Die Entwicklung des Konsumverhaltens japanischer Senioren im Luxusgütersegment

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1 Ute Gefromm Die Entwicklung des Konsumverhaltens japanischer Senioren im Luxusgütersegment Soziodemographische Rahmendaten und Lebensstilelemente

2 Bibliografische Informationen der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar Wissenschaftlicher Verlag Berlin Olaf Gaudig & Peter Veit GbR Alle Rechte vorbehalten. Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, auch einzelner Teile, ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig. Dies gilt insbesondere für fotomechanische Vervielfältigung sowie Übernahme und Verarbeitung in EDV-Systemen. Druck und Bindung: Digitaler Buchdruck SDL Berlin PrintedinGermany 44,80

3 Inhaltsverzeichnis 9 Inhaltsverzeichnis Vorwort...7 Inhaltsverzeichnis...9 Verzeichnis der Tabellen...14 Verzeichnis der Abbildungen...15 Verzeichnis der Abkürzungen...18 Technische Anmerkungen Einleitung Zielsetzung und Problemstellung Begriffsdefinitionen Der Begriff der Senioren Der Begriff der Luxusgüter Vorgehensweise Quellenlage Theoretische Grundlagen und Thesen Konsum als soziologische Kategorie Zusammenhang von Konsum und Lebensstil Hypothesen zur Entwicklung von Konsummustern und Lebensstilen Die Alterung der Gesellschaft Demographische Entwicklung Folgen der gesellschaftlichen Alterung für die wirtschaftliche Entwicklung Auswirkungen der gesellschaftlichen Alterung auf das Wirtschaftswachstum Auswirkungen der demographischen Entwicklung auf die öffentlichen Haushalte... 55

4 10 Inhaltsverzeichnis 4 Einkommenssituation japanischer Senioren Soziale Sicherungssysteme - Politische Maßnahmen und Reformvorschläge zur Sicherung der finanziellen Stabilität Die Rentenversicherung Das öffentliche Rentenversicherungssystem Betriebliche Renten Kranken- und Pflegeversicherungssystem Struktur des Krankenversicherungssystems Organisation der Langzeitpflege: Entstehung und Struktur der Pflegeversicherung Auswirkung auf die Konsumbereitschaft der Senioren Einnahmen aus Erwerbsarbeit Arbeitsmarktpolitische Maßnahmen zur Förderung der Erwerbstätigkeit Kapitaleinkünfte, Spareinlagen und Immobilienvermögen Besteuerung der Einkünfte von Senioren Besteuerung von öffentlichen Renten Besteuerung von Betriebsrenten und anderen Einkünften Besteuerung von Einmalzahlungen Verteilung des Wohlstandes innerhalb der Seniorengeneration Ermittlung der Einkommensdisparität mittels des Gini-Koeffizienten Geschlechtsspezifische Verteilung der Einkommen Subjektive Einschätzung der Einkommens- und Vermögenssituation Zusammenfassende Betrachtung der ökonomischen Rahmenbedingungen Lebensstil und soziale Einbindung Das äußere Lebensumfeld Entwicklung der Haushaltsstrukturen Familie und Partnerschaft Gestaltung der frei verfügbaren Zeit Freizeitaktivitäten

5 Inhaltsverzeichnis Sport Hobbys und Geselligkeit Soziale Einbindung der älteren Menschen Reisen Umgang mit neuen Medien Ehrenamtliche Tätigkeiten und soziales Engagement Studium und Fortbildung Lebensstil und Selbstverständnis im Wandel? Konsumverhalten japanischer Senioren Methodik Explorative Expertenbefragung Quantitative Befragung Aussagekraft der quantitativen Befragung - Repräsentativität der Stichprobe Gegenüberstellung der quantitativen Verteilung untersuchungsrelevanter Merkmale in der Stichprobe und der Grundgesamtheit Das Merkmal des Lebensalters Das Merkmal der Geschlechtszugehörigkeit Das Merkmal der Haushaltsstruktur Das Merkmal des Wohnortes Das Merkmal des Bildungsgrades Das Merkmal des Erwerbsstatus Das Merkmal der Höhe des Einkommens Das Merkmal der Höhe der Ersparnisse Zusammenfassende Bewertung der Repräsentativität der Stichprobe Hypothesen Ergebnisse der empirischen Untersuchung Kaufverhalten Zweck vorangegangenen Sparens Innerhalb der letzten zwei Wochen erworbene Luxusartikel Bedeutsame Aspekte beim Erwerb eines Luxusartikels Das passende Image eines Markenartikels

6 12 Inhaltsverzeichnis Charakterisierung der Einkaufsgewohnheiten Einkaufsberatung Informationsquellen für spezielle Kauf- bzw. Discountangebote Produktgruppen mit erhöhter Markenaffinität Beratung und Service Bekanntheitsgrad ausgewählter Marken Individuelles Wertesystem und Lebenseinstellung Bedeutung gesellschaftlicher Werte Gesellschaft und das individuelle Umfeld im Gegensatz Bedeutung des Konsums im Leben Bewertung der individuellen Lebenssituation Zufriedenheit mit einzelnen Lebensbereichen Das Gefühl, sich von anderen zu unterscheiden: hitonami - Bewusstsein Persönlichkeit, Lebensgefühl und Einstellung zum gesellschaftlichen Umfeld Charakterisierung von Luxus Situationen, in denen Luxus genossen wird Zusammenfassung der Ergebnisse der empirischen Untersuchung Auswertung der empirischen Untersuchung nach Käufertypen Verteilung der Käufertypen Stammdaten der Käufertypen Charakterisierung des Kaufverhaltens der Käufertypen Aspekte beim Erwerb eines Luxusartikel Das passende Image eines Luxus- oder Markenartikels Einkaufsberatung, Servicequalität und Information Zeitschriftenabonnement Markenaffinität Gesellschaftliche Werte und Lebenseinstellung Grundwerte, Lebenseinstellungen und Bedeutung des Konsums Charakterzüge und persönliche Eigenschaften in der Selbsteinschätzung Zusammenfassung der Befragungsergebnisse nach Käufertypen Der widersprüchliche Käufertyp oder die stille Lifestylerebellin Der preisindifferente Käufertyp oder die Society-Lady

7 Inhaltsverzeichnis Überlegte Käufer oder der konservative Eigenbrödler Spontankäufer oder der ewig Junggebliebene Unauffällige Käufer oder der verlässliche Realist Zusammenfassende Betrachtung und kritische Würdigung der Untersuchungsergebnisse Überprüfung der Hypothesen zur Entwicklung von Konsummustern und Lebensstilen Lebensstilgruppierungen Fazit Anhang: Fragebogen Literaturverzeichnis Verzeichnis japanischer Fachbegriffe...275