neu im net Mercedes-Benz Aktionswebsite für Österreich denken-wir-groesser.com

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Jasmin Waldfogel
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2 die aufgabenstellung Mercedes-Benz Österreich stellte die Anforderung, alle Angebote sowohl für Privat- als auch Firmenkunden aus den Bereichen Neuwagen, Gebrauchtwagen, Finanzierung und Service userfreundlich auf einer Seite darzustellen. Damit soll es Interessenten leicht gemacht werden, einen Überblick über alle Angebote sowie einen einfachen, direkten Zugang zu sämtlichen Unterlagen und Kontaktoptionen zu erhalten.

3 die online-strategie Unser Zugang zur Aufgabenstellung war, sowohl die Startseite als auch die jeweiligen Angebotsseiten in einem modernen One-Page-Design zu gestalten. Die Vorteile dieses Zugangs liegen neben der modernen Optik in der schnellen Navigierbarkeit und der reibungslosen Full-Responsive-Umsetzung.

6 der content Jede Aktion ist anders gestaltet. Machmal ist ein Fahrzeug zu präsentieren, ein anderes Mal ein Finanzierungsangebot. Daher arbeiten wir bei der Content- Gestaltung mit flexiblen Sektionen, die je nach Anforderung vom Redakteur individuell zusammengestellt und befüllt werden können. Besonderen Wert legen wir auf die Integration medialer Inhalte wie Galerien, Videos und interaktive Vorteilspräsentationen. Die gesamte Content-Pflege nicht nur dieser, sondern aller Mercedes-Benz Österreich und Smart Österreich Websites erfolgt durch Reichl und Partner emarketing.

7 die kreative umsetzung Es war eine besondere Herausforderung, im Rahmen des streng vorgegebenen Corporate Designs eine Lösung zu entwickeln, die im Verbund der Mercedes-Benz Websites durchaus einen eigenen Charakter hat. Neben dem One-Page-Design ist besonders die Navigation über die Filter im Seitenkopf ein markantes Designmerkmal dieser Seite.

8 das design Ausgehend von den Corporate Design Vorgaben von Mercedes-Benz haben wir uns beim Design auf die Perfektion im Detail konzentriert. Ein besonderes Anliegen waren uns das Spiel mit der Typografie und weiche Bewegungseffekte im Rahmen der Navigation.

9 die funktionalität Der funktionale Fokus liegt auf den verschiedenen Angeboten, die sowohl Fahrzeugen, Fahrzeugklassen, Angebotsarten als auch Zielgruppen zugeordnet werden können. Diese Merkmale dienen zugleich als Selektionskriterien im Rahmen der Filternavigation auf der Startseite. Innerhalb der Angebote kann die gewünschte Funktionalität vom Online-Redakteur durch Wahl der jeweils passenden Inhalts-Sektion selbst bestimmt werden.

10 die usability Komplexes einfach machen auf allen Geräten. Das war der Leitgedanke unseres Usability-Konzeptes. Eine intuitive Filternavigation beschleunigt den Zugang zu den relevanten Angeboten. Alle Buttons und Interaktionselemente sind klar benannt oder durch gelernte Symbole visualisiert. Ein durchgehendes Color- Coding hebt wichtige Interaktionselemente hervor.

11 die integration Wesentliche Integrationspunkte der Seite mit Backend-Systemen sind die Anfrageformulare auf den Angebotsseiten, welche über XML direkt in das CRM System von Mercedes-Benz Österreich übertragen werden. Weitere Features sind die Verlinkung zur Händlersuche und diverse Social Media Funktionen (Facebook, Twitter, Google+).

12 die suchmaschinen-optimierung Wie alle unsere Projekte ist auch diese Aktionsseite perfekt für die Indizierung durch Suchmaschinen vorbereitet. Meta-Titles und Meta-Descriptions werden automatisch aus den Inhalten erstellt und können bei Bedarf vom Redakteur manuell überschrieben werden. Zusätzlich überwachen wir die Suchmaschinen- Performance über die Google Webmaster-Tools.

13 die analytics & reporting tools Als Analysetool setzen wir hier wie bei den meisten unserer Websites Google Analytics ein. Die Einbindung erfolgte über den Google Tag Manager (V 2.0), die aktuellste Form der Implementierung. Über die kundenspezifische Parametrierung des Google Tag Managers messen und reporten wir auch alle Prospekt-Downloads sowie die Nutzung aller Formulare, aller externen Links und aller Social Media Funktionen. All diese Nutzungsdaten werden zusätzlich mit dem Angebotsnamen versehen, damit punktgenaue Analysen erstellt werden können.

14 die technologie Die Website wurde mit der aktuellsten Version von ez Publish erstellt. ez Publish ist ein Enterprise Content Management System, das höchsten Anforderungen gerecht wird und mit dem wir den Großteil unserer Projekte umsetzen. ez Publish nutzt in der neuesten Version das Symfony Framework und damit eines der modernsten PHP-Frameworks am Markt. Reichl und Partner emarketing ist Advanced Plus Partner von ez Systems.

15 der erfolg Die Seite hat alle Anforderungen und Erwartungen von Mercedes-Benz Österreich voll erfüllt. Obwohl noch kaum beworben, hat die Seite bereits beeindruckende Besucherzahlen vorzuweisen. Besonders hervorzuheben ist, dass die Nutzung der Prospekt-Downloads und die Kontaktanfragen deutlich über den Erwartungen liegen.

16 die agentur Reichl und Partner emarketing zählt zu den leistungsstärksten Digital-Agenturen der Branche. Als eigenständig geführtes Unternehmen der Reichl und Partner Communications Group arbeiten wir eng vernetzt mit den hoch spezialisierten Units für Werbung, Mediaplanung, Social Media, Public Relations und Event-Marketing zusammen. Wir sind Teil eines Teams von 165 fix angestellten Experten aus allen Bereichen der Kommunikation. Unser Leistungsspektrum: Online-Strategien Interactive Design Websites (Internet, Extranet, Intranet) Web Portale Apps ecommerce enewsletter Web Analyse Suchmaschinenoptimierung (SEO) Suchmaschinenwerbung (SEA) Online-Mediaplanung Content Management A-1010 Wien, Franz-Josefs-Kai 47, Tel.: +43 (0) , Fax: +43 (0) , wien@reichlundpartner.com A-4020 Linz, Harrachstraße 6, Tel.: +43 (0) , Fax: +43 (0) , linz@reichlundpartner.com D Stuttgart, Maybachstr. 8, Tel.: +49 (0) , Fax: +49 (0) , stuttgart@reichlundpartner.de CH-8008 Zürich, Forchstraße 280, Tel.: +41 (0) , Fax: +41 (0) , zuerich@reichlundpartner.ch denken-wir-groesser.com

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