WERBETREND DEZEMBER 2017
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- Hermann Schulze
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1 WERBETREND DEZEMBER 2017
2 Key Facts Der Werbemarkt Gesamt verzeichnet für den Zeitraum Januar Dezember 2017 ein Umsatzwachstum von 1,9% im Vergleich zum entsprechenden Vorjahreszeitraum (Einzelmonat Dezember ,5%). TV wächst im Zeitraum Januar Dezember 2017 um 1,4% im Vergleich zum Vorjahr. ARD DAS ERSTE wächst hierbei um 5,1%, das ZDF weist eine Veränderung um -7,3% auf. Im Einzelmonat Dezember wächst TV um 2,4% (ARD DAS ERSTE +1,8%, ZDF -3,5%). Radio verändert sich im Zeitraum Januar Dezember 2017 im Vergleich zum Vorjahr um +4,7%. Der Umsatz von ARD/AS&S- Radio steigt hierbei im Vergleich zum Vorjahr mit einer Veränderung von 2,4% (RMS +5,5%). Im Einzelmonat Dezember verändert sich Radio um +0,3%. Die Basis für die Darstellung der Umsätze und Entwicklungen ist die aktuelle Vermarkterzugehörigkeit der Radiosender im Jahr 2017!!! Online wächst im Zeitraum Januar Dezember 2017 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum mit einer Umsatzveränderung von +7,5%. 2
3 Januar- Dezember 2017/2016; Veränderung zum VJ; In TEUR GESAMT TV RADIO TZ PZ FZ OOH KINO ONLINE In % 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0-10,0 1,9 1,4 4,7 7,0 7,8 7,5-0,5-1,6-4,8 GESAMT TV RADIO TZ PZ FZ OOH KINO ONLINE 3
4 Januar- Dezember; Anteil d. Medien am Gesamtmarkt in % In % In % Fernsehen Hörfunk 10,9 Zeitungen 0,5 Zeitschriften 6,4 Fachzeitschriften 1,3 OOH Kino Online 11,1 48,3 0,5 6,7 1,2 10,7 11,5 48,0 Fernsehen Hörfunk Zeitungen Zeitschriften Fachzeitschriften OOH Kino Online 15,8 15,4 5,9 6,0 31,26 Mrd. = 100% Januar Dezember ,87 Mrd. = 100% Januar Dezember
5 Januar Dezember 2017; Entwicklung der Werbeumsätze in % Wachstumsrate in % 20,0 15,0 Werbemarkt Gesamt TV RD Print Online 10,0 5,0 0,0-5,0-10,0 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Werbemarkt Gesamt 4,9 0,4 2,6 0,0-1,3 2,3 1,1 1,7 0,8 2,8 4,6 2,5 TV 8,0 0,2 1,3 1,4-5,3 7,5 1,6-3,6-4,0 4,0 4,7 2,4 RD 9,6 2,4 6,4 4,2 0,5 5,9-3,5 9,6 0,5 12,0 8,5 0,3 Print 0,9-4,7-0,4-4,9 0,9-4,2 1,9 4,6 4,1-5,8-0,9-3,5 Online 2,5 14,1 7,3 2,2 3,0-6,7-6,1 9,4 11,9 11,5 15,9 17,9 5
6 Januar Dezember 2017/2016; Übersicht Above-the-line Medien /- TEUR +/- % Anteil 2016 Anteil 2017 Gesamtmarkt ,9 % 100,0 % 100,0 % Print ,2 % 28,2 % 27,3 % ZEITUNGEN ,5 % 15,8 % 15,4 % PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN ,6 % 11,1 % 10,7 % FACHZEITSCHRIFTEN ,8 % 1,3 % 1,2 % OUT OF HOME ,0 % 6,4 % 6,7 % FERNSEHEN ,4 % 48,3 % 48,0 % RADIO ,7 % 5,9 % 6,0 % ONLINE ,5 % 10,9 % 11,5 % KINO ,8 % 0,5 % 0,5 % 6
7 Januar Dezember 2017/2016; Übersicht Above-the-line Medien /- % Anteil 2016 Anteil 2017 OOH Gesamt ,0 100,0 100,0 OOH PLAKAT ,2 73,6 70,9 OOH TRANSPORT MEDIA ,4 15,7 18,0 OOH AT-RETAIL-MEDIA ,2 8,2 8,6 OOH AMBIENT MEDIA ,0 2,6 2,4 Online Gesamt ,5 100,0 100,0 Online INTERNET ,3 86,0 81,9 Online MOBILE ,3 14,0 18,1 7
8 Entwicklung TV in Mio. ; inkl. Sponsoring In Mio TV Gesamt 2016 TV Gesamt 2017 TV Gesamt Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Veränderung in % TV-Gruppe Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø-Ges. TV Gesamt ,8 6,1 3,6-3,1-0,1 20,8 13,2 10,5 8,1 7,4 7,5 8,4 7,0 TV Gesamt ,2 11,9 8,3 11,9 10,7-1,7 5,2 4,2 6,9 0,5 5,8 10,9 6,8 TV Gesamt ,0 0,2 1,3 1,4-5,3 7,5 1,6-3,7-4,2 4,0 4,7 2,4 2,4 8
9 Entwicklung TV in Mio. ; ARD-TV vs. ZDF; inkl. Sponsoring In Mio. 45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0, ARD 2017 ARD 2016 ZDF 2017 ZDF Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Veränderung in % TV-Gruppe Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez ARD ,5 6,7-4,8 8,3-19,2 174,3 7,9 24,3 6,8-1,9-8,8-1,8 ARD ,8 8,5 14,7 4,4 21,5-50,6 35,7-14,8 11,4 8,3 26,5 1,8 ZDF ,0 38,3 19,9 36,1 28,2 57,1 7,5 27,7 6,1-1,0 2,4-12,0 ZDF ,0-3,9-14,2-17,2-13,1-32,8 12,1-21,0-7,7-1,0 6,4-3,5 9
10 Entwicklung TV in Mio. ; 7one vs. IP; inkl. Sponsoring In Mio. 900,0 800,0 700,0 600,0 500,0 400,0 300,0 200,0 100,0 0,0 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez one one 2016 IP 2017 IP Veränderung in % TV-Gruppe Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez 7one ,9 7,8 6,0 5,4 7,5-3,5 7,2 2,4 5,4-3,9 2,3 6,2 7one ,6-3,1 0,0-3,0-10,4 7,0-7,6-11,9-10,3 5,5 7,9 3,9 IP ,5 14,9 8,5 18,4 15,2-9,7 2,1 1,7 6,0 2,0 6,7 13,9 IP ,9 2,5 3,8 4,0-2,0 16,7 11,1 4,8-1,3 2,0 1,1 1,5 10
11 Januar- Dezember 2016/2017; Anteil der Werbeumsätze im TV in % In % In % ARD ARD 13,0 2,0 1,9 ZDF SevenOne-Media 13,2 2,1 1,7 ZDF SevenOne-Media 7,1 IP Deutschland El Cartel Media 7,3 IP Deutschland El Cartel Media 42,7 Sonstige 41,7 Sonstige 33,3 33,9 15,09 Mrd. = 100% Januar Dezember ,31 Mrd. = 100% Januar Dezember
12 Januar- Dezember 2017/2016; Veränderung der TV Vermarkter z. VJ in %; inkl. Sponsoring In % 13,4 13,7 5,1 3,6 0,1 5,1 2,8 1,4 2,8 TEUR Minuten -0,6-1,0-0,5-0,5-7,3 ARD ZDF SevenOne IP Deutschland El Cartel sonstige Sender TV Gesamt 12
13 Januar- Dezember 2017/2016; Veränderung der TV Vermarkter z. VJ in %; Ohne Sponsoring In % 14,7 13,7 4,5 3,7 0,2 5,0 2,8 1,5 2,7 TEUR Minuten -0,7-0,9-0,6-0,5-6,7 ARD ZDF SevenOne IP Deutschland El Cartel sonstige Sender TV Gesamt 13
14 Entwicklung RD in Mio. In Mio. 250,0 200,0 150,0 100,0 50,0 0, RD Gesamt 2016 RD Gesamt 2017 RD Gesamt Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Veränderung in % RD-Gruppe Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø-Ges. RD Gesamt ,0-0,2 5,8-12,1-6,9 12,9 8,5 4,7 2,3 3,6 11,1 9,5 2,9 RD Gesamt ,0 16,7 1,1 20,1 12,6 4,3-4,5 6,4 16,7 1,3 8,5 13,9 8,9 RD Gesamt ,6 2,4 6,4 4,2 0,5 5,9-3,5 9,5 0,5 12,0 8,5 0,3 4,7 14
15 Entwicklung Radio in Mio. ; ARD/ASS Radio vs. RMS In Mio. 160,0 140,0 120,0 100,0 80,0 60,0 40,0 20,0 0,0 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Veränderung in % 2016 ASS 2017 ASS 2016 RMS 2017 RMS RD-Gruppe Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez ARD/ASS Gesamt* ,5 0,5-12,2 13,8 2,4-6,5-4,2 3,6 10,5 0,5 1,6 11,4 ARD/ASS Gesamt* ,9-0,7 2,5 7,1 3,5 11,5-6,3 2,4-6,3 3,0 8,4-3,2 RMS* ,3 27,5 9,3 23,2 16,9 9-5,4 7,4 20 1,5 12,8 15,8 RMS* ,6 3,5 7,7 2,2-0,9 3,4-2,2 12,9 3,4 16,7 8,4 1,5 * Die Basis für die Darstellung der Umsätze und Entwicklungen ist die aktuelle Vermarkterzugehörigkeit der Radiosender im Jahr
16 Januar- Dezember 2016/2017; Anteil der Werbeumsätze im RD in %* In % In % ARD/ ASS Gesamt* RMS* 1,3 Sonstige 1,4 ARD/ ASS Gesamt* RMS* Sonstige* 32,5 31,8 66,2 66, ,35 = 100% Januar- Dezember ,67 Mio. = 100% Januar- Dezember 2017 * Die Basis für die Darstellung der Umsätze und Entwicklungen ist die aktuelle Vermarkterzugehörigkeit der Radiosender im Jahr
17 Januar- Dezember 2017/2016; Veränderung der RD Vermarkter z. VJ in % In % 5,5 4,7 2,4 2,5 2,0 2,0 TEUR Minuten ARD/ ASS* RMS* Radio Gesamt * Die Basis für die Darstellung der Umsätze und Entwicklungen ist die aktuelle Vermarkterzugehörigkeit der Radiosender im Jahr
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