Wie mobil ist mobil wirklich? Mobile Bewegtbildnutzung in Berlin

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Eva Weiss
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1 Wie mobil ist mobil wirklich? Mobile Bewegtbildnutzung in Berlin Symposium der Technischen Konferenz der Landesmedienanstalten (TKLM)

2 Studiendesign Grundgesamtheit Privathaushalte in Berlin ab 14 Jahren: Mio. Haushalte insgesamt Stichprobe Privathaushalte insgesamt, davon: Nutzer IP-TV - Nutzer 2

3 Nutzungshäufigkeit Basis: Gesamt* Ein Viertel der Berliner Haushalte nutzt DVB-T zumindest selten, 17% jedoch (fast) täglich. Die Nutzung findet überwiegend zu Hause statt. 4% der Haushalte nutzt DVB-T auch außerhalb des eigenen Zuhauses. Referenz Digitalisierungsbericht Juli 2012 (TNS Infratest): DVB-T-Nutzung Gesamt: 22,7% Basis: Mio. TV-Haushalte in Berlin Frage: [ ] Wie häufig nutzen Sie Fernsehinhalte über DVB-T bei Ihnen zu Hause? / [ ] wenn Sie außer Haus an einem festen Ort sind? / [ ] außer Haus unterwegs sind? * N=1.964, Angaben in Prozent 3

Referenz Digitalisierungsbericht Juli 2012 (TNS Infratest): DVB-T-Nutzung Gesamt: 22,7% Basis: 1.799 Mio.

4 Nutzungshäufigkeit Basis: DVB-T-Haushalte, zumindest selten* 95% der Berliner Haushalte, die DVB-T zumindest selten nutzen, tun dies zu Hause. Außer Haus an einem festen Ort nutzen 15% DVB-T, außer Haus mobil nutzen 5% DVB-T. Frage: [ ] Wie häufig nutzen Sie Fernsehinhalte über DVB-T bei Ihnen zu Hause? / [ ] wenn Sie außer Haus an einem festen Ort sind? / [ ] außer Haus unterwegs sind? * N=509, Angaben in Prozent 4

Außer Haus an einem festen Ort nutzen 15% DVB-T, außer Haus mobil nutzen 5% DVB-T.

5 Geräte Basis: jeweils DVB-T-Haushalte, zumindest selten Die häusliche Nutzung von DVB-T findet mit 89% primär auf stationärem TV statt. Außer Haus kommen zur DVB-T- Nutzung insbesondere Notebooks oder Laptops sowie tragbare Fernsehgeräte zum Einsatz. Frage: Mit welchen der folgenden Geräte nutzen Sie Fernsehinhalte über DVB-T bei ihnen zu Hause? / [ ] während Sie außer Haus an einem festen Ort sind? / [ ] außer Haus unterwegs sind? Angaben in Prozent 5

Außer Haus kommen zur DVB-T- Nutzung insbesondere Notebooks oder Laptops sowie tragbare Fernsehgeräte zum Einsatz.

6 Orte Basis: DVB-T-Haushalte out of Home nomadisch, zumindest selten Die nomadische DVB-T-Nutzung außer Haus findet insbesondere im Garten, der Datsche oder auf dem Campingplatz statt. Frage: An welchen Orten nutzen Sie Fernsehinhalte über DVB-T, während Sie außer Haus an einem festen Ort sind? Angaben in Prozent 6

7 Situationen Basis: DVB-T-Haushalte out of Home mobil, zumindest selten Die mobile außer-haus-nutzung von DVB-T erfolgt bei einem Fünftel der Nutzer in den öffentlichen Verkehrsmitteln. Frage: An welchen Orten nutzen Sie Fernsehinhalte über DVB-T, während Sie außer Haus unterwegs sind? Angaben in Prozent 7

8 Nutzungshäufigkeit Basis: Gesamt* IP-TV 54% der Berliner Haushalte nutzen zumindest selten IP-TV zu Hause. Außer Haus wird IP-TV von 22% der Haushalte genutzt, 16% nutzen IP-TV außer Haus mobil. Frage: Wie häufig nutzen Sie Videoinhalte über das Internet bei Ihnen zu Hause? / [ ] bei Ihnen zu Hause mit mobilen Endgeräten? / [ ] während Sie außer Haus an einem festen Ort sind? / [ ] während Sie außer Haus und unterwegs sind? * N=1.964, Angaben in Prozent 8

Frage: Wie häufig nutzen Sie Videoinhalte über das Internet bei Ihnen zu Hause?

9 Nutzungshäufigkeit Basis: IP-TV-Nutzer, zumindest selten* IP-TV Fast alle Haushalte, die IP-TV nutzen, tun dies zu Hause. 60% nutzen IP-TV über kabelloses Internet. Außer Haus werden Bewegtbilder von 40% der Haushalte über IP-TV abgerufen, dabei knapp 30% mobil. Frage: Wie häufig nutzen Sie Videoinhalte über das Internet bei Ihnen zu Hause? / [ ] bei Ihnen zu Hause mit mobilen Endgeräten? / [ ] während Sie außer Haus an einem festen Ort sind? / [ ] während Sie außer Haus und unterwegs sind? * N=1.083, Angaben in Prozent 9

Außer Haus werden Bewegtbilder von 40% der Haushalte über IP-TV abgerufen, dabei knapp 30% mobil.

10 Geräte Basis: jeweils IP-TV-Nutzer, zumindest selten IP-TV Zu Hause werden Videoinhalte über das Internet hauptsächlich am Notebook oder am stationären PC genutzt. Sowohl außer Haus an einem festen Ort als auch außer Haus unterwegs werden Videoinhalte dagegen vorwiegend über Smartphones genutzt. Frage: Mit welchen der folgenden Geräte nutzen Sie Videoinhalte über das Internet bei Ihnen zu Hause? / [ ] während Sie außer Haus an einem festen Ort sind? / [ ] während Sie außer Haus unterwegs sind? Angaben in Prozent 10

Sowohl außer Haus an einem festen Ort als auch außer Haus unterwegs werden Videoinhalte dagegen vorwiegend über Smartphones

11 Inhalte Basis: IP-TV-Nutzer out of Home nomadisch oder mobil, zumindest selten IP-TV Bei der außer Haus-Nutzung von IP-Videoinhalten werden vor allem Videoportale genutzt, egal ob an einem festen Ort oder unterwegs. Live-Fernsehen über IP spielt out of home im Verhältnis zu Videoportalen und Mediatheken eine untergeordnete Rolle. Frage: Welche Videoinhalte nutzen Sie über das Internet, während Sie außer Haus an einem festen Ort sind? / [ ] während Sie außer Haus unterwegs sind? Angaben in Prozent 11

Live-Fernsehen über IP spielt out of home im Verhältnis zu Videoportalen und Mediatheken eine untergeordnete Rolle.

12 Orte Basis: IP-TV-Nutzer out of Home nomadisch, zumindest selten IP-TV Die nomadische außer-haus-nutzung von IP-TV findet insbesondere in Cafés, Bars oder Restaurants statt. Auch am Arbeitsplatz werden Videoinhalte über das Internet häufig genutzt. Frage: An welchen Orten nutzen Sie Videoinhalte über das Internet, während Sie außer Haus an einem festen Ort sind? Angaben in Prozent 12

Auch am Arbeitsplatz werden Videoinhalte über das Internet häufig genutzt.

13 DVB-T vs. IP-TV: Nutzungshäufigkeiten Basis: Gesamt, Nutzung zumindest selten* IP-TV Im direkten Vergleich werden IP-basierende Bewegtbildinhalte von deutlich mehr Berliner Haushalten zumindest selten genutzt als DVB-T. Frage: [ ] Wie häufig nutzen Sie Fernsehinhalte/Videoinhalte über DVB-T/das Internet bei Ihnen zu Hause? / [ ] wenn Sie außer Haus an einem festen Ort sind? / [ ] außer Haus unterwegs sind? * N=1.964, Angaben in Prozent 13

IP-basierende Bewegtbildinhalte von deutlich mehr Berliner Haushalten zumindest selten genutzt als DVB-T.

14 DVB-T vs. IP-TV: Nutzungsüberschneidungen Basis: Gesamtnutzung* IP-TV Die Überschneidung der Empfangswege für digitales Bewegtbild liegt bei 18%. Insgesamt überwiegt die Nutzung von IP-TV gegenüber DVB-T. Frage: [ ] Wie häufig nutzen Sie Fernsehinhalte/Videoinhalte über DVB-T/das Internet bei Ihnen zu Hause? / [ ] wenn Sie außer Haus an einem festen Ort sind? / [ ] außer Haus unterwegs sind? * N=1.964, Angaben in Prozent 14

digitales Bewegtbild liegt bei 18%. Insgesamt überwiegt die Nutzung von IP-TV gegenüber DVB-T.

15 Inhalte Basis: Gesamt* IP-TV Betrachtet man nur die Nutzungshäufigkeit von Live-Fernsehen außer Haus, unterscheidet sich diese jedoch nicht nach Empfangskanal. Frage: Welche Videoinhalte nutzen Sie über das Internet, während Sie außer Haus an einem festen Ort sind? / [ ] während Sie außer Haus unterwegs sind? / [ ] Wie häufig nutzen Sie Fernsehinhalte über DVB-T, wenn Sie außer Haus an einem festen Ort sind? / [ ] außer Haus unterwegs sind? * N=1.964, Angaben in Prozent 15

Frage: Welche Videoinhalte nutzen Sie über das Internet, während Sie außer Haus an einem festen Ort sind?

16 Erich-Zeigner-Allee Leipzig Telefon: Telefax: Internet: ADM - Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.v. Mitgliedschaften: BVM - Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.v. ESOMAR European Society for Opinion and Marketing Research

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