Herzlich willkommen zum. 3. Göttinger Marketingtag. der PFH PRIVATE HOCHSCHULE GÖTTINGEN. Das Programm

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1 Herzlich willkommen zum 3. Göttinger Marketingtag der PFH PRIVATE HOCHSCHULE GÖTTINGEN Das Programm Stand: Seite 1

2 3. Göttinger Marketingtag der PFH 10 h 00 Begrüßung durch Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof 10 h 05 Eine Repositionierung mit Ecken und Kanten: Holsten Pilsener. Andreas Müller-Horn, Philipp und Keuntje. 10 h 30 Market Research Strategien im VW-Konzern. Dr. Andreas Geßner 11 h 00 Revolution in der Medienlandschaft wie Marktführer ihre Budgets umschichten. Dietmar Kruse, Ebiquity 11 h 30 Kaffeepause 12 h 00 Die Umsetzung einer kundenorientierten Social Media Strategie bei Dell. Michael Buck 12 h 30 Display Online Advertising: Innovative Ad Formats, Behavioral Targeting und Ad Privacy. Steffen Erhardt, Google. 13 h 00 Mittagspause 14 h 00 Shitstorms und virales Marketing: über die neuen Gesetze des Social Web. Thomas Zorbach, vm-people 14 h 30 Die internationale Retail Strategie von Hugo Boss. Bernd Hake Seite 2

3 3. Göttinger Marketingtag der PFH 15 h 15 Parallel-Vorträge mit Diskussion: Gruppe A: Auditorium. Moderation: Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof 1. Things that money can t buy: wie begeistere ich eine Zielgruppe, die sich alles leisten kann? Michael Klefoth, Piaget 2. RewardMe: wie der Handel den Point of Sale mit Facebook verknüpfen kann. Björn Freimuth und Fabian Piechottka, PFH / RewardMe GmbH. Gruppe B: Raum 103. Moderation: Tilo Osten, Kaufland. 1. Pricing-Prozesse in der Praxis. Ergebnisse der PFH-Studie Frederik Wurr, PFH. 2. Predictive Markets im VW-Konzern zur Verbesserung von Absatzprognosen. Stefan Brinkhoff, PFH. 16 h 45 Kaffeepause 17 h 00 Podiumsdiskussion mit den Referenten des Plenums 17 h 45 Ausklang mit Wein und Gesprächen mit den Referenten 19 h 00 Abendveranstaltung im Kartoffelhaus (Anmeldung im Sekretariat) Seite 3

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6 4. Göttinger Marketingtag der PFH Der 4. Göttinger Marketingtag findet statt am Das Thema: Positionierung und Repositionierung von Marken. Um Sie schon mal auf den Geschmack zu bringen... Seite 6

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8 Repositionierung: Der Handlungsbedarf Seite 8

9 Repositionierung: Der Handlungsbedarf Seite 9

10 Repositionierung: Der Handlungsbedarf Seite 10

11 Repositionierung: Der Handlungsbedarf Seite 11

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15 Repositionierung: der Handlungsbedarf Seite 15

16 Repositionierung: der Handlungsbedarf Seite 16

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21 Wie erfolgreich ist die Repositionierung des Beetle? Seite 21

22 Wie repositionierung man die A-Klasse? Seite 22

23 Wie repositioniert man den Media Markt? Seite 23

24 Wie repositioniert man den Media Markt? Seite 24

25 Herzlichen Dank für Ihr Kommen und Ihre Aufmerksamkeit. Auf gute Gespräche jetzt gleich beim Wein, ab 19 h bei der Abendveranstaltung - und bis zum 4. Göttinger Marketingtag am Seite 25