KONSUM- & FREIZEITTRENDS
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- Sigrid Gärtner
- vor 5 Jahren
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1 KONSUM- & FREIZEITTRENDS STANDORTSYMPOSIUM MAG. PETER VOITHOFER
2 TRENDS SIND.. 2/11 langfristige Entwicklungstendenzen, von denen ein größerer Teil der Bevölkerung früher oder später, direkt oder indirekt betroffen ist bzw. sein wird keine kurzlebigen Modeströmungen Trends können eingeteilt werden in: Nachfrageseite Sozioökonomische Trends Konsumententrends Angebotseite Trends im Wettbewerb und Vertrieb Konjunkturelle Trends Vgl. Schmidt/Widhalm 2006, Opaschowski, 1995, Kotler/Bliemel, 2001
3 KONSUM- & FREIZEITTRENDS - TRENDBEREICHE 3/11 WENIGER IST MEHR Diskont Preis Sparsamkeit Age of Less Zeitalter des Weniger Cheap Chic billig ist schick Sozioökonomische Entwicklung: VERSCHIEBUNG DER ALTERSSTRUKTUR Back to Basic zurück zu einfach Smart Shopping Schnäppchenjäger Sicherheit Cocooning Rückzug in eigene vier Wände Simplexity Vereinfachung BEWÄHRTES BEWAHREN Convenience Annehmlichkeit E-Commerce elektronischer Handel BEQUEM & SMART Retro Mindness Die-eigene-Mittefinden Nostalgie- Konsum Vertrauen Neue Klassik Zeit Qualität Gesundheit Wellness Wohlbefinden Individualisierung ZU SICH FINDEN Fair-Trade fairer Handel NACHHALTIG LEBEN Authentizität LOHAS Gesundheit und Nachhaltigkeit Upgrading Aufwertung Regionalität Organic biologisch Natur Erlebnis Umwelt Bio Inszenierte Massenkultur MEHR ERLEBEN
4 WENIGER IST MEHR 4/11 WENIGER IST MEHR Diskont Preis Sparsamkeit Age of Less Zeitalter des Weniger Cheap Chic billig ist schick Back to Basic zurück zu einfach Preisargument gewinnt an Bedeutung Sparsamkeit der KundInnen steigt Sparen ist chic Einfach ist gefragt Diskonter, Eigenmarken sind im Vormarsch
5 MEHR ERLEBEN 5/11 Einkaufen/Urlaub erleben Upgrading: individuelle Bedürfnisse stehen im Vordergrund Events & Erlebnisse inszenieren Abenteuer und das Besondere sind gefragt
6 NACHHALTIG LEBEN 6/11 Lebensweise auf Gesundheit ausrichten (LOHAS) Authentisch kaufen: bio/organic regional Fair Trade Umweltbewusst leben Gesundheit NACHHALTIG LEBEN Fair-Trade fairer Handel Authentizität LOHAS Gesundheit und Nachhaltigkeit Regionalität Organic biologisch Natur Umwelt Bio
7 BEQUEM & SMART 7/11 Zeit sparen Alltag vereinfachen Convenience-Goods boomen Internet zum Einkaufen und Urlaub Buchen Service- und Informationsbedürfnis steigt
8 BEWÄHRTES BEWAHREN 8/11 BEWÄHRTES BEWAHREN Sicherheit Vertrauen Qualität Cocooning Rückzug in eigene vier Wände Retro Nostalgie- Konsum Neue Klassik Auf traditionelle Werte rückbesinnen Auf Vertrauen, Qualität & Sicherheit setzen Cocooning : in eigene 4-Wände zurückziehen Retro ist chic
9 ZU SICH FINDEN 9/11 Wellness : Wohlbefinden verbessern Zeit und Ruhe herbeisehnen Körper, Geist und Seele in Einklang bringen Mindness : Spiritualität neu entdecken Sinn finden
10 VERSCHIEBUNG DER ALTERSSTRUKTUR 10/11 Anzahl älterer KonsumentInnen steigt Ältere Generation hat viel Zeit hohe Kaufkraft (im Durchschnitt) spezielle Bedürfnisse (u.a.gesundheit)
11 HOHE BEDEUTUNG VON TRENDS 11/11 Konsum- & Freizeittrends frühzeitig erkennen rasch darauf reagieren Welche Trends sind relevant? Wie sind Trends umsetzbar? erfolgreich am Markt bestehen!
Nahversorgung. Faktoren, Herausforderungen und Fördermodelle. Mag. Peter Voithofer. 18. Juli 2012. www.kmuforschung.ac.at
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