Fundraising im Web 2.0

Transkript

1 Fundraising im Web 2.0 Welche Bedeutung und welchen spezifischen Nutzen haben soziale Netzwerke für das Fundraising? Offener Fundraisingtreff: 16. Februar

2 Eine halbe Stunde Fundraising 1. Wer wir sind 2. Worüber wir bei Online-Fundraising reden 3. Worüber wir bei Social Media-Fundraising reden 4. Beispiele aus der Praxis Vernetzt Oxfam unverpackt Integriert Oxfam Trailwalker Facebook NABU Willkommen Wolf! 5. Wann lohnt sich Social Media Fundraising 2

3 Wer wir sind Robert Dürhager Online Communications Manager Oxfam Mit-Gründer und globaler Leiter Socialbar Jona Hölderle Online-Marketing NABU Bundesverband Freiberufler NPO-Online Marketing - pluralog.de Gründer Community für junge Journalisten Youthmedia.eu 3

4 Wovon wir reden, wenn wir von Online-Marketing reden Homepage Externe Plattformen Social Media 4

5 Newsletter Suchmaschinen Andere Websites Marketing Suchmaschinen Marketing Banner Werbung Affiliate Marketing Plattformen Social Media SEO Homepage Interne Communities Interne Tools (Spendenshops) 5

6 Newsletter Suchmaschinen Andere Websites Social Media Plattformen Homepage Interne Communities Interne Tools (Spendenshops) 6

7 Worüber wir bei Social Media Fundraising reden Definition der Social Media Culture Wie sieht Social Media auf Fundraising- Plattformen aus? Wie sieht Fundraising auf Social Media Plattformen aus? 7

8 Social Media Culture Social Media sind Plattformen welche zum gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen dienen! Oft werden jedoch Social Media Plattformen nur dazu benutzt, um Traffic zu bekommen. Es ist die Social Media Culture, die nach und nach das Web umbaut. Hier liegt der reale Wandel, der unabhängig von den Plattformen bleibt. 8

9 Social Media auf auf eigenen Fundraising-Plattformen WWF Tigerland SOS Kinderdörfer 9

10 Extern Vergleichbar Projektbezogen Medienübergreifend 10

11 Allgemeine Plattformen emenplattformen wie Utopia oder Greenaction Ortsbasierte Plattformen wie Foursquare Video und Fotoplattformen 11

12 Fundraisingmöglichkeiten: Spendenformular 12

13 Fundraisingmöglichkeiten: Ersatzspenden 13

14 Fundraisingmöglichkeiten: Petition und dann..? 14

15 Beispiel 1: Oxfam Unverpackt shoppen spenden sharen 15

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17 Beispiel 2: Oxfam Trailwalker 17

18 18

19 Beispiel 3: Facebook: NABU Willkommen Wolf! 19

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21 Ansprache der Fans mit gezielter Werbung 21

22 Lessons learned Social Media für intensive Bindung gut geeignet Nicht alle emen eignen sich für Social Media Plattformen Kontrolle geht verloren, Vertrauen wird gewonnen Einbindung von Projektmitarbeitern notwendig Social Media ist aufwendig (KnowHow & Zeit) und braucht eine Strategie Organisationskultur beeinflusst den Erfolg 22

23 Warum also dieses Social Media? Social Media eignet sich für fast alle Gemeinplätze des Fundraising: Glaubwürdigkeit erhalten Transparenz herstellen Klaren Bedarf kommunizieren Geschichten Erzählen Plus: Erfolg ist tatsächlich messbar (wenn auch aufwendig) 23

24 Danke! Jona Hölderle twitter.com/pluralog slideshare.com/pluralog Robert Dürhager twitter.com/isophus slideshare.net/isophus 24