HR Communication & Media Management

Transkript

1 HR Communication & Media Management Christian Scholz Sommersemester 2018

2 CUBE HR Communication & Media Management SS

3 Information Projekt CSR : Die Unterlagen zu diesen Firmen sind eingetroffen... Allianz BASF Bayer Beiersdorf BMW Continental Daimler Deutsche Bank Deutsche Lufthansa Deutsche Post Deutsche Telekom E.ON Fresenius Fresenius Medical Care Henkel Infineon Technologies Linde Merck Munich Re RWE SAP Siemens ThyssenKrupp Volkswagen HR Communication & Media Management (scholz@orga.uni-sb.de) SS

4 CUBE Content Usability Branding Emotion HR Communication & Media Management SS

5 CUBE Content Informatorische Unterstützung des Such- und Bewerbungsprozesses für den Bewerber Aktualität Vollständigkeit der Informationen Grundlegende Informationen (z.b. Kontaktdaten der Personalabteilung) Unternehmensinformationen (z.b. Unternehmensporträt) Stellenbeschreibung (z.b. verschiedene Einstiegsvarianten) Bewerbungsverfahren (z.b. Online- Bewerbung) Service (z.b. Erfahrungsberichte) HR Communication & Media Management SS

6 CUBE Usability Schnittstelle zwischen Information und User muss möglichst intuitiv erschließbar sein Netzcharakteristisches Hypertext-System Struktur, Design und Technik müssen stimmen Ladezeiten beachten Funktionalität (z.b. geringe Ladezeiten) Navigation (z.b. klare Benutzerführung) Strukturierung (z.b. Menüunterpunkte) Benutzerfreundlichkeit (z.b. Sprachselektion) Barrierefreiheit (z.b. Variation Schriftgrad) HR Communication & Media Management SS

7 CUBE Branding Eigentliches Ziel eines Internet- Auftrittes Employee Value Proposition = klare Identität schaffen und somit eine Marke kreieren Formaler Aspekt: Darstellung im Sinne von Einheitlichkeit und Unverwechselbarkeit Inhaltlicher Aspekt: Schaffung einer klaren und unverwechselbaren Botschaft Unternehmensdarstellung (z.b. Geschichte des Unternehmens) Corporate Design (z.b. Logo, Slogan) Corporate Communications and Corporate Behaviour (z.b. zielgruppenspezifische Ansprache) Personen (z.b. Gründer, Personalabteilung) Alleinstellungsmerkmal (z.b. Testimonials, O-Töne) HR Communication & Media Management (scholz@orga.uni-sb.de) SS

8 CUBE Emotion Internet nicht zum reinen Datenlieferanten degenerieren Besuch einer Webseite muss Spaß machen Emotionale Gestaltungsfreiheit des Internets nutzen Layout (z.b. Abwechslungsreich, Vermeidung von Imitationen) Bildgestaltung (z.b. Anzahl, Bildmotiv) Emotionale Bewerberansprache (z.b. Schlüsselreize, Vertrauen) Zusatzfeatures (z.b. Videos, Musik) HR Communication & Media Management SS

9 CUBE Z Literatur: HR Communication & Media Management (scholz@orga.uni-sb.de) SS

10 Content Usability Branding Emotion Wohlfühlen realistische und auf Gen Z abgestimmte Stellenbeschreibungen Bewerbungen über Portal, 1-click, Mail oder Papier Attraktiv durch Trennung von Beruf und Privat Authentische Bilder: Harmonie, Jugend, Gemeinschaft Sicherheit klare, verbindliche Informationen zum Bewerbungsprozess Responsive Design Authentische Employer-Brand- Kommunikation Ansprechpartner (Bild, Lebenslauf, Kontakt) Struktur Beschreibung (weniger) möglicher Karrierewege Einfache Infografiken plus kurze Profi-Videos Umsetzung von Corporate Design auch auf Karriere-webseite Vermittlung der Besonderheit der Unternehmenskultur HR Communication & Media Management (scholz@orga.uni-sb.de) SS

11 0= NEIN 1= zum Teil 2= JA HR Communication & Media Management SS