Smart City konkret Kommunaler Einzelhandel unter Druck. 10. Februar 2017 Prof. Dr. C.-C. Wiegandt

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1 Smart City konkret Kommunaler Einzelhandel unter Druck 10. Februar 2017 Prof. Dr. C.-C. Wiegandt

2 Quelle: HDE-Studie 2016 Einzelhandel und Stadt: Die Stadt braucht den Handel

3 Quelle: HDE-Studie 2016 Einzelhandel und Stadt: der Handel aber nicht mehr die Stadt?

4 Quelle: HDE-Studie 2016 Trends im Einzelhandel

5 Zahlreiche Studien und Experten zum Online-Handel

6 Zwei studentische Projekte zum Online-Handel

7 Verhältnis Online-Handel zu stationärem Einzelhandel reiner Internethandel (weltweit nach Umsatz, Internet Pure Player) 2015: 10 % 2025: 20 % webbasierter Internethandel (weltweit nach Umsatz einschl. Multichannel) 2015: 20 % 2025: 40 % Quelle: HDE-Studie 2016 und Daten aus Vortrag von Gerrit Heinemann 2016 (nach DPDHL-Studie)

8 Quelle: HDE-Studie 2016 Unterschiede bei Branchen

9 Quellen: stationärer Einzelhandel: EHI-Studie 2016, Onlineshops: KPMG-Studie 2016, Handelsdaten 2016 Umsatzentwicklung Online-Handel zu stationärem Einzelhandel Top 10 des stationären Einzelhandels und der Onlineshops in Deutschland nach Umsatz (in Mio. Euro) im Jahr 2015 Platz 1 Einrichtung 2015: IKEA 4.4 Mrd. Euro Umsatz Platz 1 klassische Modehändler 2015: H&M 2.8 Mrd. Euro Umsatz

10 Hybride Formen des Einkaufs Omni-Channel-Konzepte Vor dem Ladenbesuch online informieren, später im Laden kaufen Vor dem Kauf im Laden informieren und später online bestellen Im Laden per Smartphone über Produkte informieren Online reservieren/bestellen und später im Geschäft abholen Im Laden kaufen und von dort nach Hause liefern lassen Im Laden beim Onlineshop des entsprechenden Händlers bestellen Im Laden bei einem anderen Onlinehändler bestellen Online kaufen und später im Laden retournieren Quelle: KPMG

11 Stationärer Einzelhandel und Internet in der Bonner City Idee einer studentischen Seminargruppe im SoSe 2015 In den drei Kategorien E-Commerce, Neue Medien und klassisches Internet wird stationärer Einzelhandel in Bonn verglichen Vorgehensweise Klassisches Internet Homepage (2 Punkte) Google-Treffer (1 Punkt) Informationen (1 Punkt) Neue Medien Twitter (1 Punkt) Facebook-Aktivität (1 Punkt) Facebook-Seite (1 Punkt) E-Commerce Cross-Channeling (1 Punkt) auch: Click and Collect oder In-Store Pick Up Onlineshop (2 Punkte) These/Forderung der Studierenden Vertriebsketten sind fortschrittlicher als inhabergeführte Geschäfte. Der (Bonner) Einzelhandel muss digitaler werden.

12 Bewertung klassische Internet- Nutzung im Bonner Einzelhandel Fußgängerzone 1A-Lagen Karte: TIM online 2017 Studienprojekt im SoSe 2015

13 Bewertung Einsatz neuer Medien im Bonner Einzelhandel Fußgängerzone 1A-Lagen Karte: TIM online 2017 Studienprojekt im SoSe 2015

14 Bewertung E-Commerce-Aktivitäten im Bonner Einzelhandel Fußgängerzone 1A-Lagen Karte: TIM online 2017 Studienprojekt im SoSe 2015

15 Studienprojekt der AG Online-Handel der ARL LAG NRW Studienprojekt im WiSe 2016/17 Online-Handel und Stadtentwicklung in NRW

16 Kooperation von sechs Universitäten in NRW Kartengrundlage: TIM online NRW 2016

17 26 Untersuchungsgebiete im Studienprojekt Zeit mit dem ÖPNV zur Innenstadt weniger als 10 Min. 10 bis 30 Min. mehr als 30 Min.

18 Cross-Channel mehr Regel als Ausnahme Studie der GfK % 54 % 0 % Eigene Erhebung % 28% 68 % Reine Ladeneinkäufer Laden- und Interneteinkäufer Reine Internetkäufer n = 2422

19 Einkauf im Ladengeschäft nach Produktgruppen und den sechs Städten 34

20 Motive für den Internetkauf (Top 2 Zustimmung)

21 Motive für den Internetkauf (Top 2 Zustimmung)

22 Lebensstilgruppen nach Otte n = 2957 Quelle: OTTE 2013

23 Laden- zu Internetkäufern nach Lebensstilen

24 Motive für den Internetkauf (Top 2 Zustimmung)

25 Auswirkungen auf Innenstädte und Stadtteilzentren Unterschiede bei der Einzelhandelsentwicklung hinsichtlich Stadtgröße und Zentralität, Attraktivität und Atmosphäre, Bevölkerungsentwicklung und wirtschaftlicher Entwicklung (Stepper 2016) Online-Handel verschärft Polarisierung zwischen nachfragestarken und nachfrageschwachen Zentren bzw. den Stadtteil- und Quartierszentren (DST 2016) Fußgängerzone in Freiburg an einem Samstagnachmittag im Hochsommer Fußgängerzone in Ochtrup an einem Sonntagnachmittag im Hochsommer