der Kommunikation der Kooperation Monatlich sind insgesamt ca Zugriffe zu verzeichnen Über 300 Seiten Naturreise-Tipps erleichtern die Urlaubsplanung Über 150 buchbare Angebote vom Ein- bis zum Mehrtagesangebot, z.b. von Ameropa Die Anreise mit der Bahn wird belohnt: Zahlreiche Anbieter gewähren 10% Ermäßigung bei Bahnanreise Fahrtziel Natur,

13 Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen Neu: Pfälzerwald auf Fahrtziel Natur,

14 Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen Bewerbung von Ein- und Mehrtagesangeboten Auf Schusters Rappen Mountainbikepark Pfälzerwald Wildnis-Entdeckungs-Tour Wandertour Pfälzer Keschdeweg Hambacher Schloss Auf den Spuren der Freiheit Fahrtziel Natur,

15 Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen Per Medienkooperationen Mit Broschüren, wie z.b. meer.natur.zeit*, den Bekanntheitsgrad von Fahrtziel Natur steigern. Newsletter Der Fahrtziel Natur-Newsletter erscheint drei Mal jährlich und informiert über Neuigkeiten von der Kooperation und aus den Gebieten Anzeigen und Beilegeraktionen Für eine zielgruppenorientierte mediale Präsenz schaltet Fahrtziel Natur in Printmedien Anzeigen und Beileger die Lust an Fahrtziel Natur wecken Fahrtziel Natur,

16 Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen DB mobil - während der Bahnfahrt über Fahrtziel Natur informieren Reisetipps in DB mobil stellen besondere Angebote aus Fahrtziel Natur-Gebieten vor In redaktionellen Beiträgen konnte ausführlich über hervorgehobene Gebiete informiert werden, z.b. Schweigen im Walde in der Juni- Ausgabe über den Pfälzerwald Fahrtziel Natur,

17 Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen Ein Fahrtziel Natur-Reisetipp in DB mobil erzeugte so positive Resonanz, dass Die Anbieter ein tolles Angebot für Fahrtziel Natur erstellt haben Fahrtziel Natur,

18 Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen Länder-Ticket-Aktionen Aktion 2007 Flyer Mit einem Länder-Ticket drei Nationalparks entdecken! (Sachsen-Anhalt, Sachsen und Thüringen), inklusive Gewinnspiel. Aufl Stck. Aktion 2008 Beitrag über Fahrtziel Natur und Präsentation der entsprechenden Schutzgebiete im Wander-Flyer der DB Regio Bayern Nord- und Südausgabe. Aufl Stck. Fahrtziel Natur,

19 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Fachveranstaltungen, Pressereisen Messeteilnahmen und Auftritte auf Fach- und regionalen Veranstaltungen steigern den Bekanntheitsgrad und machen die Kooperation einer breiten und diversifizierten Bevölkerungsschicht zugänglich. Eröffnungsfeier des neuen Besucherzentrums des Schweizerischen Nationalparks, Deutscher Tourismusverband/Bundesamt für Naturschutz (BfN) - Konferenz zum Thema Tourismus, Biodiversität und Klimawandel Präsentation der Kooperation und Fahrtziel Natur-Infostand Eröffnungsfeier, 2008, Schweiz Pressereisen 2009 in das Biosphärenreservat Naturpark Pfälzerwald Fahrtziel Natur,

20 Fahrtziel Natur in Partner-Medien Vernetzung mit der Inlandsmarketingkampagne der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) Z.B. Integration in den kurznah-weg-newsletter Z.B. Integration in den Internetauftritt Funkpromotion speziell zum Thema Fahrtziel Natur Fahrtziel Natur,

21 Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern AMEROPA, Hauptkatalog, Streifenplakate Fahrtziel Natur seit 2005 im Hauptkatalog Urlaub in Deutschland & Europa hochwertige Ameropa-Hotels in 13 Fahrtziel Natur-Gebieten Im Juni und Oktober Streifenplakate (2000 Flächen) mit Last-Minute-Naturreiseangeboten. Im Oktober 2008 wurden doppelt so viele Buchungen (217) wie im Juni generiert Buchungsumfang: 2-3 Ü/F und Vermittlung geführter Touren, Bahnanreise inklusive Buchbar bundesweit in allen DB-Reisezentren, Reisebüros mit DB- oder AMEROPA-Lizenz sowie online auf und Fahrtziel Natur,

22 Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern Neu: Ameropa-Hotels im Pfälzerwald Fahrtziel Natur,

23 Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern BUND-Reisen Fahrtziel Natur unterstützt auch den BUND-Reisen- Katalog der Bund Service GmbH, eine Tochter des Bundes Naturschutz in Bayern e.v. Als Reiseveranstalter bietet die Bund Service GmbH Naturreisen an und hat sich für das Jahr 2009 eine ausgeglichene CO 2 -Bilanz zum Ziel gesteckt genau der richtige Partner für Fahrtziel Natur. Mehrere Naturreisen führen in Schutzgebiete von Fahrtziel Natur Zudem wird auf der Webseite die Kooperation vorgestellt Fahrtziel Natur,

24 Marketing-Kooperationen DANKE-Kampagne in Zusammenarbeit mit SCA Hygiene Products GmbH Auf jeder DANKE-Packung (ca. 1 Million) wurde ein Leporello Klima Reise Fibel mit Informationen zu Fahrtziel Natur und klimafreundlichen Reisen angebracht. Die Promotion fand im Zeitraum von Oktober 2008 bis Januar 2009 statt. Verlosung von 5 Reisen und 55 Bahnfahrten in Fahrtziel Natur-Gebiete. Die Kampagne wurde durch PR-Maßnahmen, Anzeigenschaltungen und eigenen Internetauftritt unterstützt. Fahrtziel Natur,

25 Umweltbildung Gemeinschaftsprojekt Fahrtziel Natur und Klasse unterwegs, das Schulprojekt der DB Regio AG Lebendiges Lernen nicht nur im Klassenzimmer, sondern auch an spannenden Ausflugszielen - Umweltbildung betreiben und dabei den SchülerInnen den Umgang mit dem Verkehrssystem Bahn näher bringen. Gemeinschaftsprojekt zur verstärkten Bewerbung der Zielkategorie Natur & Umwelt und Sensibilisierung für die Themen Umweltschutz und Nachhaltigkeit. 2008: Newsletter zum Thema an alle Schulen in 6 Bundesländern versandt. Zielgruppenspezifische Internet-Contentseite in Vorbereitung. Fahrtziel Natur,

26 Fahrtziel Natur in den Regionen Verbändeprojekte Stufe 1: bis 2007 Fahrtziel Natur fördert Einzelprojekte der beteiligten Umweltverbände auf Landes-, Kreis- und Ortsebene, die der Zielsetzung der Kooperation entsprechen und in für das Projekt relevanten Ziel- oder Quellregionen realisiert werden. Seit dem Start der Kooperation wurden 29 Verbändeprojekte gefördert. Beispiele Broschüre Müritz-Nationalpark mobil - die Broschüre enthält alle wichtigen Informationen zur Mobilität vor Ort und zeigt damit auf, wie man umweltschonend im Nationalpark unterwegs ist Adlerkiste Steinadler und Co. machen Schule Die Adlerkiste wird gezielt für die Umweltbildung eingesetzt und kann von Schule ausgeliehen werden. Unter der attraktiven Schirmart werden dadurch Themen wie Großschutzgebiete, umweltverträgliche Verhaltensweisen und nachhaltige Mobilität behandelt. Fahrtziel Natur,

27 Fahrtziel Natur in den Regionen Stufe 2: ab 2008 Engagement für ein gemeinsames Projekt, das einen nachweisbaren Beitrag zur Vernetzung nachhaltiger Mobilitätslösungen und touristischer Einrichtungen leistet. Durch Optimierung nachhaltiger Verkehrssysteme zum Klimaschutz beitragen. Wichtig: Übertragbarkeit auf andere Regionen. 1. Projekt: Carsharing: Mobil vor Ort ohne eigenes Auto: Dies ermöglicht das BIO-Hotel Kenners LandLust seit April 2008 den Gästen, die mit der Bahn oder mit dem Bus anreisen. Gemeinsam mit DB Carsharing bietet Kenners LandLust in einem bundesweit einmaligen Pilotprojekt Carsharing in einem Hotel an. Die Fahrzeuge werden mit BIO-Gas betrieben. Laufendes Projekt: Mobil vor Ort im Biosphärenreservat Flusslandschaft Elbe Ziel ist ein länderübergreifendes abgestimmtes Mobilitätskonzept, welches an die jeweiligen Rahmenbedingungen angepasst, auf andere Gebiete übertragbar ist. Fahrtziel Natur,

28 Fahrtziel Natur in den Regionen Regionale Trägergruppen in den Schutzgebieten Die Trägergruppe setzen sich zusammen aus Vertretern aller in der Region agierenden Verkehrsträger, Tourismusorganisationen, Landkreise und/oder Kommunen etc. Aufgabe der Trägergruppe ist es, qualitative Ziele für das Schutzgebiet zu formulieren und Wege für deren Umsetzung aufzuzeigen,z.b.: - Regional spezifische Zielstellungen setzen, um eine bessere Mobilität vor Ort für die Gäste zu erreichen und Maßnahmen zur Umsetzung initiieren - Einbindung der Haus-zu-Haus-Auskunft der DB in allen relevanten Einrichtungen - Schulung der Anbieter bzgl. der Kooperation (Ziele, Inhalte, Chancen) und Festlegung der Zusammenarbeit Fahrtziel Natur,

29 Fahrtziel Natur-Award 2009 Teilnahmeberechtigt sind alle deutschen FZN-Gebiete sowie Nationalparke, Naturparke und Biosphärenreservate in Deutschland. Sie wurden aufgefordert, umgesetzte Projekte einzureichen, die die Optimierung und Vernetzung öffentlicher Verkehrssysteme und touristischer Angebote und Einrichtungen zum Gegenstand haben. Diese sollen den Grundgedanken von Fahrtziel Natur, das Naturerbe und die Biodiversität durch aktive Förderung des nachhaltigen Tourismus langfristig zu sichern, fördern und auf andere Gebiete übertragbar sein Gewinn: Kommunikationspaket im Wert von Euro Bewerbungsschluss: 15. Juli 2009 Fahrtziel Natur,

30 Fahrtziel Natur Fahrtziel Natur verbindet nachhaltige Naturerlebnisse und ökologisch verträgliches Verkehrsverhalten und leistet damit einen Beitrag zum Klimaschutz und zum Erhalt der biologischen Vielfalt Biosphärenreservat Schorfheide-Chorin: Azurjungfer Fahrtziel Natur,

31 Fahrtziel Natur Exotisch reisen in Deutschland und Europa Biosphärenreservat Flusslandschaft Elbe: Seeadler Fahrtziel Natur,

32 Kontakt Koordination und Steuerung von Fahrtziel Natur erfolgen von der DB Vertrieb GmbH in Frankfurt/Main Ansprechpartner: Dr. Kathrin Bürglen Tel.: Fabienne Kuhn Mehr Informationen über Fahrtziel Natur: Fahrtziel Natur,