IAB Brand Buzz powered by BuzzValue Segment: Tablets & ereader

Transkript

1 IAB Brand Buzz powered by BuzzValue Segment: Tablets & ereader Wien, 15.Oktober 2012 Markus Zimmer, Mag.(FH) 2012 BuzzValue

2 Der IAB Brand Buzz Der IAB Brand Buzz ist eine Initiative von IAB Austria in Kooperation mit BuzzValue New Media Research. Jeweils einmal im Quartal wird eine Branche im Bereich Social Media beleuchtet sowie Kennzahlen bzw. Benchmarks zum Kommunikationsumfang, Entwicklungen und Thementrends erhoben und analysiert. Der IAB Brand Buzz soll so einen relevanten Überblick über die aktuelle Kommunikation im Web 2.0, mit speziellem Fokus auf die österreichische Social Media Landschaft geben. IAB Austria Der IAB Austria versteht sich als ein gemeinnütziger Verein, der sich der qualitativen und quantitativen Förderung von Online-Werbung in Österreich widmet. Namhafte Vertreter aller Branchenteilnehmer Mediaagenturen, Kreativagenturen, Medien, Vermarkter, Kunden sowie Marktforscher haben sich dem Verein angeschlossen und arbeiten gemeinsam an der Entwicklung optimaler Rahmenbedingungen. BuzzValue BuzzValue ist eine der führenden österreichischen Agenturen im Bereich Social Media Research mit der Zielsetzung Meinungs- und Stimmungsbilder von Kunden und Konsumenten über Unternehmen, Marken und Produkt im Web 2.0 zu analysieren. Wobei die qualitative Analyse der Kommunikation im Web 2.0 sowie der Einfluss auf Image und Kaufentscheidung diesbezüglich im Fokus steht.

3 Hintergrund & Methodik Methodik: Im Rahmen einer Social Media Analyse wird auf Basis definierter Keywords die Kommunikation ausgewählter Unternehmen, Produkte und Marken im Social Web erhoben. Diesbezüglich wird die Kommunikation auf sämtlichen relevanten Web 2.0- Kanäle berücksichtigt, wobei der IAB Brand Buzz speziell die Interaktion der österreichischen Web 2.0-Landschaft in den Vordergrund stellt. Der IAB Brand Buzz erhebt im Speziellen relevante quantitative Benchmarks und Messgrößen der Kommunikation im Social Web. Eine detaillierte inhaltliche bzw. qualitative Analyse zu einzelnen Unternehmen, Marken sowie Produkten kann bei BuzzValue separat in Auftrag gegeben werden.

4 möchte mir schon seit längerer Zeit ein Tablet zulegen, bin mir aber allerdings noch nicht so ganz sicher welches es denn werden soll Bin schon auf eure Vorschläge und Empfehlungen gespannt!

5 Zusammenfassung Wenig überraschend sind Tablets & ereader im Social Web in aller Munde. Tausende und Abertausende Posts, Kommentare und Diskussionen im Social Web sprechen eine deutliche Sprache für die aktuelle Relevanz von Tablets & ereadern auch in Österreich. Kein Tag vergeht an dem nicht aktiv und umfassend zu ipad, Kindle & Co diskutiert wird, Meinungen ausgetauscht und Empfehlungen im Web weitergegeben werden. Der neue IAB Brand Buzz zum Bereich Tablets & ereader zeigt, dass Apple mit dem ipad die diesbezügliche Kommunikation im Web 2.0 in den letzten 12 Monaten ganz deutlich dominiert. Kein anderes Produkt schafft es auch nur annähernd solch umfangreichen Buzz zu generieren. Neben Alltäglichem zum ipad, sowie aktiven Kaufempfehlungen, Tipps & Tricks, etc. wird die Kommunikation speziell auch durch die umfangreiche Vorberichterstattung sowie durch den Start des ipad 3 im Frühjahr 2012 massiv beeinflusst. Auf den Plätzen folgen, zwar mit großem Abstand aber nichts desto trotz ebenfalls mit umfangreicher Kommunikation, der ereader Kindle von Amazon sowie das Galaxy Tab von Samsung. Im Weiteren sind es die ereader von Sony, Oyo von Thalia, sowie Kobo die ebenfalls eine hohe Relevanz in der Gunst und Aufmerksamkeit der Österreich im Social Web einnehmen. Speziell auffallend ist auch die gute Platzierung von Microsofts Tablet Surface, obwohl dieses noch nicht am Markt erschienen ist. Diesbezügliche Vorankündigungen lösen aber auch hier bereits umfangreichen Buzz aus.

6 Buzzranking Top 10 Tablets & ereader in Ö Social Web Kommunikation in Ö (10/2011 9/2012) Anzahl Postings pro Monat (Durchschnitt)

7 Themen & Plattformen Die Kommunikation zu Tablets & ereadern findet in Österreich auf vielen verschiedenen Web 2.0-Plattformen statt. Kaum gibt es eine Plattform bzw. eine Community die nicht über die neuesten Produkte und Trends in diesem Segment diskutiert. Das diesbezügliche Spektrum reicht von allgemeinen Community-Portalen, Special-Interest Foren & Blogs, Kommentaren auf Nachrichten-Seiten bis hin zur umfassender Kommunikation natürlich auch auf Facebook, Twitter & Co. Die inhaltlichen Schwerpunkte in der Diskussion sind sehr umfassend mit vielen verschiedenen Facetten. Der größte Treiber ist mit Sicherheit aber die Ankündigung zu einem neuen Produkt oder Modell. Diesbezügliche Berichterstattung löst meist umfassende Diskussion und Spekulation im Web aus. Speziell - oft auch direkt durch die Hersteller geschürte - Gerüchte zum Aussehen, Funktionalitäten, Preis, etc. sorgen in vielen Fällen zu einem regelrechten Hype innerhalb der verschiedene Communities. Darüber hinaus ist es speziell aber auch die aktive Kaufempfehlung für oder gegen eine bestimme Marke bzw. ein Produkt welches die inhaltliche Diskussion zu Tablets & ereadern im Social Web prägt. Mehr und mehr spielen diesbezügliche Foren, Blogs & Co eine wesentliche Rolle in der Meinungsbildung und beeinflussen die Kaufentscheidung der Konsumenten in Österreich deutlich.

8 Ich schwanke immer noch zwischen Kindle und Sony, und zwar vor allem wegen des Bücher-Angebots Kann das ein erfahrener Ebook-Verwender bestätigen, habe ich was übersehen, gibt es Tipps dazu?

9 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! BuzzValue - New Media Research Markus Zimmer, Mag.(FH) Phone: Mail: markus.zimmer@buzzvalue.at Web: Facebook: BuzzValue