CONTEXT IS KING AND DEVICE IS QUEEN! IN DER MOBILEN MARKENKOMMUNIKATION. 21TORR Interactive GmbH

Transkript

1 CONTEXT IS KING AND DEVICE IS QUEEN! IN DER MOBILEN MARKENKOMMUNIKATION Oliver Zils, Consultant Digital Branding Timo Günthner, Technical Consultant Mobile 21TORR Interactive GmbH

2 Mobile Markenkommunikation -Nutzungskontext -Endgerät 2

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5 >> People will not remember exactly what you did or said, they will always remember how you made them feel. << Maya Angelou Professorin, Publiszistin, Menschenrechtlerin

6 DER WEG ZUR MOBILEN STRATEGIE

7 WAS IST MOBILE EIGENTLICH? EINE HISTORIE. Vor 2007 Januar 2007 Juli 2008 Oktober 2008 April 2010 Prä-Smartphone- Ära iphone App Store HTC Dream, Android Market ipad Das Baby Internet Das echte Internet, Web- Apps Native Apps, mobil-optimierte Websites, Web-Apps

8 MOBILE IST NICHT GLEICH MOBILE! Mobile heute ist Smartphone und ist Tablet. Mobile heute ist App und ist Web. 2 Gerätegruppen. 2 Kanäle.

9 SMARTPHONE VS. TABLET Eine Frage des Nutzungskontexts.

10 SMARTPHONE VS. TABLET Smartphones unterscheiden sich nicht nur durch ihren Form-Faktor von Tablets, sondern werden v.a. in einem anderen Kontext genutzt.

11 SMARTPHONE VS. TABLET TABLET SMARTPHONE Zu Hause (Couch-Time) Couch-Kontext Normale Internetnutzung Oft stabile Datenverbindung Unterwegs (Drive-Time) Schnelle Nutzung Fokus auf einzelnen Funktionen Mobile Datenverbindung Ähnliche Technologie. Unterschiedliche Nutzung.

12 NATIVE VS. WEB Eine Frage der Zielgruppe & des Mehrwerts.

13 NATIVE VS. WEB Distribution Native Apps Durch App Stores, nicht immer unmittelbar Mobiles Web Frei, unmittelbar Zugangsvoraussetzungen Download, Installation Browser Kompatibilität 1 x App pro OS/Device Browser Technische Möglichkeiten Nur durch das jeweilige SDK begrenzt Begrenzt durch die Browserumgebung Offline Verfügbarkeit Unbegrenzt möglich Nur sehr begrenzt möglich Betriebs und Updateprozesse Durch App Stores Frei Entwicklungskosten Bei nativen Apps tendenziell höher. Aber es kommt darauf an!

14 NATIVE ODER WEB? Eine native App sollte gegenüber einer webbasierten Lösung einen klaren Mehrwert bieten. Eine App muss die erhöhten Zugangsvoraus-setzungen an den User zurückzahlen. Denn...

15 >> WE HAVE OVER 350,000 APPS IN THE APP STORE. WE DON'T NEED ANY MORE FART APPS. << App Store Review Guidelines

16 BEST PRACTICE BEISPIEL

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18 ROLF BENZ

19 Brauchts überhaupt Mobile? Und wenn wenn ja: Native App oder Web-App?

20 MOBILE BESUCHE BEI ROLF BENZ

21 MOBILE ZUGRIFFE ROLF-BENZ.COM 2011 SMARTPHONES TABLETS

22 DIE MOBILE WEB-APP DESIGN FOR MULTI-TOUCH!

23 ROLF BENZ FÜR TABLETS Gleicher Inhalt wie auf Laptop/PC

24 ROLF BENZ FÜR TABLETS Optimiertes Interface

25 ROLF BENZ FÜR TABLETS Tablet-Optimierte Nutzung!

26 ROLF BENZ FÜR TABLETS

27 ROLF BENZ FÜR TABLETS

28 ROLF BENZ FÜR TABLETS Spaß beim Entdecken!

29 ÜBERSICHT TABLET VARIANTE Vollständige Übertragung des Markenerlebnisses Alle Inhalte Touchbedienung Intuitives Erlebnis Passen zum Nutzungskontext (Couch- Time)

30 DIE SMARTPHONE VARIANTE Nutzungskontext berücksichtigen Reduktion auf das Wesentliche Eigenes Design passend zum Smartphone Format Mehrwert bieten: Location-basierte Händlersuche

31 Context is King und Device is Queen

32 Vielen Dank! Oliver Zils & Timo Günthner 21TORR Interactive GmbH Reutlingen/Stuttgart Tel.: +49 (0)7121 /

33 21TORR Interactive GmbH, Reutlingen Alle hier präsentierten Konzepte und Ideen sind ausschließlich für den Auftraggeber bestimmt und dürfen nicht an Dritte weitergegeben werden. Die erstellte Ausarbeitung bleibt Eigentum von 21TORR. Das gilt auch dann, wenn für die Präsentation ein Honorar bezahlt wurde. Nutzungsrechte an der Ausarbeitung werden nur übertragen, soweit dies ausdrücklich schriftlich zwischen den Parteien vereinbart ist. Jegliche Bearbeitung, Verwertung, Vervielfältigung, Nachbildung, Ausstellung und Verbreitung der Arbeiten ist daher nur mit schriftlicher Zustimmung von 21TORR zulässig. Zur Ausführung der Entwurfsarbeiten ist nur 21TORR berechtigt; das gilt auch für einzelne Bestandteile der Ausarbeitung. Werden die Konzepte und Ideen durch den Auftraggeber nicht verwertet oder umgesetzt bzw. hat der Auftraggeber keine Nutzungsrechte erworben, ist 21TORR berechtigt, die Inhalte insgesamt oder teilweise für andere Zwecke einzusetzen.