Event-Klima Eine Befragung des Forum Marketing-Eventagenturen im FAMAB Verband Direkte Wirtschaftskommunikation. Durchgeführt von TNS-Infratest

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1 Event-Klima Eine Befragung des Forum Marketing-Eventagenturen im FAMAB Verband Direkte Wirtschaftskommunikation Durchgeführt von TNS-Infratest 1

2 Gesamtvolumen Event-Marketing: Wie schätzen Sie die Markt-Entwicklung im Event-Marketing innerhalb der nächsten 3 Jahre ein? 2,8 2,6 2,4 2,2 2 1,8 1,6 1,4 1,2 1 0,8 0,6 0, Gesamtvol. 2,24 2,45 2,55 2,64 2,79 Public-/ Cons. Ev. 0,92 1,01 1,05 1,06 1,10 Corp.-/ Mitarb.-Ev. 0,74 0,79 0,68 0,69 0,70 Exhibition-Ev. 0,37 0,37 0,52 0,53 0,61 Char./Soc./Cult. 0,21 0,27 0,30 0,36 0,38 0,2 0 Gerundete Durchschnittswerte in Mrd. EURO, Zielgruppe: Top-Spender/ Mittelständische Unternehmen/ Agenturen, Basis: Alle 2

3 Eventmarketing Perspektiven Wir haben hier jeweils gegensätzliche Aussagen zu möglichen Entwicklungen im Bereich Event-Marketing zusammengetragen. Entscheiden Sie bitte ob und wie stark Sie jeweils der einen oder anderen Aussage zustimmen Eventmarketing ist mit Blick auf die Markenkommunikation das Instrument der Zukunft Die Bedeutung des Eventmarketings für die Markenkommunikation wird überschätzt. Anteilswerte in %, Zielgruppe: Top-Spender/ Mittelständische Unternehmen/ Agenturen, Basis: Alle 3

4 Eventmarketing Perspektiven Wir haben hier jeweils gegensätzliche Aussagen zu möglichen Entwicklungen im Bereich Event-Marketing zusammengetragen. Entscheiden Sie bitte ob und wie stark Sie jeweils der einen oder anderen Aussage zustimmen. Die klassische Werbung verliert als Element der Markenkommunikation an Bedeutung, d.h. weniger als 50% fließen zukünftig in dieses Instrument Die klassische Werbung wird zentrales Element der Markenkommunikation bleiben, d.h. mehr als 50% des Kommunikationsetats entfallen auf dieses Instrument. Anteilswerte in %, Zielgruppe: Top-Spender/ Mittelständische Unternehmen/ Agenturen, Basis: Alle 4

5 Eventmarketing Perspektiven Wir haben hier jeweils gegensätzliche Aussagen zu möglichen Entwicklungen im Bereich Event-Marketing zusammengetragen. Entscheiden Sie bitte ob und wie stark Sie jeweils der einen oder anderen Aussage zustimmen Eventmarketing wird sich zunehmend als Instrument der integrierten Markenführung entwickeln Eventmarketing wird weiterhin als zusätzliche Marketingmaßnahme verstanden. Anteilswerte in %, Zielgruppe: Top-Spender/ Mittelständische Unternehmen/ Agenturen, Basis: Alle 5

6 Eventmarketing Perspektiven Wir haben hier jeweils gegensätzliche Aussagen zu möglichen Entwicklungen im Bereich Event-Marketing zusammengetragen. Entscheiden Sie bitte ob und wie stark Sie jeweils der einen oder anderen Aussage zustimmen Eventmarketing ist nur dann erfolgreich, wenn es nachhaltig und langfristig in der Markenkommunikation eingesetzt wird Eventmarketing ist v.a. ein Instrument, das kurzfristig nach Bedarf umgesetzt werden kann. Anteilswerte in %, Zielgruppe: Top-Spender/ Mittelständische Unternehmen/ Agenturen, Basis: Alle 6

7 Eventmarketing Perspektiven Wir haben hier jeweils gegensätzliche Aussagen zu möglichen Entwicklungen im Bereich Event-Marketing zusammengetragen. Entscheiden Sie bitte ob und wie stark Sie jeweils der einen oder anderen Aussage zustimmen. In Zeiten von Social Media bekommt das Event-Marketing eine wichtige integrative Funktion Event-Marketing wird im Wettbewerb mit den "neuen Medien", insb. Online, Mobile und Social Media zunehmend eine untergeordnete Rolle spielen. Anteilswerte in %, Zielgruppe: Top-Spender/ Mittelständische Unternehmen/ Agenturen, Basis: Alle 7

8 Werbeaufwendungen nach Kommunikationsfeldern Wenn Sie einmal Ihren Event-Marketing-Etat gleich 100% setzen, wie hoch wird der prozentuale Anteil der einzelnen Bereiche am gesamten Eventmarketing-Etats Ihres Unternehmens im Kalenderjahr sein? Top-Spender Gesamt-Werbe-Etat Ø (in Mio.) 30,0 Mittelstand Gesamt-Werbe-Etat Ø (in Mio.) 3,6 19% 19% 25% 9% 47% 12% 22% 21% 13% 13% Klassische Werbung Nicht-klassische Werbung Sponsoring Messen Event-Marketing Anteilswerte in %, Zielgruppe: Top-Spender/ Mittelständische Unternehmen, Basis: Alle 8

9 Anteil Kommunikationsfelder Wenn Sie einmal Ihren Event-Marketing-Etat gleich 100% setzen, wie hoch wird dann der prozentuale Anteil der einzelnen Event-Arten am gesamten Event-Marketing-Etat Ihres Unternehmens im Kalenderjahr sein? Top-Spender Event-Marketing-Aufwendungen Ø (in Mio.) 5,1 Mittelstand Event-Marketing-Aufwendungen Ø (in Mio.) 0,4 8% 14% 32% 31% 24% 46% 14% 32% Corporate-/ Mitarbeiter-Events Charity-/ Social-/ Cultural Events Public-/ Consumer-Events Exhibition-Events Anteilswerte in %, Zielgruppe: Top-Spender/ Mittelständische Unternehmen, Basis: Alle 9

10 Auftragsvergabe: Perspektiven Welcher Aussage bei der Auftragsvergabe an eine Marketing-Eventagentur stimmen Sie eher zu? Bitte geben Sie an, wie stark Sie dieser Aussage zustimmen. Top-Spender Wir vergeben Projekte an (Event-) Agenturen immer nur projektweise Mittelstand Wir schließen grundsätzlich Verträge (Mehr-) Jahresverträge mit (Event-) Agenturen ab, und zwar unabhängig von konkreten Projekten. Anteilswerte in %, Zielgruppe: Top-Spender/ Mittelständische Unternehmen Selektion: Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Dienstleistern 10

11 Anzahl Pitches und Pitchkosten pro Projekt 2011 An wie vielen Agentur-Pitches (=Angebotspräsentation mit mehreren Agenturen) im Rahmen der Vergabe von Event-Marketing-Aufträgen haben Sie sich 2011 beteiligt? Und wie großen waren im Durchschnitt die Kosten für einen Pitch in 2011? Anzahl Pitches 2011 Ø 26,2 25% 7% 11% Pitchkosten pro Projekt Ø (in TEURO) 21,8 19% 11% 1-5 TEURO 6-10 TEURO TEURO 9% 24% TEURO 25% 9% TEURO TEURO 31% 30% 0 Euro / keine Angabe kein Pitch 1-9 Pitches Pitches Pitches 30+ Pitches Anteilswerte in %, Zielgruppe: Agenturen, Basis: Alle 11

12 Anzahl Pitches und Pitchhonorare 2011 Wenn Sie einmal alle Pitches in 2011 gleich 100% setzen, wie war dann die prozentuale Verteilung der Pitches mit und ohne gezahltem Pitchhonorar? Und wie hoch waren im Durchschnitt die gezahlten Honorare für einen Pitch in 2011? Anzahl Pitches 2011 Ø 26,2 26% Pitchhonorare 2011 Ø (in TEURO) 7,6 25% 1-5 TEURO 6-10 TEURO TEURO 7% 49% TEURO keine Angabe 74% 5% 14% mit gezahltem Pitchhonorar ohne gezahltem Pitchhonorar Anteilswerte in %, Zielgruppe: Agenturen, Basis: Alle 12

13 Betreuter Gesamt-Etat 2006 bis Wie hoch war der Gesamt-Etat für Marketing-Events, den Ihre Agentur im Kalenderjahr 2011 für Ihre Kunden insgesamt betreut hat, und wie hoch wird er voraussichtlich im Kalenderjahr sein? Durchschnittlich betreuter Etat für Marketing-Events in Mio ,70 5,94 6,36 5,63 7,93 8,84 Gerundete Durchschnittswerte in Mio. EURO, Zielgruppe: Agenturen, Basis: Alle 13

14 Beurteilung der Wirtschaftlichen Situation 2011 bzw. Wie schätzen Sie persönlich die wirtschaftliche Situation Ihrer Agentur für 2011 und ein? Die wirtschaftliche Situation meines Unternehmen ist / wird sein % 10% 25% 14% 9% 27% 30% 25% 50% 1 = sehr gut = ungenügend Anteilswerte in %, Zielgruppe: Agenturen, Basis: Alle 14

15 Beurteilung der Wirtschaftlichen Situation 2011 bzw. Wie schätzen Sie persönlich die wirtschaftliche Situation für die Branche für 2011 und ein? Die wirtschaftl. Situation der Branche insgesamt ist / wird sein % 11% 5% 10% 27% 36% 28% 41% 33% 1 = sehr gut = ungenügend Anteilswerte in %, Zielgruppe: Agenturen, Basis: Alle 15

16 Studiendesign Grundgesamtheit: A: TOP-500 Kommunikationstreibende Unternehmen in Deutschland, die Marketing-Events als Kommunikationsmaßnahme einsetzen. B: Mittelständische Unternehmen in Deutschland mit einem Umsatzvolumen von Euro Mio., die Marketing-Events als Kommunikationsmaßnahme einsetzen. C: Agenturen aus den Bereichen: Full-Service, Kreativ, PR, Event- Marketing // (Mitglieds-)Agenturen des FME. Stichprobe: A: N = 119 Interviews B: N = 67 Interviews C: N = 64 Interviews 16

17 Studiendesign Befragte: Verantwortliche Entscheider über den Einsatz von Marketing-Events im Unternehmen Methode: Computergestützte Online-Befragung (CAWI) mit telefonischem Screening der Zielperson Erhebungszeitraum: bis Durchführung: TNS Infratest Communications Research Center, Hamburg Herausgeber: Forum Marketing-Eventagenturen im FAMAB e.v. Verband Direkte Wirtschaftskommunikation 17