Zeitungswerbung wirkt vor Ort

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1 Zeitungswerbung wirkt vor Ort Trotz längerer Ladenöffnungszeiten und Online-Shopping 24/7 kaufen die meisten Deutschen nach wie vor am liebsten am Wochenende ein und nicht rund um die Uhr. Die morgendliche Zeitungslektüre strukturiert den Tag und auch den Einkaufszettel. Der praktische Einkaufsnutzen von Werbung in der Zeitung wird dadurch deutlich erhöht. Die erlesenen Informationen können aktiv für den anschließenden Einkauf genutzt werden und die Kaufentscheidungen beeinflussen. Wenn uns ein Thema wirklich interessiert, dann lesen wir darüber. Schriftliche Quellen genießen dabei offensichtlich das größte Vertrauen. Das spiegelt sich auch bei der Vorbereitung des Einkaufs wider. Im Vergleich mit anderen Formen der Handelswerbung ist die Zeitungswerbung für mehr als die Hälfte der Deutschen die wichtigste Option, um sich über Angebote zu informieren. Die Zeitung überträgt ihr positives Image auf die Werbung. Zeitungswerbung ist nützlich, glaubwürdig und hat kaum Störpotenzial. In der Zeitung wird aus Werbung tatsächlich das, was sie so gerne sein möchte: vertrauenswürdige Verbraucherinformation. Zumindest für 39 Prozent der Bevölkerung. Die Aussage Werbung ist glaubwürdig trifft vor allem auf Werbung in Tageszeitungen zu. Mit Werbung auf Zeitungsportalen wirbt man online. Und wirkt offline. Die Internetportale der Zeitungen sind inzwischen tägliche Informationsquelle für viele Menschen ergänzend zur gedruckten Zeitung oder auch als Ersatz. Während viele User Onlinewerbung im Allgemeinen als eher lästig denn informativ empfinden, profitiert Werbung auf Zeitungsportalen scheinbar vom hochwertigen Image ihrer realen Schwester aus Papier. Acht von zehn Online-Zeitungslesern bewerten Geschäfte, die auf Zeitungsportalen werben, als seriös. Drei Viertel der User finden die Werbung auf Zeitungsseiten glaubwürdig, sieben von zehn erscheint sie informativ. Und für zwei Drittel hat Online-Zeitungswerbung auch einen ausgesprochenen Offline-Nutzen: Sie liefert hilfreiche Produktinformation und unterstützt die Einkaufsplanung. 1

2 Trotz längerer Ladenöffnungszeiten und Online- Shopping 24/7 kaufen die meisten Deutschen nach wie vor am liebsten am Wochenende ein Letzter Einkauf von größeren Anschaffungen, z.b. Bekleidung, Möbel, Elektroartikel Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Letzter Vorratseinkauf von Dingen des täglichen Bedarfs, z.b. Lebensmittel, Waschmittel, Drogeriewaren Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2010 Angaben: in Prozent 2

3 Die Zeitungsnutzung geht dem Einkauf voraus: Lesezeitpunkt und Einkaufszeitpunkt bei Dingen des täglichen Bedarfs 30% Lesezeitpunkt Tageszeitung Einkaufszeitpunkt 20% 10% % Basis: Einkaufszeitpunkt = Bevölkerung ab 14 Jahren / Lesezeitpunkt = Leser pro Nummer Tageszeitung (LpN) Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage

4 Zeitungswerbung ist für mehr als die Hälfte der Deutschen am wichtigsten, um sich vor dem Einkauf über Angebote der Geschäfte zu informieren Anzeigen / Werbung in Zeitungen 53 Anzeigen / Werbung in Anzeigenblättern 42 unadressierte Werbung aus dem Briefkasten 31 Werbung im Internet 19 Werbung auf Plakaten Werbung im Radio / Hörfunk Werbung im Fernsehen adressierte Werbung aus dem Briefkasten Anzeigen / Werbung in Stadtillustrierten Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2012 Angaben: wichtigste/zweitwichtigste Möglichkeit, sich vor dem Einkauf über Angebote der Geschäfte zu informieren in Prozent 4

5 Die Zeitung überträgt ihr positives Image auf die Werbung. Zeitungswerbung ist nützlich, glaubwürdig und hat geringes Störpotenzial. Werbung im Medium ist nützlich ist glaubwürdig ist störend Tageszeitung Internet Apps/mobiles Internet Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: best for planning 2013 I Angaben: trifft zu in Prozent 5

6 Mit Werbung auf Zeitungsportalen wirbt man online. Und wirkt offline. Geschäfte, die mit Werbung auf Zeitungsportalen werben, sind seriös 80 Werbung auf Zeitungsportalen ist glaubwürdig 74 Werbung auf Zeitungsportalen ist meist informativ 70 Geschäfte, die mit Werbung auf Zeitungsportalen werben, sind modern Werbung auf Zeitungsportalen ist eigentlich ganz hilfreich zur Information über Produkte und zur Einkaufsplanung Basis: Nutzer Zeitungsportal in den letzten 14 Tagen Quelle: ZMG-Onlinebefragung 2010 Angaben: stimme voll und ganz / teilweise zu in Prozent 6