Expertenumfrage 2015 Was sind die Trends im Online Marketing?

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1 Expertenumfrage 2015 Was sind die Trends im Online Marketing? Panel: Marketer N =113 Date: 8/2015

2 Q1: Was sind aus Ihrer Sicht derzeit die wichtigsten Trends im Online Marketing?* Customer-Journey-Analyse Datengetriebenes Online Marketing Cross Device Tracking Mobile Marketing / Mobile Advertising Multichannel Tracking Personalisierung Social Media / Social Marketing Content Marketing Internet of Things Attribution Modeling Multiscreen / Second Screen Realtime Advertising YouTube Advertising / Bewegtbild-Werbung Kreativität in der Online Werbung User Centric Marketing Native Advertising Retargeting Messung von Display (View Trough Attribution) Produktdatenmarketing Atlas (Facebooks Ad Server Plattform) Smart TV Local Marketing Display Advertising Brandbuilding / Markenführung 43,4% 41,6% 38,1% 35,4% 31,0% 29,2% 25,7% 23,9% 20,4% 15,0% 14,2% 12,4% 10,6% 10,6% 9,7% 9,7% 8,8% 6,2% 6,2% 51,3% * Mehrfachnennungen möglich

3 Q2: Wo liegen aktuell die größten Herausforderungen im Online Marketing?* Datenflut bewältigen (Stichwort: Big Data / Datensilos) Cross Device Tracking Konsistentes Tracking der Customer Journey Mobile Nutzung des Internets Multichannel Strategien (POS + Online) Ad Blocker Technologien werden komplexer User-Akzeptanz Fachkräftemangel Zu viel Theorie, zu wenig Praxis Unklare rechtliche Situation zum Thema Cookies Fallstricke im Datenschutz Viewability Margen schrumpfen Google Updates (SEO) Mangel an gutem Werbeinventar AGOF-Zählweise / Online-Währung 31,3% 25,9% 25,0% 23,2% 19,6% 16,1% 11,6% 11,6% 10,7% 10,7% 10,7% 7,1% 2,7% 41,1% 38,4% 48,2% 51,8% * Mehrfachnennungen möglich

4 Thema Datenhoheit, Datenweitergabe und Datenmanagement: Wie stehen Sie zu folgenden Aussagen? Stimme total zu 44 Die Datenhoheit muss bei den Unternehmen liegen. 36 Wer Daten, wie etwa Conversion-Informationen, an Google, Facebook & Co weitergibt, schädigt seine Geschäftsgrundlage. 42 Unternehmen brauchen eigene Data-Management- Plattformen (DMP), um selbst zu entscheiden, welche Daten wie an Publisher weitergegeben werden. Stimme zu Neutral Stimme eher nicht zu 27 Die Datendiskussion ist abgehoben. Was zählt ist die Performance. 51 Unternehmen haben viel mehr 1st-Party-Daten, die gar nicht genutzt werden. 52 Die Datenqualität von 3rd- Party-Daten ist schlecht, es gibt keine lokalen Daten für Deutschland. Stimme gar nicht zu Angaben in %

5 Stichwort Bannerblindheit, Adblocker & Co. Was unternehmen Sie, damit Ihre Werbung die User nicht nervt?* Wir testen fortlaufend die Akzeptanz unserer Maßnahmen. 43,4% Wir setzen auf strenge Frequency Caps. 42,4% Wir verzichten auf Overlay-Formate. 33,3% Wir investieren verstärkt in bessere Werbemittel/bessere Kreativleistung. 28,3% Wir setzen auf native Content-Marketing-Strategien. 27,3% Wir verschieben Marketing-Budget in Richtung Influencer Marketing und Blogger Relations. Wir steuern unsere Online-Marketing-Maßnahmen auf Basis unserer CRM-Daten. 20,2% 19,2% * Mehrfachnennungen möglich

6 Über eprofessional eprofessional ist eine der erfahrensten Performance-Agenturen in Deutschland. Das Unternehmen realisiert seit 1999 Online-Marketing-Ziele für Marken und Portale. Das Leistungsspektrum der 100-köpfigen Agentur reicht von kanalübergreifenden Performance- Kampagnen für große Retailer über die Entwicklung und Umsetzung von strategischen Online- Konzepten bis hin zu Workshops und Begleitung von Inhousing-Projekten. Multichannel Tracking und Customer Journey Analysen gehören ebenfalls zum Portfolio. eprofessional mit Sitz in Hamburg ist eine 100-prozentige Tochter der zanox AG und gehört damit zur Axel Springer SE. Unternehmen wie Kabel Deutschland, Barmenia oder Heine lassen sich von eprofessional beraten. eprofessional GmbH Am Sandtorkai Hamburg Tel Fax info@eprofessional.de follow us: eprofessional.de/blog facebook.com/eprofessional twitter.com/tweepro