Employer Branding. Renato Stalder CEO Soreco AG

Transkript

1 Employer Branding Renato Stalder CEO Soreco AG 1

2 AGENDA Thema Employer Branding Herausforderung Employer Branding Wie kann IT heute helfen 2

3 MEGATRENDS Wirtschaft Globalisierung Asien Welt wird zum Dorf globale Mittelklasse Demographie Alterung Schrumpfung in den Industrieländern Diversity Female Shift Wissenschaft Lebenslanges Lernen Wissen als Prod. Fk Arbeitsmarktfähigkeit neue Wissenselite 3 Gesellschaft Digital Natives & Web 2.0 Individualismus Identitätsjagd Patch Work

4 DEMOGRAPHIE Beispiel Schweiz 4

5 DEMOGRAPHIE Beispiel Vietnam 5

6 HR von heute Und was bedeutet das nun? HR gestaltet aktiv die Unternehmensstrategie (und nicht nur umsetzten). Die Strategie und die daraus definierten Werte müssen nachhaltig im Unternehmen verankert werden. Unternehmensstrategie Enrico Wolters, 2007 Employer branding Werte Retention Talent Management 6

7

8 Grundlage Employer Branding Arbeitgebermarke kommuniziert klar und spezifisch die Kernwerte eines Unternehmens Inhalt muss wahr und überprüfbar sein Emotion bei Zielgruppe wecken Zielt auf Erwartung der Zielgruppe Gib Leistungsversprechen, das auch einlösbar ist (z.b. Rekrutierungsprozess) Unterscheidet sich von Mitbewerbern um die gleiche Zielgruppe wirkt auch nach innen Quelle: i.o. business DE 8

9 Employer Branding Personalgewinnung Personalbetreuung Personalentwicklung Bewerbung/Stelle Passgenauigkeit Kosten Ersatz Fluktuation Leistung/MA Krankheit/Fehlzeiten Personalwerbung Flexibilität Weiterbildungskosten Einsatz in Freizeit Karriere innerhalb Firma 9 Jede Organisation hat den Ruf, den sie verdient. Und zwar sowohl in Bezug auf ihre Produkte und Dienstleistungen als auch als Arbeitgeberin.

10 7 Irrtümer Ein Unternehmen braucht immer die besten Fachkräfte FALSCH Ein Unternehmen braucht immer die passendsten Fachkräfte Quelle: <brand:trust> Nürnberg 10

11 7 Irrtümer Passende Qualifikation sind wichtiger als passende Werte FALSCH Ausbildung ist möglich, Wertveränderung fast unmöglich Quelle: <brand:trust> Nürnberg 11

12 7 Irrtümer Bunte Werbung und Aufmachung zieht FALSCH Es geht um ehrliche Kommunikation wofür man steht und was man vorlebt Quelle: <brand:trust> Nürnberg 12

13 7 Irrtümer Social Media ersetzen traditionelle Kanäle FALSCH Wichtigstes Mittel ist die Empfehlung. Die Mitarbeitenden sind die glaubwürdigsten Vermittler Quelle: <brand:trust> Nürnberg 13

14 7 Irrtümer Schon heute werden spezifische Werte abgefragt Meist nur Qualität, Zuverlässigkeit, Teamgeist. Aber wo braucht man das nicht? Vielmehr was macht das Unternehmen wirklich aus! FALSCH Quelle: <brand:trust> Nürnberg 14

15 7 Irrtümer B2B ist gegenüber B2C im Nachteil FALSCH Es gibt keine einzige empirische Bestätigung dazu Quelle: <brand:trust> Nürnberg 15

16 7 Irrtümer Die Bekanntheit eines Unternehmens zählt FALSCH Bekanntheit auf Rang 28, weit hinter Wertschätzung, Sicherheit, Anerkennung, Individualität Quelle: <brand:trust> Nürnberg 16

17 ATTRAKTIVE AG Was ist ein attraktiver Arbeitgeber? 1. Engagiertes Topmanagement 2. Unverwechselbare Unternehmenskultur 3. Abgestimmtes HR Programm mit Strategie Wertschätzung ist das wichtigste! 4. Talentmanagement 5. Übertragen von Verantwortung 17

18 ALIGNMENT Vision Mission Werte Strategie Passende Mitspieler finden Organisation Know-How OP Bedarf gemeinsame Interessen Individuum Ziele Stärken Wünsche Entwicklungs- Werte bedarf Mobilität Fähigkeiten 18

19 Social Media Wer eine Reise macht 19

20 Social media Image eines Arbeitgebers 20

21 Fragen Sie Ihre Leute Kontinuität und Story machen es aus! 21

22

23 TALENT Müssen alle gleich behandelt werden? Talente High Potentials Effiziente MA mit Potenzial Potenzial komplexe Aufgaben? Problemfälle!! Effiziente MA aktuelle Performance hoch nach Thom,

24 HR von heute 24

25 MbO 25

26 BEURTEILUNG 26

27 ANFORDERUNG 27

28 VERHALTEN 28

29 diverse Quellen 29

30 HRM 3.0 Herausforderungen gemeinsam meistern! 30