Pressekonferenz zum Tourismusergebnis 2011

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Timo Lange
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1 5. März 2012 Pressekonferenz zum Tourismusergebnis 2011 Dr. Michael Fraas und Yvonne Coulin 1

2 Tourismusentwicklung 2

3 Tourismusentwicklung in Nürnberg Ankünfte und Übernachtungen ,0% 0,8% 2,6% 4,4% 8,9% 1,0% 4,0% -6,5% 13,4% 4,5% ,3% 2,6% 2,9% 5,0% 6,8% 3,7% 3,8% -5,6% 13,0% 5,0% Übernachtungen Ankünfte Übernachtungen Ankünfte Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik 3

Tourismusentwicklung in Nürnberg Übernachtungen 2011 Gesamt ÜN Vergleich 2010 Übernachtungen insgesamt 2.518.

810 + 9,8 % Ø Bettenkapazität der Hotellerie 15.779 14.

4 Tourismusentwicklung in Nürnberg Übernachtungen 2011 Gesamt ÜN Vergleich 2010 Übernachtungen insgesamt ,5 % Übernachtungen Inland ,2 % Übernachtungen Ausland ,8 % Ø Bettenkapazität der Hotellerie (+ 5,5 %) Ø Bettenauslastung der Hotellerie 43,2 % 41,8 % Benchmark Magic Cities (MC) Total + 6,7 % MC Inland insg. + 6,6 % MC Ausland insg. + 6,9 % Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik 4

5 Tourismusentwicklung in Nürnberg Aufenthaltsdauer 2011 Nächte Vergleich 2010 Aufenthaltsdauer insgesamt 1,8 1,8 Aufenthaltsdauer Inland 1,7 1,8 Aufenthaltsdauer Ausland 1,9 1,9 Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik 5

6 Tourismusentwicklung der Magic Cities Übernachtungen 2011 Stadt Gesamt ÜN Vergleich 2010 Anteil internat. ÜN 1. Berlin ,5 % 41,4 % 2. München ,9 % 46,2 % 3. Hamburg ,5 % 21,4 % 4. Frankfurt ,2 % 44,1 % 5. Köln ,6 % 33,7 % 6. Düsseldorf ,1 % 40,2 % 7. Dresden ,6 % 17,8 % 8. Stuttgart ,4 % 29,6 % 9. Nürnberg ,5 % 31,4 % 10. Leipzig ,6 % 16,4 % 11. Hannover ,3 % 22,9 % Quelle: Deutsche Zentrale für Tourismus 6

Tourismusentwicklung in Europa Übernachtungen 2011 Übernachtungszahlen 2011: Zuwachs: Valencia 3.874.326 7,9 % Zürich 3.722.847 2,6 % Helsinki 3.

7 Tourismusentwicklung in Europa Übernachtungen 2011 Übernachtungszahlen 2011: Zuwachs: Valencia ,9 % Zürich ,6 % Helsinki ,9 % Tallin ,8 % Nürnberg ,5 % Dubrovnik ,6 % Salzburg ,6 % Quelle: European Cities Marketing 7

8 Tourismusentwicklung in Nürnberg Übernachtungen nach Herkunftsländern Land 2011 Vergleich 2010 Deutschland ,2% 1. USA ,3 % 2. Italien ,4 % 3. Österreich ,3% 4. Großbritannien, Nordirland ,9% 5. Schweiz ,2% 6. Niederlande ,7% 7. Spanien ,2% 8. Frankreich ,5% 9. China ,7% 10. Russland ,5 % Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik 8

9 Tourismusentwicklung in Nürnberg Märkte mit hohen Zuwachsraten Niederlande ,8% -11,3% 12,8% 5,7% -7,0% 24,5% -4,2% 18,6% -4,3% 9,5% 10,7% Ø Reiseausgaben pro Nacht (inkl. Reisekosten): 76 Quelle: Deutsche Zentrale für Tourismus 9

Tourismusentwicklung in Nürnberg Märkte mit hohen Zuwachsraten 40.000 Spanien 26,2% 35.000 30.000 25.000 22,3% 14,0% 5,5% 2,7% 6,5% -11,7% 13,9% 20.000 15.

10 Tourismusentwicklung in Nürnberg Märkte mit hohen Zuwachsraten Spanien 26,2% ,3% 14,0% 5,5% 2,7% 6,5% -11,7% 13,9% ,7% 7,8% -0,2% Ø Reiseausgaben pro Nacht (inkl. Reisekosten): 148 Quelle: Deutsche Zentrale für Tourismus 10

Tourismusentwicklung in Nürnberg Märkte mit hohen Zuwachsraten 35.000 30.000 China 50,7% 25.000 20.000 41,0% 1,0% 5,5% -3,1% -9,9% 10,8% 15.000 38,2% -0,3% 10.000 5.

11 Tourismusentwicklung in Nürnberg Märkte mit hohen Zuwachsraten China 50,7% ,0% 1,0% 5,5% -3,1% -9,9% 10,8% ,2% -0,3% ,7% 40,8% Ø Reiseausgaben pro Nacht (inkl. Reisekosten): 348 Quelle: Deutsche Zentrale für Tourismus 11

Tourismusentwicklung in Nürnberg Märkte mit hohen Zuwachsraten 35.000 Russland 30.000 33,5% 25.000 40,7% 20.000 15.000 10.

12 Tourismusentwicklung in Nürnberg Märkte mit hohen Zuwachsraten Russland ,5% ,7% ,2% 8,0% -1,6% 32,8% -12,4% 41,2% -6,3% 11,4% -16,3% Ø Reiseausgaben pro Nacht (inkl. Reisekosten): 61 Quelle: Deutsche Zentrale für Tourismus 12

13 Tourismusentwicklung in Nürnberg Verteilung nach geografischer Herkunft Amerika 4,3% Asien 4,0% Australien 0,4% Afrika 0,3% ohne Angabe 0,1% Europa ohne Deutschland 22,,2% Deutschland 68,6% Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik 13

14 Auslastung in Prozent Tourismusentwicklung in Nürnberg Bettenauslastung , ,3 41,0 42,7 41,9 43,1 41,9 43, ,9 39,2 40, , Anzahl der Betten: Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik 14

15 Auslastung in Prozent Tourismusentwicklung in Nürnberg Bettenauslastung 55 Vergleich 2010 / ,0 47,5 50,4 47,3 46,6 47, ,3 42,2 41,4 40, , , Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik 15

16 Tourismusentwicklung in Nürnberg Monatliche Übernachtungsentwicklung 2010/ ,6% ,7% Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik 16

17 Tourismusentwicklung in Nürnberg Übernachtungsentwicklung Juli/August Inländische Gäste Juli August Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik 17

18 Tourismusentwicklung in Nürnberg Übernachtungsentwicklung Juli/August Ausländische Gäste Juli August Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik 18

19 Christkindlesmarkt

20 Übernachtungen im Dezember Langzeitvergleich (Hotellerie) ,3 % Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik 20

21 Übernachtungen im Dezember Vergleich 2010 / 2011 Gesamt ÜN Vergleich 2010 Übernachtungen insgesamt ,8 % Übernachtungen Inland ,0 % Übernachtungen Ausland ,7 % Bettenkapazität der Hotellerie Dez Bettenauslastung Gesamt Dez 47,8 % 46,9 % Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik 21

22 Bettenauslastung November Hotels unter 100 Hotels über Dezember Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik 22

23 Übernachtungen im Dezember TOP 10 Herkunftsländer Land Dezember 2011 Vergleich Deutschland ,0 % 2. Italien ,9 % 3. Österreich ,0 % 4. USA ,1 % 5. Schweiz ,5 % 6. Großbritannien, Nordirland ,2 % 7. Japan ,6 % 8. Russland ,0 % 9. Spanien ,0 % 10. Tschechische Republik ,1 % 13. China ,8 % Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik 23

24 Busstatistik Vergleich 2009 / 2010 / Anzahl der Busse Gesamt Differenz zum Vorjahr + 7,5 % + 5,4 % + 15,3 % 24

25 Beispiel: Jamie Oliver Magazin PR und Kommunikation Presseresonanz 2011 /

26 Beispiel: ZEIT online und SPIEGEL online PR und Kommunikation Presseresonanz 2011 /

27 Neuerungen

28 Marketingstrategie der CTZ Nürnberg Die Zielmärkte 2012 Deutschland A-Märkte B-Märkte Dynamikmärkte Berlin Baden- Württemberg Nordrhein- Westfalen Schweiz USA / Kanada Dänemark Österreich Niederlande Frankreich Spanien Großbritannien Italien Tschechien Schweden Japan Arab. Golfstaaten Russland Brasilien (MC)* China / Hongkong (MC)* Polen *MC: Magic Cities zuzüglich Indien, Australien und sonstige asiatische Märkte 28

29 Marketingstrategie der CTZ Nürnberg Darstellung der Kernthemen Kunst & Kultur Weihnachtsstadt Nürnberg / Christkindlesmarkt Nationalsozialismus / Verpflichtende Vergangenheit Shopping Meetings Extra: Thema Familien mit Kindern Metropolregion / Raus ins Grüne 29

30 Werbemittel und Publikationen Relaunch des Internetauftritts tourismus.nuernberg.de 30

31 Werbemittel und Publikationen Neugestaltung der Publikationen 31

Sehenswürdigkeiten Stadtführungen Bühnen Nürnberg für

32 Werbemittel und Publikationen Neukonzeption "Sehen & Erleben" Prospekt "Sehen & Erleben" Museen Sehenswürdigkeiten Stadtführungen Bühnen Nürnberg für Kinder Shopping Essen und Trinken Stadtplan "Sehen & Erleben" (als Faltplan) 32

33 Werbemittel und Publikationen Dürer & Klexi für Kinder Malbuch zum Buch Kinderstadtplan 33

34 Werbemittel und Publikationen Neugestaltung des Fotoarchivs 34

Werbemittel und Publikationen Neues Videomaterial zu

Themen: Allgemeines Imagevideo Lifestyle Kunst

2011 Kostenlose Nutzungsrechte für alle Mitglieder,

35 Werbemittel und Publikationen Neues Videomaterial zu Nürnberg Projektbeginn: Februar Videos zu den Themen: Allgemeines Imagevideo Lifestyle Kunst Events Szene Freigabe des Videomaterials Oktober 2011 Kostenlose Nutzungsrechte für alle Mitglieder, die in den Tourismusfonds einzahlen youtube.com CtzNuernberg 35

36 Nürnberger Jahresthema 2012 Jahr der Kunst in Nürnberg Kooperation aller Kulturschaffenden Gemeinsames Logo Flyer in dt. und engl. Homepage 36

37 Citylights Plakataktion Berlin, Stuttgart, Düsseldorf 37

Auszug: Pressearbeit Ausschreibung von Pressereisen Themenpressereisen mit Bamberg Thema: Der frühe Dürer und Jahr der Kunst 2012 in Nürnberg 1000 Jahre Dom und

38 Auszug: Pressearbeit Ausschreibung von Pressereisen Themenpressereisen mit Bamberg Thema: Der frühe Dürer und Jahr der Kunst 2012 in Nürnberg 1000 Jahre Dom und Weltkulturerbe Bamberg Märkte: Deutschland, Italien, Spanien, Großbritannien Ausschreibung: national über Tourismusverband Franken international über Deutsche Zentrale für Tourismus 38

39 Auszug: Pressearbeit Pressekonferenzen Pressekonferenzen in den Auslandsmärkten PK Spanien im Mai 2012 in Barcelona zusammen mit spanischer Airline Vueling in Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus neue Direktverbindung im Juni / Juli / August 2012 PK Türkei im August 2012 in Istanbul zusammen mit Turkish Airlines und Frankfurt Tourismus in Kooperation mit den Magic Cities Ausbau der bestehenden Kooperation Stärkung der bestehenden Direktverbindung 39

40 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Auf weiterhin gute Zusammenarbeit! 40

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