Angeregt statt weggeklickt

Transkript

1 Angeregt statt weggeklickt München, Dr. Torsten Schwarz, ABSOLIT Consulting, Waghäusel

2 Bequem reagieren /Folien

3 Wie sollen Unternehmen Sie ansprechen? Quelle: marketingsherpa.com/article/chart/channels-preferred-by-age-groups

4 Nur jede dritte wird geöffnet /Folien Quelle: silverpop.com/marketing-resources/white-papers/all/2014/ -metrics-benchmark-study-2014

5 Wer seine Post nicht liest 70 Prozent lesen nur Absender und Betreff 25 Prozent öffnen nur aber reagieren nicht Nur 5 Prozent klicken /Folien Quelle: silverpop.com/marketing-resources/white-papers/all/2014/ -metrics-benchmark-study-2014

6 Was heißt lesen? Absender Betreff Pre-Header Betreff verlängern, personalisieren oder Übersicht

7 Betreffzeile macht neugierig /Folien

8 Betreffzeile verspricht Nutzen /Folien

9 Hurra, die wurde geöffnet! 70 Prozent lesen nur Absender und Betreff 25 Prozent öffnen nur aber reagieren nicht Nur 5 Prozent klicken /Folien Quelle: silverpop.com/marketing-resources/white-papers/all/2014/ -metrics-benchmark-study-2014

10 Erklären

11 Visualisieren

12 Incentivieren

13 Erwartung erfüllt - Inhalt gut Click-to-open-Rate gute Inhalte, schlecht verkauft Adressen Buch OM Buch WOM B2B Praxistipps Praxistipps Betreffzeile DC DD 8 Trends Social Web Tools Mundpropaganda BDSG Landingpage Ultimatum Google + Usability -Tools Webseiten Google-Ranking Online-Umsatz Google Places Social Web -Agentur Mobil 5 Tipps Online-Marketing Recht Suchmaschinen Praxistipps OM Google-Adwords Neues Portal gelungen Buch EM schwaches Thema schlechter Betreff Empfehlungen Erwartung nicht erfüllt Öffnungsrate

14 Mehr Klicks bekommen 70 Prozent lesen nur Absender und Betreff 25 Prozent öffnen nur aber reagieren nicht Nur 5 Prozent klicken /Folien Quelle: silverpop.com/marketing-resources/white-papers/all/2014/ -metrics-benchmark-study-2014

15 Mit der Begrüßungsmail beginnen Quelle:

16 Antragsteller oder großartige Entscheidung /Folien

17 Name im Bild /Folien

18 Begrüßungskampagne

19 Weiterempfehlen lassen

20 Einfache Mail mit Handlungsaufforderung

21 Schnell lesbar

22 Bullet-Point erleichtern das Lesen

23 Videos: TrustedMail oder als GIF-Animation Quelle:

24 Personalisierung

25 Personalisierung kommt an /Folien

26 Warenkorbabbrecher

27 Personalisieren geht nur selten /Folien

28 Personalisierter Filialfinder

29 Namenstag /Folien

30 Segmentieren statt personalisieren Dynamisch die responsestärkere Anzeige einblenden. Passend zu Interessen und Vorlieben Echtzeit-Test der Klickraten Welches Produkt sollte hier empfohlen werden?

31 Content persönlich Voraussetzung: CMS mit Zielgruppencontent CRM mit Zielgruppeninteressen

32

33 Mobile

34 Immer mehr Menschen öffnen mobil Deutschland Ägypten /Folien

35 Responsive Design iphone: PC: Android: So sieht die am PC aus:

36 Reihenfolge neu Agentur: Optivo

37 Navileiste Agentur: Mission-one

38 Bild kleiner Agentur: Mission-one

39 Balkentexte kürzer Agentur: mission-one

40 Reduzieren

41 Trends

42 ROI hoch bei und Suchmaschinen Quelle: dma blog.com/2014/04/24/ -marketing-delivers-the-highest-roi-but-we-already-knew-that-right/

43 Relevanz-Filter => Content Marketing /seminar-content-marketing.htm

44 Bücher zum Thema: Auf 500 Seiten alles Über -Marketing Auf 1120 Seiten das Wissen der Branche Das aktuelle Buch zu Marketing Automation /Folien

45 Folien bis als Download: absolit.de/folien Dr. Torsten Schwarz Absolit Dr. Schwarz Consulting Melanchthonstr. 5 D Waghäusel schwarz@absolit.de Follow me: Twitter.com/DocS - Xing.com/profile/Torsten_Schwarz Facebook.com/DrTSchwarz de.linkedin.com/in/tschwarz Strategie-Workshops zu Online-, Social-Media- und -Marketing: /Folien