Mobile Business. Mag. Alfred Luger, MA Co-Founder/COO runtastic GmbH Co-Founder AllaboutApps GmbH

Transkript

1 Mobile Business Mag. Alfred Luger, MA Co-Founder/COO runtastic GmbH Co-Founder AllaboutApps GmbH

2 Intro Markt & AppStores Warum eine mobile App? App Marketing Fazit Q & A

3 Background

4 INTRO Mobile Business

5 Ist die mobile Welt rund um Apps überhaupt relevant? Mobile use is growing faster than all of Google s internal predictions Google (Ex-)CEO Eric Schmidt /

6 Desktop vs Mobile Internet

7 Mobile Nutzung

8 Mobile Nutzung

9 Smartphones erreichen die breite Masse mit rasantem Tempo

10 Großes Wachtsumspotential

11 Enorm starkes Wachstum

12 Sind mobile Geschäftsmodelle relevant?

13 Wie kam es dazu?

14 Der iphone Effekt Das iphone als Market Driver Einfachheit Integration in bestehende Umgebungen Eine App funktioniert auf jedem iphone, egal ob 3G, 3GS, 4 und egal welches ios installiert ist Einfache Bezahlung AppStore-Konzept

15 App Stores

16 App Stores Global Revenue

17 Mobile Markt Verteilung Year Symbian Android RIM ios Microsoft Other OSs % N/A 9.6% 2.7% 12.0% 12.1% % 0.5% 16.6% 8.2% 11.8% 10.5% % 3.9% 19.9% 14.4% 8.7% 6.1% % 22.7% 16.0% 15.7% 4.2% 3.8%

18 Relevante Player??

19 App Stores

20 App Stores Seit Juli 2008 (AppStore von Apple) Weltweite Distributionskanäle Developer Cut: 70% : 30% Developer Fee: /Jahr Starke Konkurrenz in den meisten Stores und Kategorien

21 Warum eine mobile Lösung?

22 Warum brauche ich eine App? App definieren Output definieren Was will ich mit meiner App erreichen

23 Oftmals der Ansatz. kann der falsche Ansatz sein!

24 Gute Planung und Konzeption, wird sich bezahlt machen!

25 Welchen Zweck soll ihre App erfüllen? Marketing & Image Kundenakquise Kundenbindung / -feedback Information & Content Problemlösung Neuer Umsatzkanal Neuer Vertriebskanal

26 Monetarisierung?

27 Monetarisierung App-bezogen Freie App mit Werbung Bezahl-App InAppPurchases Hybridmodell Umwegrentabilitäten

28 Auswahl der Plattform

29 Image Apple

30 Image Android

31 Image BlackBerry

32 WAS MACHT EINE GUTE APP AUS?

33 1 Wort Mehrwert schaffen

34 Mehrwert Eine App muss einen klaren Mehrwert schaffen Der User muss sofort verstehen, wofür er die App verwendet Eine App muss klar strukturiert sein und darf nicht hundert verschiedene Funktionen aufweisen, die nicht konsistent sind!

35 Mehrwert Der User muss sofort erkennen, was der Mehrwert der App ist Shazam = Musikerkennung Runtastic = Sport Dropbox = Daten Der Mehrwert/Kernnutzen kann und sollte sinnvoll erweitert werden Mehrwert/Kernnutzen sollte aber nicht verwässert werden

36 Wozu eine App Marketing & Verkauf & Image

37 Wozu eine App Wozu eine App Just for fun & Sales

38 Wozu eine App Wozu eine App Funktionalität & Probleme lösen & Spaß

39 Learnings App Entwicklung Kundennutzen befriedigen Fokus auf Einfachheit in der Anwendung Grafik und UI sehr wichtig Prioritäten setzen Vom User Feedback kontinuierlich lernen Jedoch, dies ist nur die halbe Miete

40 Jeder möchte seine App auf Platz 1 sehen Vermarktung mit der richtigen Vermarktung ist alles möglich!

41 App Marketing

42 App Marketing 80% der User sehen mind. einmal pro Woche die Top 25 Kategorie an

43 App Marketing Top 25 1 Klares Ziel = Top 25

44 Beispiel itunes itunes Top 25 the only place to be for your App! 20 Kategorien mit jeweils einer Top 25 Liste 20 Categories 20 x 25 = 500 Nur 500 freie Apps und 500 bezahlte Apps in den Top 25 Bereichen TOP25

45 Beispiel itunes Dezember Apps täglich eingereicht Aktuell ca Apps in Apple itunes Store 100% Apps 30% Free Apps ( ) 70% Paid Apps ( ) Alle kämpfen um die Top 25 Platzierung

46 App Marketing - Wie Gute App & Gute Usability Richtiger Support + Weiterentwicklung Top 25 Richtiger App Name + Richtige Description Richtige Kontakte (Blogger, Social Media) Bewerbung über richtige Kanäle

47 Herausforderung Ranking im App Store nur bis Platz 200 je Kategorie Nicht im Ranking angeführte Apps können nur durch aktive Usersuche gefunden werden Mehr als 80% der Nutzer browsen die Top 25 Listen mind. 1x pro Woche Lösung Sichtbarkeit + Auffindbarkeit verbessern

48 FAZIT

49 Mobile Business heute Mobile Applikationen sind ein eigener Business Kanal geworden Kundenakquise Kundentreue Kundenservices Kundenkommunikation Sehr dynamisches Business! Relevantes, ernsthaftes Business 4-5 relevante Player (Lead: iphone, Android)

50 Mobile Business morgen Smartphones/Tablets = Devices der Zukunft App Markt 2015 = 25 Milliarden $ Gibt es einen 3. Mayor Player? Außernatürliche App Markets erreichen relevante Größe GetJar, Amazon, Mobile ist the place to be

51 Q & A Vielen Dank

52 App Management by

53 Alfred Luger COO & Co-founder runtastic GmbH Co-founder all about apps GmbH allaboutapps GmbH Spengergasse Vienna Austria