Social SEO Intelligente Verknüpfung von Suchmaschinen und Social Media

Transkript

1 Social SEO Intelligente Verknüpfung von Suchmaschinen und Social Media Dipl. jur. oec. Felix Beilharz Social Signals sind das neue SEO Gold Searchmetrics DIM Deutsches Institut für Marketing

2 Search + Your World Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert In wenigen Stunden bei Google in die Top 3 für umkämpfte Keywords?

3 Search + Your World Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Kein Problem

4 Search + Your World Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

5 Vor Google war das Internet öde und leer

6 Klassische Ranking-Faktoren Google bezieht Onpage und Offpage-Signale ein 1. Onpage: Domain, URL Titel Überschriften Texte Interne Verlinkung Etc. 2. Offpage: Links, Links, Links

7 Klassisches SEO Alle diese Merkmale sind manipulierbar

8 Klassisches SEO Alle diese Merkmale sind manipulierbar

9 Klassisches SEO Backlinks durch Webkataloge

10 Klassisches SEO Backlink-Kauf

11 SEO Spam SEO-Spam treibt kuriose Blüten

12 Search + Your World Bei Google.com Das wird bereits alte massiv personalisiert System funktioniert nicht mehr. Neue Lösungen müssen her!

13 Panda-Update 2011 So kann s gehen Ciao.de

14 Pinguin-Update 2012 So kann s gehen

15 Neue Ranking-Faktoren Google bewertet heute anders als früher Klickrate Verweildauer Bouncerate Social Signals?

16 Marktanteil Chrome Google ist dumm? Schon lange nicht mehr!

17 Search + Your World Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Social Signals

18 Social Signals Starke Korrelationen zwischen Social Signals und Rankings Quelle: searchmetrics Achtung: Korrelation Kausalität

19 Social Signals Was sagt Google dazu? Wir verwenden Social Signals in den Rankings. [ ] Die Bedeutung sollte jedoch nicht überschätzt werden. [ ] Qualität ist wichtiger als die reine Anzahl von Followern. Matt Cutts, 2011 Kurzfristig haben Social Signals weniger Einfluss auf das Ranking als so mancher es gerne hätte, langfristig aber, arbeiten wir vermehrt an der Nutzung von sozialen Signalen. Matt Cutts, 2012

20 Beispiel Keine Backlinks Keine (klassische) Onpage- Optimierung Kein besonderes User- Verhalten Aber:

21 Beispiel 1.

22 Search + Your World Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Backlinks durch Social Media

23 Nofollow-Links aus Social Networks Die meisten Social Networks entwerten ihre Links

24 Dofollow-Links von Google+ Ein zusätzlicher Klick wird belohnt

25 Backlinks durch Social Media Kundenbeschwerde per Blog Ergebnisse Backlinks von 150 Domains, u.a. zeit.de welt.de bildblog.de handelsblatt.com wiwo.de telekom-hilft.de Shares/Likes bei Facebook Google+ Shares Tweets Rankings Telekom Anschluss abmelden: Platz 3 Kündigung Telekom Anschluss: Platz 3 Telekom Abmeldung: Platz 4 Telekom Telefonanschluss kündigen: Platz 5 Kündigung Telekom: Platz 6 Telekom kündigen: Platz 6 Insgesamt 103 Keywords mit Telekom in den Top 100.

26 Recap-Aktion Recaps bringen feine Backlinks und Bücher!

27 Search + Your World Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert AuthorRank

28 Autorenverknüpfung Wenn schon die Sparkasse dabei ist

29 Autorenverknüpfung Was sagt Google zum Author-Rank? In Suchergebnissen werden Informationen, die mit spezifischen Online-Profilen verknüpft sind, höher gerankt, also Informationen ohne solche Verknüpfung. [ ] Der wahre Preis für Anonymität könnte zukünftig Irrelevanz sein. Eric Schmidt, 2012 Mit der Zeit wird sich Google immer mehr mit Identitäten und sozialer Reputation beschäftigen. [ ] Es ist schwieriger, Autorenschaft zu faken, als Links zu kaufen. Matt Cutts, 2013

30 Autorenverknüpfung Auch in der lokalen Suche

31 Autorenverknüpfung Kleine Tricks bewirken große Ergebnisse Bis zu 45% Steigerung der Klickrate

32 Autorenverknüpfung Clevere Einbindung des Authorship-Markups

33 Autorenverknüpfung Rich Snippets Testing Tool

34 Autorenverknüpfung AuthorRank einfach testen mit author-rank.org

35 Soziale Relevanz Dienste wie Klout werden in Zukunft wichtig zur Einschätzung von sozialer Relevanz

36 Search + Your World Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Social Signals messen

37 Social Signals messen Kostenlose Social Signals-Messung mit socialyser.de

38 Social Signals messen WordPress-Plugin Most shared posts

39 Social Signals messen XOVI misst sogar noch mehr Social Signals

40 Fazit Social Media und SEO 1. Klassisches SEO wird schwieriger, spammige Maßnahmen funktionieren nur noch selten (zum Glück!). 2. Bereits heute zählen neben Onpage- und Offpage-Faktoren auch neue Faktoren wie Klickrate, Besuchsdauer und Bounce-Rate. 3. Social Signals könnten ein zentraler Ranking-Faktor werden. 4. Durch die Personalisierung von Suchergebnissen wird Aktivität in Social Media immer wichtiger. 5. Google+ wird künftig zum wichtigsten SEO-Tool. 6. Google vertraut Autoren mehr als Seiten AuthorRank wird zum zentralen Faktor. Bauen Sie soziale Reputation auf. 7. Durch Social Media Marketing lassen sich sowohl Social Signals als auch gute Backlinks generieren. 8. Social Media und SEO wachsen zusammen. Kölner Marketingtag 2012

41 Vielen Dank! Nutzen Sie die etablierten oder neuen Wege zur Kontaktaufnahme Das Bildmaterial wurde teilweise von der Seite und zusammengestellt. Kölner Marketingtag 2012