cosmia-leserprofil MARKT- UND MEDIASERVICE

Transkript

1 cosmia-leserprofil

2 Große Reichweite - gern gelesen cosmia erscheint zweimonatlich und hat eine Auflage von Exemplaren. Die Leserbefragung vom Mai 2016 zeigt, dass cosmia je Ausgabe 1,8 Leser hat. Damit liegt die Reichweite bei rund Lesern. Wie lange beschäftigen Sie sich mit einer cosmia-ausgabe? cosmia wird mehrfach zur Hand genommen, im Durchschnitt 3,4- Mal und sie wird ausgiebig gelesen: Im Durchschnitt 38 Minuten beschäftigt sich eine Leserin mit cosmia. 38 Minuten

3 Weiblich, gut gebildet: Die typische cosmia-leserin Cosmia-Leser Gesamtbevölkerung * lt. Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse AWA 2016 Der typische cosmia-leser ist eine Leserin, aber immerhin sind 9% der Leserschaft von cosmia Männer. Das durchschnittliche Alter liegt bei 47,8 Jahren. Doch cosmia hat auch junge Leserinnen: ein Viertel der Leserinnen sind jünger als 40 Jahre; knapp 10% sind unter 30. Frauen Männer Geschlechterverteilung 51% 9% 49% 87% bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre Alter 9% 21% 16% 14% 23% 17% cosmia-leserinnen verfügen über eine überdurchschnittlich gute Bildung: Über 60% haben mindestens das (Fach-)Abitur und 37% einen Fachhochschul- oder Universitätsabschluss. FH/Uni Abitur Bildungsniveau 37% 16% 24% 12% 28% 50 bis 59 Jahre 18% 18% 60 Jahre und älter 30% cosmia-leser 2016: 47,8 Jahre Gesamtbevölkerung 2016: 48,0 Jahre Sonstige 33% 72%

4 Ansprechend und informativ cosmia spricht die Sinne der Leserinnen an: Geschätzt werden die gesamte Gestaltung und die ansprechenden Titelbilder. cosmia ist aber auch eine praktische Begleiterin: Sie liefert nützliche Informationen, regt an Neues auszuprobieren und hilft bei der Produktauswahl. Ist etwas für mich - dieser Aussage stimmen über 90% der Befragten zu. Doch nicht nur die Artikel finden Beachtung. Auch die Anzeigen sind für 74% der Leserinnen voll oder überwiegend interessant. sehr ansprechende Titelbilder sehr schön gestaltet ist etwas für mich liefert nützliche Tipps/ Ratschläge regt mich an, etwas Neues auszuprobieren sehr informativ Leserprofil trifft voll zu trifft überwiegend zu Welche der folgenden Aussagen treffen auf cosmia zu? 49% 44% 43% 42% 38% 37% 43% 41% 47% 48% 52% 55% hohe fachliche Kompetenz klärt mich über Hintergründe auf gute Themenauswahl hilfreich bei der Produktauswahl 30% 29% 29% 26% 57% 56% 63% 56% interessante Anzeigen 18% 56%

5 wöchentlich/monatlich selten/nie Einkaufstätte Für cosmia-leserinnen ist die wichtigste Einkaufsstätte für Naturkosmetik der Bio-Laden oder der Bio-Supermarkt: 65% geben an dort monatlich oder sogar wöchentlich Naturkosmetik zu kaufen. Allerdings dicht gefolgt vom Drogeriemarkt (55%). Bio-Laden/ Bio-Supermarkt In welchen Einkaufsstätten kaufen Sie Naturkosmetik? 65% 26% Aus der Schrot&Korn-Leserbefragung wissen wir, dass für 81% der Leser die Bio-Läden und Bio-Supermärkte für den Kauf ihrer Lebensmittel immer noch unangefochten die Nummer 1 sind. Damit liegt der Schluss nahe, dass die Bindung an Schrot&Korn sich auch positiv auf cosmia und damit den Kauf von Naturkosmetik auswirkt. Dass Online-Shopping im Aufwind ist, scheint für Naturkosmetik jedoch (noch) nicht zu gelten: Nur 12% geben an, regelmäßig im Internet Kosmetik zu bestellen. Drogeriemarkt Reformhaus Apotheke Online Kosmetik- Fachgeschäft Discounter konv. Supermarkt 23% 12% 12% 8% 7% 6% 55% 58% 57% 59% 59% 59% 48% 25% Parfümerie 3% 62%

6 Cosmia-Leser Kaufverhalten Befragt nach den Motiven für ihren Kauf von Naturkosmetik, ist ihnen besonders wichtig, dass sie so wenig Chemie wie möglich enthält und ohne Tierversuche hergestellt wird. Hohe Qualität und gute Verträglichkeit spielen neben Nachhaltigkeit und Umweltschutz eine große Rolle. Welche Motive sind Ihnen beim Kauf von Naturkosmetik ganz besonders wichtig?

7 cosmia wird bewusst mitgenommen cosmia ist ein Kundenmagazin, das an über 800 Einkaufsstätten an Kunden verteilt wird. Diesen Service lassen sie sich etwas kosten. Dementsprechend achten sie darauf, dass möglichst viele Kunden ein Exemplar erhalten. Nehmen Sie cosmia mit? bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre plus Meist legen die Händler das Heft dort aus, wo Kunden einfach zugreifen können. So nehmen die Kunden die Zeitschrift bewusst mit und sie fragen nach, wenn sie die aktuelle cosmia nicht finden. Relativ selten werden die Zeitschriften direkt beim Einkauf übergeben. Die Mehrheit der Leserinnen nimmt die Zeitschrift immer mit, wenn sie erhältlich ist.

8 Cosmia-Leser Neue Leser Treue Leser cosmia hat sowohl einen Stamm von langjährigen (64%) als auch neu hinzugekommene Leserinnen: Ein Viertel lesen cosmia seit einen Jahr oder kürzer. Seit wann lesen Sie cosmia? Wie sehr die Leserinnen sie schätzen, zeigt sich auch daran, dass kürzer als 1 Jahr 16% - 79% cosmia immer mitnehmen - 91% sagen: "cosmia ist etwas für mich" - 82% finden, dass cosmia hilfreich bei der Produktauswahl ist 1 Jahr 2 bis 4 Jahre 5 Jahre und länger 8% 20% 44%

9 Cosmia-Leser Werbung ist willkommene Information Wie aus zurückliegenden Befragungen von cosmia- und auch von Schrot&Korn-Lesern bekannt, haben diese - trotz grundsätzlich konsum- und werbekritischer Haltung - gegenüber den Anzeigen hier eine positive und unvoreingenommene Haltung im Sinne von "Verbraucherinformation". Reaktion auf Anzeigen ja, ich war interessiert ja, ich habe mich darauf informiert 21% 20% Die aktuelle Leserbefragung ergab, dass die Hälfte (49%) der Leserinnen aufgrund einer Anzeige ein Produkt ausprobiert oder gekauft hat. Gut 41% gaben an, dass sie durch eine Anzeige interessiert waren oder sich über ein Produkt informiert haben. ja, ich habe Produkte ausprobiert ja, ich habe ein Produkt gekauft nein, ich habe noch nie reagiert 6% 22% 27% Die cosmia-leserinnen nutzen also Anzeigen, um neue Produkte für sich zu entdecken. Sind sie mit der Qualität zufrieden, werden sie zu regelmäßigen Verwendern. In der Fülle neuer Entwicklungen und Produktplatzierungen werden Anzeigen als nützliche Informationsquelle gesehen.