EDITORIAL MEDIA 5 GUTE GRÜNDE FÜR

Transkript

1 EDITORIAL MEDIA DIGITAL

2 Vorwort Digitale Werbung bietet viele Möglichkeiten, Menschen schnell und zielgerichtet zu erreichen. Realtime Advertising mit zielpersonengenauem Targeting und automatisierten Buchungen in Millisekunden-Zeiträumen gehört mittlerweile zum Standard des Werbegeschäfts. Aber: digitale Werbung ist nicht gleich digitale Werbung. Produziert von Profis sind Digital Editorial Autoritäten im World Wide Web, denen die Nutzer Glauben und Vertrauen schenken. Denen sie Seriosität und Unabhängigkeit zusprechen. Von denen sie ein positives Bild im Kopf haben. Für die Nutzer erfüllen sie damit wichtige Aufgaben in ihrer medialen Customer Journey. Das macht sie zu hervorragenden Umfeldern für Werbebotschaften. Das Image von Digital Editorial überträgt sich auf die in ihrem Umfeld beworbenen Marken und Produkte. Und fördert so den Erfolg von digitalen Werbekampagnen. Die wichtigsten Vorteile von Digital Editorial finden Sie auf den nächsten Seiten. Und weitere Informationen auf Zum Konzept Editorial, der Bedeutung hochwertiger Umfelder in der werblichen Kommunikation und Hintergründe zur Kampagne Editorial. Mit den besten Grüßen, Ihr Alexander von Reibnitz Geschäftsführer Print und Digitale Medien VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger

3 1 Glaubwürdig. 2 IMAGETREIBER. In Sachen Glaubwürdigkeit liegen Editorial -Angebote deutlich vor Social und Functional. Das zeigt eine hohe Wertschätzung für die professionellen Inhalte von Digital Editorial. Vertrauen, das sich übrigens auch auf die in diesen Umfeldern beworbenen Marken überträgt und die Werbewirkung verstärkt. Die vom Nutzer wahrgenommenen Eigenschaften und das Image einer Site haben signifikanten Einfluss auf die Beurteilung der dort beworbenen Marken. Es gilt: Je positiver die Wahrnehmung der Site, desto positiver die Wahrnehmung und Beurteilung der Marke und des Produkts. Das Werben auf imagestarken, als seriös und sicher geltenden Sites erhöht die Werbewirkung und das Vertrauen in die beworbenen Produkte. Eigenschaften, die von den Nutzern vor allem Editorial -Sites zugesprochen werden. Editorial positiv Functional 92 Markenbewertung 4 5 Social 75 6 negativ positiv Umfeldbewertung Die Site ist glaubwürdig Top3-Boxes von 9; Index-Darstellung: Mittelwert alle Sites = 100 Site- versus Markenbewertung Durchschnittliche Site- und Markenbewertung auf einer 9er-Skala; 1=positiv, 9=negativ Quelle: VDZ Imagetransfer-Studie Teil I Quelle: VDZ Imagetransfer-Studie Teil II 2014.

4 3 REICHWEITENSTARK. 4 MARKEN-FANS. Digital Editorial gehören zu den reichweitenstärksten Digital-Angeboten in Deutschland. Gut jede zweite Site unter den Top50-Angeboten nach AGOF bietet den Nutzern redaktionell erstellten Content. Digital Editorial bieten Werbungtreibenden damit exzellente und reichweitenstarke Umfelder für ihre Werbebotschaften. Nutzer von Editorial lieben Marken. Wenn sie einkaufen, achten rund zwei Drittel verstärkt auf die Marke. Und weniger auf den Preis. Eine Haltung, die unter Nutzern von Editorial -Sites deutlich stärker ausgeprägt ist, als unter den Nutzern anderer Internet-Angebote. Der Vorteil für Werbungtreibende: Sie stoßen mit ihren Markenbotschaften in Digital Editorial auf offene Ohren. Social 11% 115 Functional 32% 57% Editorial Editorial Social Functional Anteil an den Top50-Sites laut AGOF digital facts Basis: Anzahl der Sites unter den Top50 nach Unique Usern, Angaben in Prozent Nutzer mit (sehr) hoher Markenorientierung Index-Darstellung, Online-WNK = 100 Quelle: AGOF digital facts ; bei nicht eindeutiger Zugehörigkeit wurden Sites jeweils in mehreren Kategorien zugeordnet und berücksichtigt. Basis: Internetnutzung in den letzten 3 Monaten (Onliner-WNK) - ( ungew. Fälle - 52,86 Mio), Einzelmonat (Juli 2014) Grundgesamtheit: 14+. Quelle: B4P 2015-I; Basis: Online-WNK (letzte Internetnutzung in den letzten 3 Monaten), Intensiv-Nutzer von mindestens zwei der zehn größten erhobenen Angebote des jeweiligen Segments.

5 5 WILLKOMMEN. Die Haltung der Nutzer gegenüber Werbung in Digital Editorial -Umfeldern ist deutlich positiver als in Social- und Functional -Umfeldern. Werbung wird hier deutlich häufiger als glaubwürdig und informativ wahrgenommen. Und gleichzeitig deutlich weniger häufig als störend oder überflüssig bewertet. Das sind gute Nachrichten für Werbungtreibende. Denn erhöhte Werbeakzeptanz ist gut für die Wahrnehmung und Wirkung ihrer Botschaften Editorial Functional Social Werbeakzeptanz im Vergleich Anteil Bewertungen mit hoher Werbeakzeptanz Index-Darstellung, Online-WNK = 100 Quelle: B4P 2015-I; Basis: Online-WNK (letzte Internetnutzung in den letzten 3 Monaten), Bewertung der Werbung in den jeweiligen Umfeldern als glaubwürdig, informativ, nicht überflüssig oder nicht störend; Editorial = Werbung auf Online-Nachrichten-Sites, Social = Werbung in sozialen Netzwerken, Functional = Werbung in Suchmaschinen.