Axel Springer Media Impact ipad-panel ipad-nutzer: trendy & zahlungsbereit

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Götz Bauer
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1 Axel Springer Media Impact ipad-panel ipad-nutzer: trendy & zahlungsbereit Marktforschung; Juli 2013

2 Studien aus dem Media Impact Panel Axel Springer Media Impact baute im Frühjahr 2011 das Media Impact ipad-panel auf, um die Zielgruppe der ipad-nutzer schnell und flexibel erforschen zu können. Intern wird das Panel zur Generierung von Insights zur Optimierung und Weiterentwicklung von App-Konzepten eingesetzt. Aber auch für Werbekunden besteht das Angebot, das ipad Panel für ihre individuellen Fragestellungen zu nutzen. Die Teilnehmer werden mit einer Panel-App direkt auf ihrem ipad und damit in einer typischen Nutzungssituation befragt. So wird besonders authentisch ermittelt, wie sie mit ihrem Tablet PC umgehen, wie sie Apps und Online- Angebote nutzen und welche Rolle dabei die verschiedenen Formen der werblichen Ansprache spielen. Das Media Impact Panel repräsentiert die Nutzer der Axel Springer Apps und Websites, ermöglicht aber auch generelle Ableitungen für die Zielgruppe der ipad-nutzer mit Affinität zu journalistischem Premium-Content. Die aktuelle Erhebung beruht auf 781 Interviews die im Juni 2013 durchgeführt wurden. 2

3 Zusammenfassung der Ergebnisse

4 Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2) ipad-user sind konsumfreudige, technikaffine Trend-Setter! Der typische ipad-user ist ein Trend-Setter! Er probiert gerne Neues aus (95%) und will immer wieder etwas Neues erleben (87%). Er hat Spaß an Technik (98%) und legt bei technischen Geräten Wert auf gutes Design (88%) und den neuesten Stand der Technik (86%). Der ipad-nutzer ist anspruchsvoll und gibt gerne mehr für besondere Qualität aus (97%). Nachrichten-Apps sind die wichtigsten Apps und man bezahlt dafür! 97% der ipad-nutzer besuchen mindestens einmal im Monat den AppStore, 57% mindestens einmal pro Woche. Überregionale und lokale Nachrichten sind dabei die gefragtesten App-Themen (88% bzw. 81%). Weniger interessant sind Lifestyle-, Auto- und Frauen-/Mode-Apps. Zwischen den Geschlechtern bestehen deutliche, wenn auch nicht sehr überraschende Unterschiede beim App-Themeninteresse. Auch kostenpflichtige Apps sind bei den Usern sehr gefragt. So haben 96% aktuell mindestens eine kostenpflichtige App installiert. Bei 31% sind es sogar mehr als 20 kostenpflichtige Apps. Die meisten User nutzen auch kostenpflichtige Apps von Zeitungen und Zeitschriften, im Durchschnitt derzeit 2,3 Stück. 4

5 Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2) Internet-Nutzung heißt ipad-nutzung! Die ipad-user nutzen bei der privaten Internetnutzung vor allem ihr Tablet. Im Durchschnitt wird das ipad werktags 2,6 Stunden genutzt, am Wochenende sind es sogar 3,2 Stunden. Dabei nutzen Frauen ihr ipad länger als Männer. Außer dem Internet werden natürlich auch Apps genutzt, wobei Apps und Internet ähnlich häufig genutzt werden. Der Großteil der ipad-internetnutzung erfolgt nicht über das Mobilfunknetz, sondern über eine WLAN-Verbindung (85%). 5

6 Die Ergebnisse im Einzelnen

7 ipad-nutzer sind Trend-Setter! Aussagen zu Trend-Setting (Top-2-Box aus 4er-Skala): Ich probiere gern Neues aus 95% Ich will immer wieder etwas Neues erleben 87% Ich bin anderen oft einen Schritt voraus 79% Ich merke oft, dass andere sich nach mir richten 65% ; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen. Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder überhaupt nicht zustimmen. 7

8 ipad-nutzer legen Wert auf hohen technischen Standard Aussagen zu Technik (Top-2-Box aus 4er-Skala): Computer und andere moderne elektronische Geräte machen mir Spaß 98% Bei technischen Geräten lege ich Wert auf gutes Aussehen/Design 88% Ich lege großen Wert darauf, bei meiner Ausstattung mit technischen Geräten immer auf dem neuesten technischen Stand zu sein 86% Man fragt mich oft bei technischen Angelegenheiten nach meiner Meinung 82% ; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen. Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder überhaupt nicht zustimmen. 8

9 ipad-nutzer sind besonders qualitätsbewusst und konsumfreudig! Aussagen zu Marken-/Qualitätsbewusstsein und Konsumfreude (Top-2-Box aus 4er-Skala): Für besondere Qualität gebe ich gerne mehr aus 97% Manchmal leiste ich mir ganz bewusst die beste Qualität 95% Man sollte sich mit seinem Geld lieber ein schönes Leben machen als es zu sparen 70% ; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen. Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder überhaupt nicht zustimmen. 9

10 ipad-nutzer interessieren sich für technische Produkte Computer, Notebooks, Netbooks 76% Unterhaltungselektronik 76% Handys, Telefone, Smartphones 75% ipad-nutzer ASMI* Frage: Wie stark sind Sie an Informationen über folgenden Produkte interessiert? 10

11 Männliche ipad-nutzer sind besonders Technik-affin Computer, Notebooks, Netbooks 59% 76% 82% Unterhaltungselektronik 57% 76% 81% Handys, Telefone, Smartphones 63% 75% 79% ipad-nutzer ASMI Gesamt Männer Frauen Frage: Wie stark sind Sie an Informationen über folgenden Produkte interessiert? 11

12 Mehr als die Hälfte besucht mindestens einmal pro Woche den AppStore täglich 13% einmal pro Woche oder häufiger 44% mehrmals pro Monat 31% einmal pro Monat 9% mehrmals im Jahr 3% einmal im Jahr 0% seltener 0% Frage: Wie oft besuchen Sie den AppStore? 12

13 Nachrichten-Apps sind die interessantesten Apps überregionale Nachrichten Lokal-Nachrichten Computer und Technik 76% 81% 88% Musik 62% Kochen/Ernährung Sport Finanzen Gesundheit/Wellness Lifestyle Autos 50% 50% 46% 46% 43% 40% Frauen/Mode 19% Top-2-Box aus 4er-Skala Frage: Wie interessant sind für Sie Apps zu den folgenden Themen? 13

14 Deutliche Unterschiede beim Themeninteresse zwischen den Geschlechtern überregionale Nachrichten Lokal-Nachrichten 79% 80% 83% 90% Computer und Technik 47% 85% Musik 59% 71% Kochen/Ernährung 41% 79% Sport 42% 52% Finanzen 31% 51% Gesundheit/Wellness 39% 71% Lifestyle Autos 16% 38% 48% 58% Frauen/Mode 7% 58% Männer Frauen Top-2-Box aus 4er-Skala Frage: Wie interessant sind für Sie Apps zu den folgenden Themen? 14

15 32% der ipad-user haben mehr als 20 kostenpflichtige Apps aktuell installiert mehr als 100 Apps Apps Apps 3% 12% 16% Mehr als 20 kostenpflichtige Apps: 31% Apps 15% Kostenpflichtige Apps: 96% Apps 11% 6-10 Apps 21% 1-5 Apps 18% keine Apps 4% Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps haben Sie z. Zt. Auf Ihrem ipad installiert? 15

16 Männer, Nicht-Akademiker und 30-Jährige+ haben die meisten kostenpflichtigen Apps auf ihrem ipad installiert Kostenpflichtige Apps auf dem ipad: Männer Frauen Nicht- Akademiker Akademiker bis 29 Jahre 30 Jahre + Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps haben Sie z. Zt. Auf Ihrem ipad installiert? 16

17 Die meisten ipad-user nutzen kostenpflichtige Apps von Zeitschriften und Zeitungen mehr als 10 Apps 2% 2,3 kostenpflichtige Apps von Zeitungen/Zeitschriften 6-10 Apps 5% 3-5 Apps 24% 78% 2 Apps 20% 1 App 29% keine Apps 22% Basis: Befragte, die kostenpflichtige Apps nutzen, n = 754 Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps von Zeitschriften oder Zeitungen haben Sie z. Zt. Auf Ihrem ipad installiert? 17

18 Zeitungs-/Zeitschriften-Apps werden über 3 Stunden pro Woche genutzt Nutzung von Apps von Zeitungen/Zeitschriften auf dem ipad pro Woche (in Stunden): 3,6h 3,8 3,7 2,8 2,6 Männer Frauen bis 29 Jahre 30 Jahre + Frage: Und wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich pro Woche mit der Nutzung von Apps und Zeitungen und Zeitschriften? 18

19 Internet- und App-Nutzung hält sich fast die Waage Befragte gesamt Surfen 54,5% 45,5% Apps Männer 53,3% 46,7% Frauen bis 29 Jahre 58,3% 41,7% 56,8% 43,2% 30 Jahre + 54,2% 45,8% Frage: Wenn Sie Ihr ipad nutzen: wie viel Zeit verbringen Sie normalerweise im Internet im Vergleich zur Nutzung von Apps? 19

20 Der Großteil der ipad-internetnutzung erfolgt über eine WLAN-Verbindung WLAN vs. UMTS: 3G UMTS WLAN Befragte gesamt Männer Frauen bis 29 Jahre 30 Jahre + 15,5% 84,5% 16,9% 83,1% 10,8% 89,2% 14,2% 85,8% 15,7% 84,3% Frage: Wenn Sie mit dem ipad surfen, gehen Sie normalerweise häufiger über WLAN oder häufiger über UMTS (3G) ins Internet? 20

21 Wer das Internet nutzen will, greift zum ipad ipad 75% Smartphone 8% Notebook 8% PC 9% sonstiges 1% Frage: Wenn Sie an Ihre private Internetnutzung denken, mit welchem der folgenden Geräte nutzen Sie das Internet am häufigsten? 21

22 Internet-Nutzung mit dem ipad-nutzung steigt mit dem Alter ipad für private Internetnutzung am häufigsten genutzt: 71% 74% 72% 79% 83% bis 29 Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre + Frage: Wenn Sie an Ihre private Internetnutzung denken, mit welchem der folgenden Geräte nutzen Sie das Internet am häufigsten? 22

23 Frauen nutzen ihr ipad länger als Männer Werktags: Frauen 2,9 2,6h Männer 2,5 Am Wochenende: Frauen 3,6 Männer 3,1 3,2h Frage: Wie lange nutzen Sie Ihr ipad an einem normalen Werktag? Wie lange nutzen Sie ihr ipad an einem normalen Tag am Wochenende? 23

24 Kontakt Marktforschung Arne Thurich Anja Manouchehri Axel Springer AG Axel-Springer-Platz Hamburg Tel. +49 (0) arne.thurich@axelspringer.de Tel. +49 (0) anja.manouchehri@axelspringer.de 24

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