Social Media beim DWD. Uwe Kirsche Leiter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Deutscher Wetterdienst

Transkript

1 Social Media beim DWD Uwe Kirsche Leiter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Deutscher Wetterdienst

2 Zielgruppen: Breite Öffentlichkeit und als Multiplikatoren die Medien (Breite Öffentlichkeit) (Presse, Öffentlichkeit) (Presse, Öffentlichkeit) (Presse, Öffentlichkeit) (Junge Öffentlichkeit) (Experten/Fachpresse/Interessierte) WarnWetter-App (breite Öffentlichkeit, Katastrophenschutz) 2

3 Strategie Social-Media-Nutzung Reichweite ausbauen Themen zielgruppengerechter positionieren Zielgruppen dort ansprechen, wo sie sich kommunikativ tummeln Zukunft: Informationen bekommen (Dialog) Integrierte Kommunikation: Crossmediale Nutzung von Social Media heißt Verknüpfung mit klassischen Wegen wie Pressemitteilungen, Website, Newsletter Abgabe Warnungen mit dem Ziel: Informieren/Alarmieren/Einbinden (Daseinsvorsorge), Image DWD 3

4 Facebook (1) ca Abonnenten April 2011: erster Beitrag auf Facebook Zielgruppe Breite Öffentlichkeit 4

5 Facebook (2) (Kappe Texte, Hinweise auf weiterführende Seiten und Einbindung Grafiken/Website-Abbildungen) 5

6 YouTube (1) Start März 2011 Unwetterclips, Erklärvideos Satellitenfilme. Heute gut Abonnenten Bisher rund 2,9 Mio. Aufrufe ca.85 % via Handy/Tablet Durchschnittliche Nutzungsdauer der Clips 1:30 Zielgruppen Presse, Öffentlichkeit 6

7 YouTube (2) (Hinweise auf Warnwetter-App und 7

8 Twitter (1) Start Oktober 2011 Heute ca Follower Zielgruppen Presse, Öffentlichkeit 8

9 Twitter (2) (Stichworte, Verweise via Links und Hashtags, Einbindung Grafiken/Website-Abbildungen) 9

10 Flickr ( Unterhaltende Werbung für DWD, keine Warninfos Bindung spezifischer Zielgruppen) Start Juli 2012 Heute ca. 530 Follower Zielgruppen Presse, Öffentlichkeit 10

11 Instagram ( Unterhaltende Werbung für DWD, Bindung spezifischer Zielgruppen, Warngrafiken mit Stichworten bei sehr gefährlichen Wetterlagen, #, Links) Start Oktober 2015 Heute ca Follower Zielgruppe Jugendliche 11

12 Twitter zu Klimafragen (Der DWD-Twitter-Kanal mit fachlichen Tweets für Experten/und interessierte Laien) Start September 2015 Heute ca. 800 Follower 12

13 WarnWetter-App (Warnung der Bevölkerung vor Wettergefahren und Hintergründe zur Wetterlage) Start Juni 2015 Heute ca. 3,3 Millionen Downloads Einbindung Warn-Videos #WarnWetter Social-Media-Sharing Zielgruppe Bevölkerung 13

14 Thesen Social Media sind als Instrument der Information/Warnung/Einbindung der Bevölkerung inzwischen unverzichtbar (Reichweite, Kommunikationsverhalten) Social Media ergänzen (noch) bisherige klassische Informationswege, bleiben aber dauerhaft auf verlinkbare glaubwürdige und weiterführende Informationen angewiesen Social Media erfordern (Ausnahme Blogs?) Telegrammstil und zunehmend grafische und audiovisuelle Informationen Social Media erschließen Kommunikationsräume (Hashtags) Social Media sind in der Wissenschaftskommunikation vor allem einsetzbar als Hinweisgeber auf vertiefende Inhalte 14

15 Viel Nebel? Spannend!