September Carola Lopez, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.

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1 BVDW Befragung zur dmexco September 2012 Carola Lopez, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.

2 Zielsetzung & Methodik Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. und die dmexco wollten es wissen was sind die Erwartungen potenzieller dmexcoteilnehmer? Welche Themen interessieren Sie in diesem Jahr besonders? Welche Trends werden den Ton angeben? Zielgruppe der Befragung: Aussteller und potenzielle Besucher der dmexco Laufzeit der Online Befragung: Zahl der Teilnehmer gesamt: N=129 davon: - potenzielle dmexco Besucher: N=77 - Aussteller: N=52 Seite 2 September 2012 BVDW Befragung - dmexco Teilnehmer

3 Gesamtergebnisse Seite 3 September 2012 BVDW Befragung - dmexco Teilnehmer

4 Die wichtigsten Trendthemen der dmexco 2012 Leistungswerte dominieren, gefolgt von Werbewirkung, Crossmedia u. Datenschutz Leistungswerte/Währungen/Kennzahlen (z.b. ROI, Ad Visibility etc.) 41,1% Werbewirkung 31,8% Crossmedia/Konvergenz 31,8% Datenschutz 25,6% Ad Technology/Ad Operations 20,9% Entwicklung/Wachstum (Umsätze, Reichweite etc.) 17,8% Branding und Creativity 16,3% Werbeformen 14,7% Standardisierung/Definitionen 14,0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Frage: Was denken Sie, welche dieser spezielle Themen werden auf der diesjährigen dmexco den Ton angeben?" Basis: N=129 Seite 4 September 2012 BVDW Befragung - dmexco Teilnehmer

5 Schwerpunkte/Interessensgebiete auf der dmexco 2012 Mobile und Social Media dominieren Mobile Social Media Online-/Digitales Marketing allgemein 38,0% 37,2% 37,2% E-Commerce Online-Vermarktung Bewegtbild/Video/TV/Streaming Targeting Performance Marketing/Search/Affliliate Marketing Multi-Channel-, Dialog- Directmarketing Online-Werbung (Kreation und Planung) Crossmedia und Creativity 30,2% 29,5% 25,6% 24,8% 23,3% 21,7% 20,9% 20,9% 0% 10% 20% 30% 40% Frage: Besucher: Welche Gebiete interessieren Sie auf der dmexco besonders? ; Aussteller: Wo liegen die Schwerpunkte Ihrer Unternehmenspräsentation auf der diesjährigen dmexco? ; Basis: N=129 Seite 5 September 2012 BVDW Befragung - dmexco Teilnehmer

6 Schwerpunkte/Interessensgebiete auf der dmexco 2012 Audio und Online Gaming weniger relevant Digital Content/Publishing/Portal 17,8% Ad-Serving/Tracking 17,8% Ad Networks, Vertical Networks, Ad Exchanges 17,1% CRM/Database 11,6% Permission-/ -/Newsletter-Marketing 10,1% Audio 5,4% Online Gaming 3,9% 0% 10% 20% Frage: Besucher: Welche Gebiete interessieren Sie auf der dmexco besonders? ; Aussteller: Wo liegen die Schwerpunkte Ihrer Unternehmenspräsentation auf der diesjährigen dmexco? ; Basis: N=129 Seite 6 September 2012 BVDW Befragung - dmexco Teilnehmer

7 Statements zur dmexco - durchweg positive Bewertung der dmexco die dmexco ist das zentrale Branchenevent, bei dem man nicht fehlen darf 83,5%... greift die wichtigen Trends im digitalen Marketing auf 80,3%... hat sich international als Leitmesse für die gesamte digitale Wirtschaft etabliert 63,9% stimme eher bzw. voll und ganz zu... ist für unser Networking unerlässlich 61,6%... leistet Orientierung im digitalen Business 61,1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Frage: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Statements zu? ; N=129 Seite 7 September 2012 BVDW Befragung - dmexco Teilnehmer

8 Ergebnisse Stichprobe Aussteller Seite 8 September 2012 BVDW Befragung - dmexco Teilnehmer

9 Stichprobe Austeller: Bisherige dmexco Teilnahme - mehr als sieben von zehn der befragten dmexco Aussteller 2012 waren 2011 bereits auf der dmexco aktiv 100% 80% 73,1% 60% 55,8% 46,2% 40% 20% 0% Teilnahme an dmexco als Aussteller Frage: In welchem Jahr bzw. in welchen Jahren ist Ihr Unternehmen als Aussteller auf der dmexco bereits aktiv gewesen? Basis: N=52 Seite 9 September 2012 BVDW Befragung - dmexco Aussteller

10 Stichprobe Aussteller: Bundesland des Unternehmens (Top 5) - Berlin vorne, gefolgt von NRW und Baden-Württemberg Berlin 18,8% Nordrhein-Westfalen 16,7% Baden-Württemberg 16,7% Hamburg 14,6% Bayern 12,5% 0% 5% 10% 15% 20% Frage: In welchem Bundesland hat Ihr Unternehmen seinen Sitz?" Basis: N=48 Seite 10 September 2012 BVDW Befragung - dmexco Aussteller

11 Ergebnisse Stichprobe potenzielle Besucher Seite 11 September 2012 BVDW Befragung - dmexco Teilnehmer

12 Besuchsabsicht dmexco Ein Großteil plant die Teilnahme an beiden Tagen 60% 44,2% 40% 33,8% 20% 13,0% 9,1% 0% ich werde an beiden Tagen teilnehmen ich werde an Tag 1 teilnehmen ich werde an Tag 2 teilnehmen keine Angabe Frage: An welchen Tagen werden Sie die dmexco 2012 besuchen? ; Basis: N=77 Seite 12 September 2012 BVDW Befragung -dmexcobesucher

13 dmexco Besucher: Bundesland der Besucher (Top 5) - Mehrzahl kommt aus NRW, gefolgt von Bayern und Hamburg Nordrhein-Westfalen 33,9% Bayern 16,1% Hamburg 14,5% Hessen 9,7% Berlin 6,5% 0% 10% 20% 30% 40% Frage: In welchem Bundesland wohnen Sie? ; Basis: N=64 Seite 13 September 2012 BVDW Befragung -dmexcobesucher

14 dmexco Besucher: Geschlecht & Alter der Besucher - Überwiegend männlich, Durchschnittsalter: 37 Jahre 28,3% männlich weiblich 71,7% Frage: Bitte geben Sie Ihr Geschlecht an ; Basis: N=64 Seite 14 September 2012 BVDW Befragung -dmexcobesucher

15 Kontaktinformationen Carola Lopez Fachgrupppenmanagerin, Referentin Marktforschung BVDW e.v. Berliner Allee Düsseldorf Fon +49 (0) /27 Fax +49 (0) /33 Natali Nikolic Assistentin Marktforschung BVDW e.v. Berliner Allee Düsseldorf Fon +49 (0) /26 Fax +49 (0) / Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.