Das www ist Ihre Bühne! Vorhang auf für digitales Marketing. Mag. Bettina Schifko Graz,

Transkript

1 Das www ist Ihre Bühne! Vorhang auf für digitales Marketing Mag. Bettina Schifko Graz,

2 Bettina Schifko Styria Media Group AG: Über 10 Jahre Erfahrung als Führungskraft m4! MediendienstleistungsgmbH: 5 Jahre Geschäftsführerin der größten Werbeagentur Südösterreichs WOCHE Steiermark: 2 Jahre Geschäftsführerin des größten Printmediums der Steiermark Zertifiziert Online Marketing Expertin Gründerin von Marketing- und Kommunikationsberaterin

3 Die Bedeutung von Digitalmarketing

4 Medienverhalten

5 Werbespendings Focus-Daten

6 Beispiele für Werbepreise:

7 Beispiele für Werbepreise: Österreichische Auflagenkontrolle Bezeichnung Titel Verbreitete Auflage Tarif 1/1 Seite 4c Wochenzeitungen-Gratis Regionalmedien Austria (RMA) gesamt ,00 Mitglieder- und Kundenzeitschriften auto touring ,00 Sonntags/Feiertagszeitungen-Kauf KRONE GESAMT ,00 Magazine monatlich u. seltenere Erscheinung-Gratis BESSER Entertainment & Lifestyle ,00 Magazine monatlich u. seltenere Erscheinung-Gratis active beauty Magazine monatlich u. seltenere Erscheinung-Gratis Weekend Magazin gesamt ,00 Mitglieder- und Kundenzeitschriften complete Magazin ,00 Tageszeitungen-Gratis Heute Gesamt ,00 Mitglieder- und Kundenzeitschriften Wohnzeit ,00

8 Gefahr bei Medienarbeit

9 Herausforderung

10 Wie finden mich meine Kunden im www?

11 Wie werde ich gefunden?

12 Werbung digital:

13 Werbung digital: ÖWA

14 Werbung digital: TKP = Tausender Kontakt-Preis: Kosten = Sichtkontakte x TKP / Unique User: einzelne Nutzer Unique Visits: einzelne Geräte Visits: Besuche Ad Impression: Sichtkontakte Page Impression: Seitenaufrufe

15 Werbung digital: Display Werbung Search-Ads Remarketing Social Media

16 Display Werbung

17 Display Werbung Beispiele für Display Werbung: Banner Sitebar

18 Display Werbung: Bezahlung meist über Tausender Kontakt Preis Man bezahlt nur das, was auch von den Kunden gesehen wird Standardisierte Größen (Banner, Button, Content Ad, Big Size Banner, Advertorial, etc.) Targeting möglich (Zielgruppen, regional) Für Branding gut geeignet

19 Display Werbung: Kann direkt beim Seitenanbieter gebucht werden, oder über eine Agentur (Vermarkter) über das Google Display Netzwerk

20 Remarketing: Ist eine Sonderform der Display Werbung User wird über Cookies verfolgt Frequency Capping: wie oft sieht der User dieselbe Anzeige pro Tag? Wie viele Tage wird er verfolgt? Kann sehr prominent platziert sein!

21 Remarketing

22 Suchmaschinen:

23 Suchmaschinen:

24 Suchmaschinen: Bezahlte und unbezahlte Suchergebnisse Im Zentrum steht das Suchwort (Keyword) User ist kaufbereit / weniger Streuverlust Kosten nur bei Klick, nicht bei Sichtkontakt (CPC) Für Branding wenig geeignet

25 Google

26 Google

27 Google SEM: - Suchmaschinenmarketing - kostenpflichtige Inserate SEO: - Suchmaschinenoptimierung - kostenlos

28 Suchmaschinen: Reihung bei organischer Suche: Relevanz, Aktualität, Vernetzung (Popularität) Reihung der Anzeigenplätze: Life-Versteigerung der Anzeigenplätze, Ranking nach Qualität, Relevanz und Gebot

29 Suchmaschinenmarketing: Organische Suche: Keyword ist ausschlaggebend Regionaler Bezug ist relevant Finger weg von sogenannten Tricks Erfolg braucht Zeit und ständige Arbeit an der Seite

30 Suchmaschinenmarketing: Google Adwords: Qualität der Anzeige und der eigenen Website sind wichtig Pflege des eigenen Accounts verbessert den Qualitätsfaktor und macht damit die Werbung billiger Keyword muss zu Website passen

31 Suchmaschinen:

32 Social Media:

33 Social Media:

34 Facebook

35 Facebook

36 Facebook

37 Facebook

38 Werbung digital: Marketing / Newsletter Content Sponsoring Virales Marketing Affilliate Marketing Listing-Portale Etc.

39 Kontakt: Mag. Bettina Schifko Koschakweg 15a, 8047 Graz 0699/