GfK Consumer Panel Brenner-Studie 2009 Januar Inhalt

Transkript

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2 Inhalt 1 Stichprobe/ Methodik 2 Hardware-Ausstattung 3 Brennen von Inhalten 4 Brennen von Musik 5 Download von Musik 6 Intelligente Aufnahmesoftware 7 Speichern von Musik 8 Musik-Tausch per Festplatte

3 1 Stichprobe/ Methodik

4 Stichprobe und Methodik der Untersuchung 4 Zielsetzung Ermittlung der aktuellen Hardware-Bestände von CD-Brennern, DVD Brennern, MP3 Playern und Handys mit MP3 Player Analyse des Nutzungsverhaltens in Bezug auf digitales Kopieren/ Aufnehmen von Musik Analyse des Nutzungsverhaltens in Bezug auf das Downloaden von Musik aus dem Internet Analyse des Nutzungsverhaltens im Bezug auf Speichern von Musik Methode Befragung innerhalb von GfK Media*Scope Stichprobe Personen, repräsentativ für 64 Mio. Deutsche ab 10 n Erhebung Januar 2009

5 2 Hardware-Ausstattung

6 Hardware-Kennzahlen: CD-/ DVD-Brenner Frage: Besitzen Sie oder andere Personen in Ihrem Haushalt eines dieser Geräte? 6 CD-Brenner DVD-Brenner % 48% 50% 51% 53% 41% 29% 24% 19% 8% 12% 3% 25,9 Mio. 29,4 Mio. 30,9 Mio. 32,1 Mio. 32,8 Mio. 33,7 Mio. 1,7 Mio. 5,2 Mio. 7,9 Mio. 12,0 Mio. 15,5 Mio. 18,6 Mio. Zugriffsmöglichkeit im Haushalt Stand: Januar des jeweiligen s Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

7 Hardware-Kennzahlen: MP3-Player/ -Handy Frage: Besitzen Sie persönlich eines dieser Geräte? 7 MP3-Player MP3-Handy % 30% 33% 23% 24% 15% 18% 17% 9% 2% 9,5 Mio. 11,5 Mio. 14,8 Mio. 19,1 Mio. 25,5 Mio. 1,5 Mio. 5,8 Mio. 10,9 Mio. 15,6 Mio. 18,2 Mio. Persönlicher Besitz Stand: Januar des jeweiligen s Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

8 3 Brennen von Inhalten

9 Entwicklung der Brenner-Reichweite (alle Inhalte) Wurden CD-/ DVD-/Blu-ray Rohlinge mit Inhalten (Musik, Film, Spiele etc.) bespielt (gebrannt)? Personen in Mio. Brenner-Reichweite 25,4 26,6 28,3 31,2 31,4 31,5 29,2 15,7 19,0 40% 42% 45% 49% 49% 49% 46% 30% 25% Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

10 Entwicklung der Brenner-Reichweite (alle Inhalte) nach Altersgruppen bis bis bis bis und älter % 74% 71% 72% 69% 67% 68% 66% 64% 62% 64% 59% 59% 60% 61% 55% 63% 58% 58% 59% 60% 54% 56% 57% 57% 45% 54% 43% 53% 38% 48% 46% 42% 36% 33% 31% 26% 26% 27% 29% 22% 20% 17% 11% 8% Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

11 Kennzahlen: Bespielte CD-/ DVD-Rohlinge (alle Inhalte) * gebrannte CD-/ DVD-Rohlinge in Mio. Stück Anteil DVD-Rohlinge % 16% 29% 36% 39% 40% 25,4 26,6 28,3 31,2 31,4 31,5 29,2 Personen in Mio. 15,7 19,0 7,9 Ø Intensität pro Person * 04/ /2001

12 Reichweite nach gebrannten Inhalten Musik 72%* 70% Fotos/ Videos 68% 70% Daten 42% 41% Spielfilme/ Kinofilme 31% 27% Anwendersoftware 15% 15% Fernseh-/ TV-Serien 14% 12% Hörbücher/ Hörspiele 13% * Lesebeispiel: 72% der Personen, die Inhalte brennen, brennen Musik 10% Games 8% 8% Basis: Personen in % 2008: 29,2 Mio. Personen, die Inhalte gebrannt haben

13 Reichweite gebrannter Inhalte nach Altersgruppen (CD-/DVD/Blu-ray-Rohlinge) Personen in %, Jahr Gesamt 10 bis bis bis bis Musik Fotos/ Videos Daten Spielfilme/ Kinofilme Anwendersoftware Fernseh-/ TV-Serien Hörbücher/ Hörspiele Games E-Books Basis: 29,2 Mio. Personen, die Inhalte gebrannt haben

14 4 Brennen von Musik

15 Entwicklung der Brenner-Reichweite (Musik) Wurden CD-/ DVD-/Blu-ray-Rohlinge mit Musik bespielt (gebrannt)? Personen in Mio. Musik-Brenner-Reichweite 22,5 21,4 21,2 20,8 21,7 21,8 21,0 17,1 36% 34% 33% 32% 34% 34% 33% 27% Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

16 Entwicklung der Brenner-Reichweite (Musik) nach Altersgruppen % 10 bis bis bis 39 52% 39% 37% 54% 52% 41% 58% 57% 57% 57% 56% 50% 50% 50% 48% 53% 48% 47% 44% 48% 46% 46% 44% 44% 41% 38% 39% 40% 39% 37% 40 bis 49 30% 50+ 9% 13% 14% 14% 13% 15% 17% 16% Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

17 Kennzahlen: Bespielte CD-/DVD-/Blu-ray-Rohlinge (Musik/ Musikvideos) * gebrannte CD-/ DVD-Rohlinge in Mio. Stück Anteil DVD-Rohlinge % 7% 11% 12% 12% 22,5 21,4 21,2 20,8 21,7 21,8 21,0 Personen in Mio. 13,7 17,1 6,0 Ø Intensität pro Person * 04/ /2001

18 Mit Musik bespielte Rohlinge und verkaufte CD-Alben ( ) 18 ¹seit 2003 inkl. DVD-Rohlinge ²in Mio. Stück, jeweils nur die mit Musik bespielten Leer- Tonträger ³Umrechnung in CD-Einheiten auf Grundlage der unterschiedlichen Speicherkapazität: Eine DVD entspricht 7,8 CDs * 04/ /2001

19 Brenner-Reichweite Musik nach Altersgruppen Für wen haben Sie Musik bespielt (gebrannt) bzw. bespielen (brennen) lassen? 19 Habe für mich selbst Musik überspielt (gebrannt) % 83% 81% Habe für andere Personen Musik überspielt (gebrannt) % 26% 29% Andere Personen haben für mich Musik überspielt (gebrannt) % 27% 28% Basis 2008: 21,0 Mio. Personen, die Musik gebrannt haben

20 5 Download von Musik

21 Entwicklung der Downloader-Reichweite (Musik) Wurden Musiktitel aus dem Internet heruntergeladen? Personen in Mio. Musik-Downloader-Reichweite 9,4 9,3 10,4 8,2 7,3 7,3 6,4 15% 15% 16% 4,9 10% 12% 11% 13% 8% Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

22 Entwicklung der Downloader-Reichweite nach Altersgruppen bis bis bis bis % 10% 9% 21% 14% 9% 28% 26% 16% 16% 16% 14% 11% 10% 26% 17% 14% 13% 29% 19% 16% 14% 33% 31% 24% 24% 17% 16% 14% 14% 32% 26% 19% 17% 6% 7% 1% 1% 2% 4% 4% 4% 5% 6% 7% Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

23 Downloader-Reichweite (kostenpflichtige/ kostenlose Downloads) Personen in %, Jahr Männer Frauen 10 bis bis bis bis bis bis bis bis Ø Ø Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

24 Kennzahlen: Musikdownloads (kostenpflichtig/ kostenlos) 2000 * Musikdownloads in Mio. Stück Personen in Mio. 4,1 4,9 6,4 7,3 7,3 8,2 9,4 9,3 10,4 Ø Anzahl Downloads pro Person * 04/ /2001

25 Arten der Musikdownloads im Zeitverlauf kostenlose Musiktitel (Tauschbörse) kostenlose Musiktitel (Homepage) 81% 412 Mio. 80% 374 Mio. 77% 312 Mio. 76% 316 Mio. kostenpflichtige Musiktitel 15% 79 Mio. 4% 21 Mio. 14% 65 Mio. 6% 26 Mio. 15% 61 Mio. 8% 34 Mio. 15% 60 Mio. 9% 38 Mio. in Mio. Stück Basis: Menge in Mio

26 Arten der Musikdownloads 26 Personen in Mio. ØIntensität in Stück Kostenlose Musiktitel (Tauschbörse) 3,4 3,7 3,8 4, Kostenlose Musiktitel (Homepage) 3,4 3,7 3,9 4, ,0 7 Kostenpflichtige Musiktitel 4,0 4, , Basis: Musikdownloader 2008: 10,4 Mio., 2007: 9,3 Mio.; 2006: 9,4 Mio.; 2005: 8,2 Mio. Personen

27 6 Intelligente Aufnahmesoftware

28 Aufnehmen von Musik von Internetradios oder Podcast-Sendungen 28 Personen, die Musik von Internetradios oder Podcast- Sendungen aufgenommen haben Haben Sie spezielle Aufnahmesoftware genutzt? 3,0 Mio. Ja, spezielle Aufnahmesoftware genutzt 37% 63% Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

29 Nutzerreichweite von intelligenter Aufnahmesoftware Personen in % 29 Männer Frauen 10 bis bis bis bis bis bis bis bis Ø 4, Ø 1,9 <1 Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

30 Aufnehmen von Videos aus dem Internet mit Hilfe von spezieller Aufnahmesoftware Personen in % bis bis bis bis Ja, spezielle Aufnahmesoftware genutzt % 5% Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

31 7 Speichern von Musik

32 Speichern von Musik auf der Festplatte des PCs/ Laptops Haben Sie aktuell Musik auf der Festplatte Ihres PCs/ Laptops gespeichert? Personen in Mio. Reichweite 23,7 25,2 26,2 19,8 37% 39% 41% 31% Ø Anzahl Musikstücke Basis: Personen, die Musik gespeichert haben Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

33 Speichern von Musik auf MP3-Playern Haben Sie aktuell Musik auf Ihrem tragbaren MP3-Player gespeichert? Personen in Mio. Reichweite 18,4 20,8 14,7 29% 33% 23% 5,8 9% Ø Anzahl Musikstücke Basis: Personen, die Musik gespeichert haben Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

34 Speichern von Musik auf MP3-Handys Haben Sie aktuell Musik auf Ihrem MP3-Handy gespeichert? Reichweite Personen in Mio. 11,5 9,2 5,1 14% 18% 8% Ø Anzahl Musikstücke Basis: Personen, die Musik gespeichert haben Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

35 Speichern von Musik auf USB-Sticks Haben Sie aktuell Musik auf Ihrem USB-Stick gespeichert? ,0 Personen in Mio. 8% Reichweite ØAnzahl Musikstücke Basis: Personen, die Musik gespeichert haben 73 Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

36 Gespeicherte Musik auf Festplatten (PC/Laptop), MP3-Playern und Handys 36 Basis 2008: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10

37 8 Musik-Tausch per Festplatte

38 Musik-Tausch per Festplatte Haben Sie im Jahr 2008 die Möglichkeit genutzt, Musik, die auf Festplatten, die anderen Personen gehören, gespeichert ist, zu tauschen? (sehr häufig/ häufig) 38 4,5 4,0 3,6 3, ,2 2, ,2 0,9 1, ,5 0,5 0,5 0,4 0,3 0,3 0,1 0,1 0,2 Gesamt 10 bis bis bis bis Basis: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10