NEUBURGER - WAS PASSIERTE MIT DEM MODEL? 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE DIE MEDIA-AGENTUREN

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Albert Wetzel
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1 NEUBURGER - WAS PASSIERTE MIT DEM MODEL? 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Exzellente Media Strategie EINREICHUNGSTYP Gemeinsame Einreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Frau Margot Mandelburger MediaCom New Business Director Vordere Zollamtstraße 13 margot.mandelburger@mediacom.com DER KUNDE Neuburger - via werbeagentur koeppel gmbh Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Kein Marketingleiter eingetragen Kein eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 1/7

2 Frau Martina Flock MediaCom - Die Kommunikationsagentur GmbH Client Service Manager Vordere Zollamtsstraße 13 martina.flock@mediacom.com 01/ Unitleiter Omid Novidi MediaCom Client Service Director Vordere Zollamtsstraße 13/5 omid.novidi@mediacom.com Joachim Feher MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH CEO Vordere Zollamtsstraße 13/5.OG joachim.feher@mediacom.com DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 werbeagentur koeppel gmbh werbeagentur koeppel gmbh 2/7

3 Agentur #2 Kein eingetragen Kein eingetragen Agentur #3 Kein eingetragen Kein eingetragen Agentur #4 Kein eingetragen werbeagentur koeppel gmbh Agentur #5 Kein eingetragen 3/7

4 Kein eingetragen Agentur #6 Kein eingetragen Kein eingetragen 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Sagen Sie niemals Leberkäse mit diesem Slogan verfolgt Neuburger seit Jahren eine konsequente Marketingstrategie. Neuburger steht für Lifestyle und nicht bloß für Leberkäse, zeigt sich selbstbewusst und extravagant. Obwohl der Vertrieb über Supermärkte erfolgt ist Neuburger als Delikatesse positioniert sollte trotz reduziertem Mediabudget die Bekanntheit von Neuburger wieder gestärkt und die Marke als aufregend und frisch wahrgenommen werden. MARKETINGSZIEL Neuburger s gestützte Markenbekanntheit sank im Laufe der Jahre nicht zuletzt wegen der stetigen Reduzierung der Mediaaktivitäten. Die Herausforderung bestand darin, Neuburger trotz geringem Mediabudget als einzigartige und außergewöhnliche Marke in der gehobenen Zielgruppe zu positionieren und damit die Markenbekanntheit wieder zu stärken. Trotz knapper consumer decision journey bei Lebensmitteln sollte Neuburger beim Kaufentscheidungsprozess Top of Mind sein und in keinem Einkaufswagen fehlen. KOMMUNIKATIONSZIEL Die Strategie war es den Inhalt des eingesetzten TV Sports zu verlängern. Wir setzten diese Idee im völlig unerwarteten Kanal Radio um und erweiterten die Kampagne online. Die Strategie führte also über paid-media zu owned- und in weiterer Folge zu earned-media. Dadurch wurde die Zielgruppe involviert und die Interaktion zwischen Marke und Konsument gefördert. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Basis der Kommunikation war ein extravaganter TV Spot, dessen Ende Raum für Spekulationen ließ. Was passierte mit dem Model? Comedian Sterman & Grissemann diskutierten in gewohnt ironischer Weise diesen Spot im Rahmen eines 120 Radio Spots. Dabei ließen sie kreative Rezeptideen der Neuburger Homepage einfließen. Das Making of des Radio Spots wurde für die bevorstehende Online Seeding Kampagne mitgefilmt. Paid-media fand ausschließlich in Premium Umfeldern und Zeitzonen statt. MEDIA-BUDGET / KOSTEN (BRUTTOKOSTEN VOR UST.) EUR WARUM SOLLTE GERADE DIESES PROJEKT AUSGEZEICHNET WERDEN? Das Making of Video des Radio Spots wurde online mehr als Mal gesehen und übertraf damit alle ø KPIs aus dem Food Bereich. Die Kampagne sorgte für einen Mediabuzz und zahlreiche PR. Die Webseitenzugriffe von Neuburger stiegen um 241%. Die gestützte Bekanntheit erreichte 88% (zuvor 77%) und schloss damit an den bisher höchsten Bekanntheitswert 2005 an. Ein großartiges Kampagnenergebnis mit der Hälfte des Mediabudgets durch wirkungsvolle Platzierung und virales Seeding. 4. MEDIEN 4/7

5 KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 5/7

6 6/7

7 VIDEOBEITRAG Making_of_Radiospot [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] BILDER TV Storyline 7/7 Powered by TCPDF (

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