Social Media im internationalen Forschungsmarketing

Transkript

1 Social Media im internationalen Forschungsmarketing Lena Weitz, Social Media Managerin,

2 Warum sollte man Social Media nutzen? Freunde und Familie

3 Warum sollte man Social Media nutzen? Freunde und Familie Information + Unterhaltung

4 Informationsflut im Internet Quelle: Go-Globe.com

5 Warum sollte man Social Media nutzen? Facebook und Twitter bündeln Informationen 300 Blogs und Webseiten auf einen Blick

6 Warum sollte man Social Media nutzen? Studie von Bitkom zu Nutzung von Social Media > 1 Mrd. Facebook-Nutzer Information und Unterhaltung erreicht die Menschen zunehmend über Soziale Netzwerke Quelle: Bitkom, Sozial Netzwerke 2013, Dritte, erweiterte Studie, Eine repräsentative Untersuchung zur Nutzung sozialer Netzwerke im Internet

7 News und Wissenschaft in Social Media Huffington Post: 1,6 Mio Facebook-Fans Nature: Fans Max Planck Society: Fans Artikel von BBC auf Twitter (Aug 2013): 2,5 Mio mal geteilt Huffington Post Facebook-Beiträge (Aug 2013): 12 Mio Interaktionen Quelle: Top Social Publishers August 2013: Sharing way up for all publishers, and BuzzFeed on Top Stand:

8 Warum sollte man Social Media nutzen? Forschung meines Instituts muss Teil des Informationsstroms sein Multiplikation der Themen über Deutschland hinaus höherer Bekanntheitsgrad des Instituts andere Zielgruppen Dialog und Interaktion mit Zielgruppen Transparenz, Glaubwürdigkeit

9 Warum sollte man Social Media nutzen? Argumente gegen Social Media Keine Zeit? Prioritäten überdenken, Social Media kann größeren Effekt haben, als andere PR-Aktivitäten Angst vorm Shitstorm? Nur mit eigenen Social Media Kanälen kann man reagieren Kein Gehör in der Informationsflut finden? Kreativität Social Media: ja oder nein?

10 Warum sollte man Social Media nutzen? Argumente gegen Social Media Keine Zeit? Prioritäten überdenken, Social Media kann größeren Effekt haben, als andere PR-Aktivitäten Angst vorm Shitstorm? Nur mit eigenen Social Media Kanälen kann man reagieren Kein Gehör in der Informationsflut finden? Kreativität Social Media: ja oder nein?

11 Themen platzieren Inhalte Kanäle für Projekte, Veranstaltungen statt Institute Wissenschaftler Infrastruktur von übergeordneten Instituten Social Media

12 GSI in Social Media GSI: Facebook, Twitter und YouTube seit Oktober 2012 Facebook: 820 Fans, > 300 Posts Twitter: 450 Follower, >1000 Tweets Typische Woche auf Facebook:

13 GSI in Social Media GSI: Facebook, Twitter und YouTube seit Oktober 2012 Facebook: 820 Fans, > 300 Posts Twitter: 450 Follower, >1000 Tweets Typische Woche auf Facebook: Besucher auf GSI-Webseite 1. Google 2. Facebook

14 Tools und Themen Facebook emotional und interaktiv Aktuelles Hintergründe Ankündigungen Dialog

15 Tools und Themen Facebook emotional und interaktiv Aktuelles Hintergründe Ankündigungen Dialog

16 Tools und Themen Facebook emotional und interaktiv Aktuelles Hintergründe Ankündigungen Dialog

17 Tools und Themen Facebook emotional und interaktiv Aktuelles Hintergründe Ankündigungen Dialog

18 Tools und Themen Facebook emotional und interaktiv Aktuelles Hintergründe Ankündigungen Dialog

19 Tools und Themen Twitter seriös und schnell Live-Berichterstattung von Veranstaltungen Stellenausschreibungen, Preise Interaktion und Dialog

20 Tools und Themen YouTube Videos, Internationalität Xing, Linkedin Job-Netzwerke Pinterest Bilder Tumblr Blogplattform, Konkurrenz zu Facebook

21 Dos and Don ts Dos: Regelmäßig und aktiv Dialog mit Zielgruppen ungezwungener Tonfall Don ts Nicht nur Pressemitteilung posten Nicht alle Posts und Tweets mit Geschäftsführung abstimmen Nicht nur eigene Meldungen posten anstatt dessen Institut im Kontext von Wissenschaft und Gesellschaft darstellen

22 Akteure im Social Web Best Practice: Kommunikationsabteilungen #WakeUpRosetta von European Space Agency Beitrag: 771 Shares, 1484 Likes und 103 Kommentare Follower Berichte in führenden internationalen Medien

23 Akteure im Social Web Best Practice: Kommunikationsabteilungen GSI #ScienceTweetup neue Zielgruppen Hemmschwelle zu Physik senken > 360 Tweets Audio-Slideshow Podcast > 200 Bilder

24 Akteure im Social Web Best Practice: Wissenschaftler werden selbst zu Akteuren Christie Wilcox, Doktorandin in Biologie, University of Bild von Wissenschaftlern modernisieren Blick hinter Kulissen Nachwuchs begeistern Prestige PR sollte dieses Potential nutzen

25 Fazit Informationsstrom verlagert sich auf Soziale Netzwerke Social Web große Chance, quasi kein Risiko Kombination aus Tool, Akteur und Thema ist entscheidend

26 Fazit Informationsstrom verlagert sich auf Soziale Netzwerke Social Web große Chance, quasi kein Risiko Kombination aus Tool, Akteur und Thema ist entscheidend