AK Medientechnologien 13 Ausgewählte Business Models

Transkript

1 AK Medientechnologien 13 Ausgewählte Business Models Geschäftsmodelle für mobile Applikationen Josef Kolbitsch

2 Übersicht Allgemeines zu Geschäftsmodellen Überblick über ausgewählte Geschäftsmodelle

3 Allgemeines 1/2 Geschäftsmodelle beschreiben die erfolgreiche Durchführung des Geschäfts Erfolg kann vieles bedeuten: zufriedene Kunden, sozialer Nutzen, Ertrag für den Verkäufer,

4 Allgemeines 2/2 Das Geschäftsmodell enthält unterschiedliche Teilmodelle Wir konzentrieren uns darauf, wie man durch den unmittelbaren Verkauf von Apps Einnahmen generieren kann

5 Geschäftsmodelle 1/8 Kostenpflichtige App Die App ist kostenpflichtig Beispiel: Die App kostet 0,99 Apple bekommt 30 %, den Rest bekommt der Verkäufer

6 Geschäftsmodelle 2/8 Light- und Pro-Version Es gibt zwei Versionen der App: eine kostenlose Light -Version und eine kostenpflichtige Pro -Version Die Light-Version hat einen eingeschränkten Funktionsumfang. Beispiele: Artikel nur lesen, nicht schreiben nur 10 Levels einen Spiels (statt 50) Light-Versionen haben oft irreführende Namen wie Meine App HD

7 Geschäftsmodelle 3/8 In-App Purchase Der Benutzer kann, nachdem er die App bereits geladen hat, neue Daten oder Funktionen kostenpflichtig freischalten Beispiele: Schreib-Funktion freischalten Levels eines Spielt dazuladen Ursprüngliche App kann kostenlos oder kostenpflichtig sein

8 Geschäftsmodelle 4/8 Cross-Grade auf andere Software Der Benutzer lädt eine kostenlose Software Um diese Software gut nutzen zu können, ist der Kauf einer anderen Software notwendig Beispiel: My Doc Reader: Online-Lesen von Artikeln DocTek Pro: Lesen und Speichern von Artikeln Teilweise ähnlich zu Light- und Pro-Version

9 Geschäftsmodelle 5/8 Werbung Die App ist kostenlos, es wird aber Werbung eingeblendet Beispiel: iad Allerdings ist iad mäßig erfolgreich Marktführer ist Google

10 Geschäftsmodelle 6/8 Paid Content on Demand Die App ist kostenlos und dient dazu, Content wiederzugeben (Musik, Videos, Bücher, Levels eines Spiels, ) Der Content ist kostenpflichtig Content wird nach Benutzung bezahlt

11 Geschäftsmodelle 7/8 Paid Content Subscription Die App ist kostenlos und dient dazu, Content wiederzugeben (Musik, Videos, Bücher, Levels eines Spiels, ) Der Content ist kostenpflichtig Content wird als Abonnement bezahlt (beispielsweise monatlich) Bietet auch Apple: bei Abonnements gehen 30 % der Einkünfte an Apple, der Rest an den Verkäufer

12 Geschäftsmodelle 8/8 Paid Service Die App ist kostenlos und ist ein Client für einen kostenpflichtigen Service Um die App verwenden zu können, ist der Zugang zu einem kostenpflichtigen Service notwendig

13 Fragen?

14 Danke für die Aufmerksamkeit!