Gästestrukturanalyse Landesgartenschau Bad Iburg 2018

Transkript

1 Gästestrukturanalyse Landesgartenschau Bad Iburg 2018 Marco Graf, IHK-Hauptgeschäftsführer 11. Oktober 2018 I Bad Iburg

2 Besucherprofil: Der typische Gast... mittlerer bis hoher Bildungsgrad PKW- Reisende Angestelltenverhältnis Tagesbesucher Ø 35 Euro Tagesausgaben* aus 50 km- Radius häufig in der Gruppe Ø 55 Jahre alt * ohne Tickets; N= 468 Bildnachweis: Landesgartenschau Bad Iburg 2018 GmbH 2

3 Zumeist Erstbesucher, aber auch viele Wiederkommer Waren Sie schon einmal auf der Landesgartenschau in Bad Iburg? Besuchshäufigkeit 50% 42% ja 27% 40% 35% nein 73% 16% 7% 0% 1 Mal 2-5 Mal 6-9 Mal 10 Mal 3

4 Anreise mit PKW steht im Vordergrund Verkehrsmittel für die Anreise Gruppengröße 60% 50% 40% 57% 11% bis 10 Pers. >10 Pers. 23% 9% 25% 3-4 Pers. 1-2 Pers. 54% 0% PKW Bus & Bahn Fahrrad zu Fuß 4

5 Zwei von drei Besuchern kommen aus Niedersachsen Herkunft der Befragten, Angaben in Prozent Bad Iburg Stadt und Landkreis Osnabrück übriges Niedersachsen 20 NRW 28 übriges Bundesgebiet 5 5

6 Region profitiert von guter Erreichbarkeit 6

7 Fast jeder fünfte LaGa-Gast übernachtet in der Region Übernachtung in Bad Iburg oder in der Region ja 17% nein 83% 7

8 Tagesbesucher konsumieren vor allem in der Gastronomie Ausgabenhöhe 35% 29% 25% 21% 15% 5% 13% 5% 12% 0% Ausgabearten bis mehr als 100 k. A. 60% 50% 52% 40% 0% 22% 11% 5% 18 Euro 8 Euro 4 Euro 2 Euro 3,5 Euro Gastronomie Blumen/Accessoires Souvenirs Einzelhandel k. A. 8

9 Ausgaben der Übernachtungsgäste fast viermal höher Ausgabenhöhe 35% 25% 23% 26% 23% 15% 5% 0% Ausgabearten bis 50 Euro bis 100 Euro bis 150 Euro bis 200 Euro über 200 Euro 60% 50% 45% 40% 0% 29% 13% 9% 5% 71 Euro 46 Euro 20 Euro 14 Euro 8 Euro Gastronomie Blumen/Accessoires Souvenirs Einzelhandel k. A. und Hotel 9

10 Gästeumsatz über 32 Mio. Euro Besucher* Übernachtungsgäste (17%) Tagesbesucher (83%) 15,48 Mio. Euro 16,85 Mio. Euro 32,33 Mio. Euro * aktualisiert, auf Basis Ergebnisverkündigung im Rahmen der Abschluss-Pressekonferenz, am 11. Oktober

11 Baumwipfelpfad ist TOP-Attraktion Bewertungen folgender Teilbereiche/-angebote hinsichtlich Erwartungen und Eindrücke Baumwipfelpfad 1,4 Veranstaltungen 1,5 Waldkurpark 1,5 Barrierefreiheit 1,6 Schloss 1,6 Charlottensee 1,7 Serviceorientierung 1,9 Beschilderung 1,9 Parkplatzsituation 1,9 Kurgarten 2,0 Blumenhalle 2,0 Blumenfloor 2,1 Verkehrssituation 2,1 Schmetterlingshaus 2,1 Tegelwiese 2,2 Innenstadt 2,8 Gastronomie 2,9 11

12 Fazit: Zufriedenheit insgesamt hoch Gesamteindruck der Landesgartenschau? [nach Schulnoten] 60% 50% 60% 40% 0% 8% 0% 2% sehr gut gut befriedigend ausreichend k. A. Gesamteindruck von Bad Iburg? [nach Schulnoten] 50% 47% 40% 29% 0% 16% 4% 3% sehr gut gut befriedigend ausreichend k. A. 12

13 Vergleich: Mehr Jüngere, mehr Männer 66 % weiblich 39 % unter 55 N = 419 N = 434 N = % weiblich 36 % unter % weiblich 51 % unter % Auto 1 % Fahrrad 7 % Dauerkarte erneuter Besuch für 37 % denkbar Ø 34 Tagesausgaben 65 % Auto 7 % Fahrrad 18 % Dauerkarte erneuter Besuch für 48 % denkbar Ø 27 Tagesausgaben 57 % Auto 10 % Fahrrad 15 % Dauerkarte erneuter Besuch für 50 % denkbar Ø 35 Tagesausgaben Ø 1,8 Ø 1,6 Ø 1,8 13

14 Ausblick: IHK-Analyse Wirtschaftsfaktor LaGa Wirtschaftsfaktor Landesgartenschau Bad Iburg 2018 Studie zu den touristischen und regionalökonomischen Effekten Tourismusbilanz Ergebnisse regionaler Unternehmensbefragungen Investitionseffekte Marketingreichweiten Bruttoumsätze Wertschöpfung Beschäftigungsäquvivalente... Veröffentlichung: 1. Quartal

15 Methodik Projekt Gästestrukturanalyse im Rahmen der Landesgartenschau Bad Iburg 2018 auf Basis eines Fragebogens mit geschlossenen und offenen Fragen (Face-to-Face-Methodik) Standorte Landesgartenschauareal (z.b. Blütenterrassen, Charlottenseepark), im direkten Umfeld des Geländes Befragungszeitraum Juni bis September 2018 (permanente Gästebefragungen) Zielgruppen Es werden für die Analyse Gäste befragt, die sich auf dem abgegrenzten Gelände (oder im unmittelbaren Umfeld) befinden und sich als Besucher identifizieren lassen. Dabei wird auf Befragungen in gastronomischen Einrichtungen aus Gründen der Diskretion verzichtet. Gruppeninterviews werden nicht durchgeführt sowie Kinder unter 15 Jahren nicht befragt. Stichprobe 458 vollständige, valide und geprüfte Interviews, durchschn. Befragungsdauer: 15 Minuten/Interview Projektleitung/-durchführung IHK Osnabrück - Emsland - Grafschaft Bentheim Bildnachweise: Landesgartenschau Bad Iburg 2018 GmbH 15

16 Gästestrukturanalyse Landesgartenschau Bad Iburg Eine Studie der Industrie- und Handelskammer Osnabrück - Emsland - Grafschaft Bentheim (IHK) Mit freundlicher Unterstützung von: Landesgartenschau Bad Iburg ggmbh Stadt Bad Iburg Ihre Ansprechpartner: Anke Schweda Geschäftsbereichsleiterin Industrie- und Handelskammer Osnabrück - Emsland - Grafschaft Bentheim Falk Hassenpflug Projektleiter für Handel und Tourismus Industrie- und Handelskammer Osnabrück - Emsland - Grafschaft Bentheim Tel.: Tel.: schweda@osnabrueck.ihk.de hassenpflug@osnabrueck.ihk.de Hinweis: Die Ermittlung und Auswertung, der diesem Bericht zugrunde gelegten Daten und Aussagen ist mit größter Sorgfalt und im Sinne einer wissenschaftlichen und neutralen Herangehensweise bzw. Analysemethodik bearbeitet worden. Alle im Rahmen der Analyse erhobenen Daten wurden gemäß geltender gesetzlicher Datenschutzbestimmungen erhoben und verwendet. Daten, die diesen Vorgaben nicht ausreichend genügen, sind als solche gekennzeichnet bzw. nicht in die Auswertungen eingegangen. Des Weiteren wird angemerkt, dass aufgrund der Fülle der Datensätze und deren Verwendbarkeit nur eine Kurzfassung zur Verfügung gestellt werden kann. Die Verbreitung und Verwendung dieser Veröffentlichung, auch in Teilen, ist erwünscht, aber nur mit ausdrücklicher und schriftlicher Zustimmung der Verfasser gestattet. Osnabrück, Oktober 2018